繼控股澳優(yōu)后，伊利最新把菲仕蘭在華奶粉工廠(chǎng)“加進(jìn)了購物車(chē)”。
近日有荷蘭媒體消息稱(chēng)，伊利與荷蘭皇家菲仕蘭已就收購后者位于沈陽(yáng)秀水的嬰兒營(yíng)養品生產(chǎn)基地達成協(xié)議。交易預計于2022年底完成，菲仕蘭未進(jìn)一步披露財務(wù)細節。
值得注意的是，該基地為菲仕蘭在中國的唯一一家嬰幼兒奶粉工廠(chǎng)，負責生產(chǎn)“子母”系列產(chǎn)品。
昨日，菲仕蘭方面證實(shí)了上述交易計劃，并表示其專(zhuān)業(yè)營(yíng)養業(yè)務(wù)將聚焦美素佳兒品牌、超高端產(chǎn)品創(chuàng )新和數字化提升。同時(shí)，主要服務(wù)于餐飲客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)乳制品業(yè)務(wù)、向大中型乳企提供產(chǎn)品和服務(wù)的配料業(yè)務(wù)這兩大在華板塊將持續深耕中國市場(chǎng)。
菲仕蘭專(zhuān)注美素佳兒
根據外電消息，此次出售屬于菲仕蘭戰略評估的結果。該公司正與伊利合作確保順利過(guò)渡，270名員工將轉入伊利并保留工作崗位。
“菲仕蘭將繼續活躍在中國市場(chǎng)，但將完全專(zhuān)注于美素佳兒系列。”外電寫(xiě)道，菲仕蘭戰略評估表明，美素佳兒能為業(yè)務(wù)組合帶來(lái)較高的附加值，聚焦該品牌有利于實(shí)現最佳增長(cháng)。
據了解，菲仕蘭是在去年12月宣布對美素佳兒進(jìn)行戰略復核的，過(guò)程中也不斷傳出競購的消息。但經(jīng)過(guò)評估，該公司仍決定保留美素佳兒，并稱(chēng)該業(yè)務(wù)“仍然是菲仕蘭業(yè)務(wù)組合的重要部分”，未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注中國、希臘、馬來(lái)西亞、墨西哥和越南。
評估結論還指出，負責嬰幼兒奶粉的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品業(yè)務(wù)組將全面關(guān)注美素佳兒品牌、在高端領(lǐng)域的創(chuàng )新和進(jìn)一步數字化。
值得注意的是，在中國，除了進(jìn)口的美素佳兒，菲仕蘭還擁有“子母”這一國產(chǎn)嬰配粉品牌，由此次被出售的秀水工廠(chǎng)生產(chǎn)，主打下沉市場(chǎng)。據市場(chǎng)監管總局網(wǎng)站了解到，該工廠(chǎng)所獲批的三個(gè)配方均為“子母”品牌。
據悉，菲仕蘭曾溝通表示，在交易完成之前，“子母”客服熱線(xiàn)將繼續為客戶(hù)和消費者提供所需的服務(wù)。而從該公司近幾年的論述中來(lái)看，“子母”嬰配系列產(chǎn)品已鮮少出現，更多是介紹其他“子母”產(chǎn)品線(xiàn)，如成人奶粉、兒童奶粉、兒童奶酪。
雖然子母嬰配粉已頗為“低調”，但其生產(chǎn)工廠(chǎng)仍有動(dòng)作。
資料顯示，當地2021年政府工作報告提到，期內菲仕蘭乳業(yè)完成了生產(chǎn)線(xiàn)升級改造。據招聘網(wǎng)站顯示，該工廠(chǎng)于7月12日發(fā)布了化驗員、在線(xiàn)檢驗員的招聘信息。
此外，上述招聘網(wǎng)站的信息還顯示，坐落于秀水的“菲仕蘭乳業(yè)有限公司”廠(chǎng)區面積56萬(wàn)平方米，總建筑面積122925平方米。設計日產(chǎn)量可達80噸，年生產(chǎn)高端嬰幼兒配方粉可達2.6萬(wàn)噸。該工廠(chǎng)主要以干濕復合工藝生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，主要產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒配方粉的3個(gè)段系、5大品相，4種包裝規格，共計34個(gè)產(chǎn)品。
