近日，潤本生物技術(shù)股份有限公司（下稱(chēng)：潤本股份）更新了招股說(shuō)明書(shū)，公司擬登陸上海證券交易所主板，發(fā)行不超過(guò)6069.00萬(wàn)股。本次IPO，潤本股份擬募資90272萬(wàn)元，用于黃埔工廠(chǎng)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、渠道建設和品牌推廣、信息系統升級建設等項目建設。
驅蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，豐富產(chǎn)品矩陣
潤本股份2006年成立至今，以驅蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，現已形成驅蚊產(chǎn)品、嬰童護理產(chǎn)品、精油產(chǎn)品三大核心產(chǎn)品系列。
潤本股份以驅蚊作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，產(chǎn)品包括電熱蚊香液、藍牙智能加熱器套裝、驅蚊噴霧系列。其蚊香液核心用料來(lái)源于揚農化工、道達爾等國內外知名的原料廠(chǎng)商。產(chǎn)品無(wú)香精、無(wú)煙無(wú)灰，主要適用于室內驅蚊，系蚊蟲(chóng)季節家庭常備品。報告期內，“潤本”品牌在天貓平臺的蚊香液銷(xiāo)售額占比分別達到17.14%、16.42%、18.32%。
潤本股份還將業(yè)務(wù)拓展至更為廣闊的個(gè)人護理市場(chǎng)，不斷夯實(shí)以品質(zhì)為前提、以用戶(hù)為中心的品牌基石，不斷深化、更新品牌的文化內涵和價(jià)值主張，不斷豐富“潤本”品牌的產(chǎn)品品類(lèi)，獲取細分領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品覆蓋居家生活、出游踏青、四季護膚、沐浴清潔等多元應用場(chǎng)景。
建立品牌“護城河”
潤本也在招股書(shū)中指出自身的四方面優(yōu)勢：技術(shù)和人才壁壘、品牌壁壘、供應鏈壁壘與資本壁壘，可以說(shuō)已基本建立“護城河”。
個(gè)人護理行業(yè)屬于資金密集型與技術(shù)密集型行業(yè)，需綜合化學(xué)、植物保護學(xué)、農藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科，也需要投入大量資金用于生產(chǎn)場(chǎng)地的建設、生產(chǎn)設備的購置和人才的招聘。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，較早進(jìn)入的企業(yè)在技術(shù)上有沉淀多年的先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)品的研發(fā)要求企業(yè)具備經(jīng)驗豐富、人員充沛的研發(fā)團隊，并投入足夠的技術(shù)支持，潤本已形成一定的技術(shù)和人才壁壘。
此外，涉及到個(gè)人健康尤其是母嬰類(lèi)產(chǎn)品，大多數消費者對安全性的關(guān)注度會(huì )更高，更注重產(chǎn)品的可靠性。對于深耕母嬰市場(chǎng)多年的潤本來(lái)說(shuō)，已基本建立認知度和信任。
在個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品快速迭代更新的背景下，企業(yè)需要具備綜合的供應鏈管理能力。潤本官網(wǎng)信息顯示，其采用的是自研自產(chǎn)模式，目前在廣州、義烏自建了2大生產(chǎn)基地，面積超10萬(wàn)平方米，擁有10萬(wàn)級無(wú)塵車(chē)間，配備獨立科研團隊，共56條自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，為銷(xiāo)售提供強有力的產(chǎn)能支持。
潤本股份將以公開(kāi)發(fā)行股票并上市為契機，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、多年的線(xiàn)上渠道經(jīng)驗積累及“潤本”品牌的市場(chǎng)知名度，不斷強化營(yíng)銷(xiāo)能力、拓寬銷(xiāo)售渠道、豐富產(chǎn)品矩陣，實(shí)現多平臺、多渠道、多品類(lèi)快速發(fā)展。
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