6月1日，中國皮革協(xié)會(huì )與中國質(zhì)量報刊社旗下《中國質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社，聯(lián)合李寧YOUNG、ABC KIDS等十余家童鞋知名品牌，共同發(fā)起“歡度‘六一’·童鞋護苗質(zhì)量安全承諾書(shū)”聯(lián)名簽署活動(dòng)，號召行業(yè)企業(yè)重視質(zhì)量，把質(zhì)量安全作為企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)。
我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。“我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著(zhù)三孩兒政策的開(kāi)啟，此基數還會(huì )不斷上升。人口增長(cháng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國較具潛力的市場(chǎng)之一。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國皮革協(xié)會(huì )理事長(cháng)李玉中接受中國質(zhì)量報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
質(zhì)量提升 始于足下
市場(chǎng)監管總局公布的2021年兒童學(xué)生用品產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查結果顯示，童鞋抽查不合格率為24.5%。該產(chǎn)品近3年抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。此次童鞋國抽不合格項目涉及鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度。經(jīng)技術(shù)機構分析，這些項目不合格的主要原因是企業(yè)在采購原料時(shí)質(zhì)量控制不嚴、在產(chǎn)品結構設計上未充分考慮產(chǎn)品安全性、原材料質(zhì)量控制不到位或者儲存條件達不到要求。
“從國抽通報的情況來(lái)看，不合格項目涉及的鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價(jià)鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能是強制性標準的要求；外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度等是相關(guān)童鞋產(chǎn)品標準中的要求。”SGS紡織品及鞋類(lèi)（廣州）實(shí)驗室鞋類(lèi)產(chǎn)品運營(yíng)及技術(shù)經(jīng)理何興旺說(shuō)，“一般來(lái)說(shuō)，建設了完整質(zhì)量體系并嚴格執行的品牌，其不合格率會(huì )非常低。同時(shí)，部分品牌及生產(chǎn)商的產(chǎn)品不合格率偏高主要因為存在不同的問(wèn)題，比如對國內市場(chǎng)的標準體系不了解。典型的情況是，只了解標簽上聲稱(chēng)的產(chǎn)品標準，而忽視了基本的強制性標準要求；質(zhì)量管理未貫穿整個(gè)供應鏈或未嚴格執行；樣品階段能提供滿(mǎn)足銷(xiāo)售平臺要求的產(chǎn)品，卻并不能確保大貨商品符合標準要求，影響產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性；低單價(jià)和高產(chǎn)量為導向，降低品質(zhì)要求。”
“對于兒童相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，國家一直以來(lái)都高度重視，標準也遠高于成人鞋。”李玉中指出，作為童鞋產(chǎn)量大國，整體來(lái)看，我國童鞋產(chǎn)業(yè)結構相對完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責任的意識也在逐年提升，但客觀(guān)上確實(shí)還存在著(zhù)部分企業(yè)管理不規范、質(zhì)量難以達到標準要求、打價(jià)格戰等一些行業(yè)“短板”，導致市場(chǎng)上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
TüV萊茵大中華區紡織品、玩具及化學(xué)服務(wù)技術(shù)經(jīng)理王勝賢表示，企業(yè)要避免產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，需對產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節進(jìn)行嚴格把控，包括原材料采購、生產(chǎn)中各道工序、出廠(chǎng)前的成品檢驗等各個(gè)環(huán)節，了解兒童鞋類(lèi)產(chǎn)品易出現問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，比如：消費者關(guān)心的抽查不合格的主要超標化學(xué)物質(zhì)六價(jià)鉻、甲醛等，或是物理性能中機械安全、止滑、耐磨等不合格項目，有針對性地采取有力且可行的措施，從各個(gè)方面開(kāi)展管理與自檢，提升和改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。
群雄逐鹿 品牌引領(lǐng)
作為專(zhuān)業(yè)的童鞋品牌，江博士在今年的兒童節前后陸續在廣州、深圳、長(cháng)沙舉行了3場(chǎng)主題為“悅運動(dòng)·越健康”的會(huì )員活動(dòng)，希望小朋友在關(guān)注運動(dòng)、享受運動(dòng)的同時(shí)，也不要忽視足部健康。
不僅是江博士，每年的“六一”前后，都是童鞋品牌促銷(xiāo)之時(shí)。如今的國內童鞋市場(chǎng)，既有專(zhuān)業(yè)的童鞋品牌，也有許多其他品牌進(jìn)入該領(lǐng)域，形成了諸強爭霸的局面。
“一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，能有一批實(shí)力品牌起到示范引領(lǐng)作用，是十分重要和必要的。就目前來(lái)看，除部分專(zhuān)做童鞋的品牌外，安踏、李寧、特步、361度等實(shí)力雄厚運動(dòng)品牌不斷進(jìn)入，百麗、紅蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉獵其中。但我國童鞋市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，品牌集中度不高。正因如此，市場(chǎng)潛力較大，品牌爭霸戰在所難免。”李玉中說(shuō)。
“隨著(zhù)人們生活水平的提高，家庭開(kāi)支中用于孩子的消費占了很大一部分的比重，因此童鞋市場(chǎng)是極具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，且處于黃金發(fā)展期。”江博士健康鞋董事長(cháng)兼總裁江炳霖表示，“越來(lái)越多品牌的加入，促使我們更注重專(zhuān)業(yè)度的提升。我們樂(lè )于見(jiàn)證童鞋市場(chǎng)的良性競爭發(fā)展，從功能、設計到服務(wù)等多個(gè)方面并駕齊驅。”
關(guān)注健康 護航成長(cháng)
“年輕寶媽們會(huì )考量產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比、功能性、安全、顏值等因素。在細分品類(lèi)中，童鞋作為較容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會(huì )影響購買(mǎi)行為。雖然童鞋對試穿要求相對較高，但銷(xiāo)售渠道線(xiàn)上化比重逐漸增加趨勢依然明顯。此外，由于兒童處在成長(cháng)期，部分具有矯正等功能性的童鞋產(chǎn)品將成為消費熱點(diǎn)之一。”李玉中說(shuō)。
根據中研普華研究院《2022—2027年童鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展研究報告》分析，我國童鞋市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規模及市場(chǎng)容量迅速增長(cháng)。未來(lái)幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰國”時(shí)代，新的市場(chǎng)現狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇，預計我國童鞋產(chǎn)量將從2021年的38.17億雙增長(cháng)到2025年的48.23億雙。
“隨著(zhù)消費者的品質(zhì)認知不斷提升，以及國家對兒童產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，針對兒童產(chǎn)品的相關(guān)標準要求越來(lái)越高，監管機構對兒童產(chǎn)品的監管力度越來(lái)越嚴，著(zhù)眼于此，我們建議品牌和生產(chǎn)企業(yè)逐步建立可持續發(fā)展的管理體系。”何興旺說(shuō)。
目前，《童鞋安全技術(shù)規范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國家和行業(yè)標準，以及《兒童機能鞋》團體標準已經(jīng)先后發(fā)布實(shí)施，為童鞋產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的規范和引領(lǐng)作用。李玉中建議，童鞋企業(yè)應放眼未來(lái)競爭，不斷加大研發(fā)力度，針對不同年齡段兒童腳部發(fā)育規律和心理需求等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)舒適、健康、安全的鞋類(lèi)產(chǎn)品，為兒童的健康成長(cháng)保駕護航。
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