行業(yè)人員對此收購表示，對菲仕蘭而言，這將能很好地釋放中國業(yè)務(wù)資源的效用，更輕松地推進(jìn)全球戰略在中國的落地。他還認為，伊利和菲仕蘭接觸并不意外。“之前，菲仕蘭和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)參與發(fā)起了中荷奶業(yè)發(fā)展中心。當時(shí)伊利是中國乳業(yè)的重要成員，兩家公司有過(guò)很多互動(dòng)，關(guān)系本來(lái)就不錯”。
伊利奶粉業(yè)務(wù)再出手
至于買(mǎi)家的想法，另一位在奶粉業(yè)從事多年的人士猜測道，伊利嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展很快，產(chǎn)能和配方名額也要快速跟上，收購是更理想的選擇。
“現在在中國新建一個(gè)奶粉工廠(chǎng)難度不小，從工廠(chǎng)申報到配方注冊，走完整個(gè)流程要好幾年。”他指出，按照伊利定位全球一流乳企的想法，其嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)應該以中國最大嬰配粉企業(yè)飛鶴為參照。
“伊利嬰幼兒奶粉現在體量是100多億，如果對標飛鶴，差不多還得翻一倍。那產(chǎn)能配套肯定也要跟上，如果收購價(jià)格適合，現買(mǎi)一家工廠(chǎng)可能比自己新建或擴建來(lái)得更快。”該人士稱(chēng)。
算上菲仕蘭工廠(chǎng)，這已經(jīng)是伊利在不到一年的時(shí)間內再次發(fā)動(dòng)嬰幼兒奶粉收購。
去年10月，伊利宣布收購澳優(yōu)34.33%的股份，并成為后者單一最大股東。該交易也是2021年中國乳企之間規模最大的一筆投資并購。到今年3月要約收購截止時(shí)，伊利持股已提高至約59.17%，成為澳優(yōu)控股股東。
“我們希望利用伊利優(yōu)勢，能在采購、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)等多方位協(xié)同，通過(guò)這種協(xié)同充分給它賦能，提升澳優(yōu)運營(yíng)能力，增強進(jìn)口線(xiàn)市場(chǎng)的整合能力。”伊利高層曾在今年4月舉行的業(yè)績(jì)會(huì )上表示，無(wú)論是本土品牌線(xiàn)還是進(jìn)口品牌線(xiàn)，伊利非常有信心都能占據“足夠的市場(chǎng)地位和優(yōu)勢”。
目前，伊利已通過(guò)旗下品牌“金領(lǐng)冠”布局多個(gè)細分品類(lèi)，包括有機、A2蛋白、羊奶粉等等。
伊利高層在會(huì )上引述尼爾森數據稱(chēng)，2021年，伊利嬰兒奶粉增速位列行業(yè)第一，份額已經(jīng)提升到市場(chǎng)第二位。Euromonitor數據顯示，2021年澳優(yōu)和伊利按銷(xiāo)售額統計的嬰配粉市占率分別為 6.3%/6.2%，合計市占率為12.5%，兩者合并后將超越雀巢（11.7%的市占率） 成為行業(yè)第二。
據伊利高層透露，伊利2022年會(huì )持續加大對嬰幼兒奶粉投入，在份額和增速上繼續擴大優(yōu)勢。“在其他（潛力）業(yè)務(wù)的資源分配上，我們會(huì )優(yōu)先選擇市場(chǎng)大、盈利好、機會(huì )多且確定性高的業(yè)務(wù)，這也是為什么我們對奶粉進(jìn)行了優(yōu)先投入”。
在他看來(lái)，嬰幼兒奶粉的機遇一方面在于，隨著(zhù)部分外資和小品牌份額下降，千億規模的中國嬰幼兒奶粉行業(yè)仍有很大整合機會(huì )，伊利能抓住被釋放出來(lái)的空白市場(chǎng)。另一方面，從中長(cháng)期看，生育率影響有望隨著(zhù)疫情常態(tài)化、生育鼓勵政策落地而有所好轉。
在線(xiàn)咨詢(xún)