行業(yè)相關(guān)上市公司：森馬服飾( 002563 ) 、太平鳥(niǎo)( 603877 ) 、南極電商( 002127 ) 、美邦服飾( 002269 ) 等。
本文核心數據：出生人口數量和出生率、童裝市場(chǎng)規模、品牌競爭格局、細分品類(lèi)增速等
中國出生人口下滑將影響童裝市場(chǎng)
近年來(lái)我國大陸出生人口有所回落，生育率持續降低。根據國家統計局數據，2012-2021 年中國出生人口數量持續下降，2021 年為 1062 萬(wàn)人，出生率僅為 7.52 ‰。出生人口的持續下降將給童裝行業(yè)的增長(cháng)帶來(lái)一定的壓力。
中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模波動(dòng)上升
盡管中國出生人口數量持續下滑，但是 85 后家長(cháng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(cháng)，支撐行業(yè)規模持續擴大。2016-2021 年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模波動(dòng)上升，2020 年受疫情影響出現下滑，2021 年恢復增長(cháng)，市場(chǎng)規模達到 2563 億元。未來(lái)，在三孩政策的持續推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展潛力。
兩大平臺童裝銷(xiāo)售額下降
從線(xiàn)上渠道看，2021 年京東和天貓兩大電商平臺母嬰用品合計達到 2042.2 億元，其中童裝銷(xiāo)售額為 464.4 億元，較 2020 年下降 1.3%，但是仍占母嬰用品較大份額。
新品類(lèi)兒童服裝增速較快
從細分品類(lèi)看，2021 年在天貓和京東平臺，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類(lèi)出現了較大的增長(cháng)，增長(cháng)率分別達到 88%、85% 和 37%。這意味著(zhù)童裝的應用場(chǎng)景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。
巴拉巴拉市場(chǎng)率排名較高
中國童裝市場(chǎng)競爭較為激烈，市場(chǎng)份額較為分散，但是頭部品牌較為穩定。2021 年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場(chǎng)占有率處于前列。巴拉巴拉 2021 年市占率為 5.5%。
綜上所述，從宏觀(guān)環(huán)境看，中國出生人口數量下降將對童裝行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。從市場(chǎng)規?？?，2016-2021 年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模波動(dòng)上升。2021 年在天貓和京東平臺，童裝銷(xiāo)售額出現下降，但是兒童泳裝等新品類(lèi)增長(cháng)較快。
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