即便到了炎炎夏日，人們對露營(yíng)的熱情也絲毫沒(méi)有減弱，有人說(shuō)，在后疫情時(shí)代，露營(yíng)已成為年輕人的社交場(chǎng)景，看似平平無(wú)奇的帳篷，承載了詩(shī)和遠方。
根據艾媒咨詢(xún)，2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達747.5億元，同比增長(cháng)62.5%，預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將增長(cháng)至2483.2億元。另外，“露營(yíng)”一詞在五一假期的訪(fǎng)問(wèn)熱度也很高，僅僅是首日就達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(cháng)90%。
再看看朋友圈、小紅書(shū)、抖音的數據，可以看出，這三年，由于跨區域旅游受限，露營(yíng)發(fā)展成一門(mén)好生意。隨之而來(lái)的是露營(yíng)經(jīng)濟，帳篷、餐具、睡袋、燈具、折疊式桌椅，甚至美妝也被列入其中，目前，小紅書(shū)已有XXXX篇“露營(yíng)美妝”的筆記。
那么，究竟哪些美妝能加入露營(yíng)經(jīng)濟呢？360化妝品網(wǎng)小編總結出以下三大品類(lèi)。
第一是不容易脫妝的彩妝。618之后，很多業(yè)內人士都在感慨，今年的彩妝行情不太好，尤其是國貨彩妝失去了往日的光芒，除了花西子和彩棠，能夠躋身彩妝品類(lèi)前十的基本是國際大牌。
不過(guò)，在小編看來(lái)，這種局面可能會(huì )隨著(zhù)國內露營(yíng)經(jīng)濟愈發(fā)向好而打破，因為出去露營(yíng)肯定會(huì )拍照，此時(shí)就需要一個(gè)好看且不容易脫妝的妝容來(lái)加持，很多博主也在安利“露營(yíng)風(fēng)”的妝容和穿搭。以唯品會(huì )為例，今年二季度其戶(hù)外美妝、護膚產(chǎn)品總體銷(xiāo)量環(huán)比激增55%。
第二是驅蚊防汗的嬰童用品。在戶(hù)外多少會(huì )有蚊蟲(chóng)，加上流汗會(huì )感到更加不舒服，特別是嬰童，在這方面更是重點(diǎn)群體。
常規的花露水已經(jīng)難以適應需求，現在出現了更多以噴霧、走珠、膏狀為形式的新品類(lèi)，對此，小編倒是認為，安全、溫和、有效才是最重要的，沒(méi)必要搞太多噱頭，想要獲得孩子家長(cháng)的信任，做到這三點(diǎn)就可以了。
第三是多光譜的防曬產(chǎn)品。我們知道，露營(yíng)會(huì )有很多活動(dòng)，并非簡(jiǎn)單的擺張凳子坐坐而已，總之會(huì )出現不少需要防曬的場(chǎng)景。
然而，單純的防紫外線(xiàn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求了，因為在戶(hù)外活動(dòng)會(huì )接觸到多種可見(jiàn)光，所以，受到露營(yíng)人青睞的是那些防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬產(chǎn)品。以薇諾娜為例，就推出了露營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品以高倍耐曬、持久防護為賣(mài)點(diǎn)，契合當下年輕人的需求。而高姿也推出露營(yíng)相關(guān)的防曬霜和防曬噴霧，銷(xiāo)量增長(cháng)情況似乎還不錯。
綜上，露營(yíng)確實(shí)帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè)，至于風(fēng)口是否長(cháng)久，還有待驗證。目前，露營(yíng)經(jīng)濟在我國市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，想要入局的企業(yè)務(wù)必要慎之又慎，平衡好份額比例極為重要。對此，小編認為，美妝在當中還有繼續探索的空間，不用太擔心帶不動(dòng)，關(guān)鍵在于多創(chuàng )新多合作！
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