市值常年位居全球運動(dòng)服飾品牌第二的阿迪達斯，正失守資本市場(chǎng)。
近日，加拿大運動(dòng)服飾品牌lululemon市值趕超德國運動(dòng)服飾巨頭阿迪達斯的消息引發(fā)關(guān)注。截至新交易日(美東時(shí)間7月13日)，阿迪達斯(ADDYY.US)股價(jià)報收81.35美元/股，總市值約為312.55億美元；lululemon(LULU.US)報收280.97美元/股，總市值約為344.02億美元。
Lululemon 的快速發(fā)展驗證了女性運動(dòng)市場(chǎng)前景廣闊，中國市場(chǎng)更具商機。從收入規?？?，2021 年Lululemon 實(shí)現營(yíng)業(yè)收入62.6 億美元，其中女性產(chǎn)品收入41.7 億美元，同比增長(cháng)37%；中國市場(chǎng)增長(cháng)勢頭遠超國際市場(chǎng)整體水平。從門(mén)店數量看，2015-2021 年Lululemon 新開(kāi)門(mén)店中有30%位于中國，開(kāi)店速度快于其他國際市場(chǎng)。2021 年中國直營(yíng)門(mén)店數量達到86 家，超過(guò)加拿大成為第二大市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
Lululemon 的經(jīng)營(yíng)策略對我國運動(dòng)鞋服企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。(1)產(chǎn)品做深，Lululemon 重度做深細分品類(lèi)，通過(guò)打造科技型面料并創(chuàng )新工藝將產(chǎn)品功能性和美學(xué)有機結合，基于產(chǎn)品口碑及客戶(hù)粘性進(jìn)行多場(chǎng)景、多品類(lèi)拓展。(2)營(yíng)銷(xiāo)做精， Lululemon 以KOL 隊伍打造品牌社群，精準運營(yíng)潛在客群，通過(guò)開(kāi)展豐富的線(xiàn)下活動(dòng)提升品牌曝光和影響力。
(3)渠道做強，Lululemon 通過(guò)全直營(yíng)模式加強消費者溝通與品牌形象維護，且電商增長(cháng)勢頭強勁，深挖國際市場(chǎng)為收入增長(cháng)貢獻強支撐。
據悉，市值超越阿迪達斯的不止lululemon，還有中國運動(dòng)鞋服集團安踏。
今年以來(lái)，巨頭阿迪達斯的市值就曾一度被安踏(2020.HK)趕超。截至7月12日，安踏體育股價(jià)為94.9港元/股，總市值為2575.23億港元(約合328.1億美元)，超過(guò)了阿迪達斯，但不及l(fā)ululemon。
這也意味著(zhù)，阿迪達斯全球第二大運動(dòng)服飾集團的地位，受到了前所未有的挑戰和威脅。不過(guò)，截至目前，lululemon、安踏、阿迪達斯三家公司的市值遠不及近1700億美元的耐克集團(NKE.US)。
據了解到，繼科技股持續暴跌后，今年以來(lái)，美股零售板塊也迎來(lái)震蕩時(shí)刻。在運動(dòng)鞋服行業(yè)，投資者們似乎率先對阿迪達斯失去了信心。近6個(gè)月以來(lái)，阿迪達斯股價(jià)已跌去近44%?？梢詫Ρ鹊氖?，近6個(gè)月lululemon股價(jià)跌幅近19%，耐克公司則為30%。
不少分析師將阿迪達斯在資本市場(chǎng)疲軟歸因于它在中國市場(chǎng)的表現。數據顯示，今年一季度(截至3月31日)，阿迪達斯公司營(yíng)收達53.02億歐元，排除匯率影響，較上年同期下滑3%。而大中華區銷(xiāo)售額由上年同期的14.02億歐元降至10.04億歐元，中性貨幣下同比大降34.6%。在此之前，阿迪達斯大中華區的業(yè)績(jì)已經(jīng)連續三個(gè)季度下滑。
雖然阿迪達斯管理層曾多次表示中國市場(chǎng)的增長(cháng)只是被延遲了，長(cháng)期來(lái)看，仍然對中國市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。同時(shí)管理層還預計通過(guò)其他地區“強勁的兩位數增長(cháng)”抵消中國市場(chǎng)對整體業(yè)績(jì)的影響。
但一位分析師表示，“中國一直是世界上增長(cháng)較快的運動(dòng)服飾市場(chǎng)，在這樣的情況下，這樣的業(yè)績(jì)對阿迪達斯是一個(gè)很大的打擊。”
根據睿歐咨詢(xún)，2021年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前五名的企業(yè)分別是耐克中國、安踏集團、阿迪達斯中國、李寧集團和斯凱奇中國。當年，安踏集團以16.2%的市場(chǎng)份額完成了對市場(chǎng)份額為14.8%的阿迪達斯中國的反超，躍升至第二位。而排首名的耐克中國的市占率約為25%。
中國市場(chǎng)日益復雜的競爭環(huán)境，阿迪達斯要收復失去的中國市場(chǎng)顯然不容易。另一位獨立分析師直接指出，“雖然阿迪達斯在過(guò)去一年整體凈銷(xiāo)售額實(shí)現了兩位數的增長(cháng)，但中國本土競爭對手安踏同期的收入增長(cháng)超過(guò)55%。”
該分析師還強調，雖然與阿迪達斯這樣的成熟公司相比，安踏仍處于增長(cháng)階段，這種增長(cháng)差異也在意料之中，但這意味著(zhù)本土品牌安踏正在主導中國市場(chǎng)，“要知道中國市場(chǎng)一直是阿迪達斯公司過(guò)去幾年高速增長(cháng)的來(lái)源。”
不過(guò)，受疫情影響，今年第二季度安踏的業(yè)績(jì)也略顯失色。7月11日晚間發(fā)布的第二季度及上半年新的營(yíng)運表現公告顯示，2022年第二季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計算)與上年同期相比錄得中單位數的負增長(cháng)，而FILA 品牌產(chǎn)品則錄得高單位數的負增長(cháng)。
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