浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì )發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》

　　近日，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì )發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》。

　　報告指出，中國母嬰市場(chǎng)持續增長(cháng)，2021年中國母嬰消費規模達3.5億元。線(xiàn)下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷(xiāo)售渠道，2021年母嬰線(xiàn)下消費占比達66.2%。隨著(zhù)消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，線(xiàn)上母嬰消費規模持續增長(cháng)，2021年母嬰線(xiàn)上消費占比達33.8%。據艾瑞咨詢(xún)預測，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規模將達到4.7億元，其中線(xiàn)上消費規模占比將達到39%。據統計局數據，中國2021年出生率降至7.52‰，創(chuàng )下1949年以來(lái)新低。盡管市場(chǎng)普遍對出生率下滑有所擔憂(yōu)，但是伴隨三胎政策及后續配套政策的出臺和積極落實(shí)，疊加消費升級大趨勢，母嬰電商行業(yè)未來(lái)仍有望實(shí)現結構性提升。

　　研究對京東電商平臺數據進(jìn)行統計分析，發(fā)現：從區域分布情況看，母嬰賣(mài)家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五?。ㄊ校?，占全國賣(mài)家的62.4%；從細分類(lèi)目情況看，奶粉、尿褲濕巾作為更高頻剛需的母嬰用品，2021年類(lèi)目整體銷(xiāo)售額突破千億，且單店效能遠高于其他類(lèi)目；

　　從細分類(lèi)目賣(mài)家結構來(lái)看，京東自營(yíng)店鋪銷(xiāo)售額遠高于POP店鋪，安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷(xiāo)售額過(guò)億賣(mài)家比例更高；

　　從品牌發(fā)展情況來(lái)看，近年來(lái)國產(chǎn)品牌正在快速崛起，打破外資品牌為主導的市場(chǎng)格局。

　　報告選取了babycare、小鹿藍藍、潤本、Patpat四個(gè)母嬰品牌進(jìn)行案例分析，并指出中國母嬰電商行業(yè)呈現出四大發(fā)展趨勢：一是電商平臺與產(chǎn)業(yè)帶相互推動(dòng)，二是全渠道融合趨勢明顯，三是本土品牌強勢崛起機遇，四是人口紅利殆盡，量降質(zhì)升成為關(guān)鍵。