近期正值暑假，中國消費者協(xié)會(huì )、中國保健協(xié)會(huì )化妝品發(fā)展工作委員會(huì )發(fā)布暑期消費提示時(shí)指出，化妝品和食品是兩種不同類(lèi)別的產(chǎn)品，依據不同的法規規定,適用不同的產(chǎn)品標準、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。兩協(xié)會(huì )的提示，讓我們再次聚焦到了最近迅速崛起的兒童化妝品行業(yè)。
兒童彩妝在我國是一個(gè)相對創(chuàng )新的事物，但是國外已暢銷(xiāo)市場(chǎng)三四十年，我們經(jīng)?？梢钥吹?，國外的小孩子不僅在萬(wàn)圣節圣誕節等節日盛裝打扮，而且在日常生活中也會(huì )精心給自己涂上口紅或者眼影，在他們的文化中認可并能接受兒童追求美的理念。在中國，我們以往更強調內在美，對于兒童彩妝這一種創(chuàng )新的事物有點(diǎn)難以認可。但隨著(zhù)80后、90后成為年輕爸媽?zhuān)瑢和瘖y這一行為有了更進(jìn)一步的理解和接受。
在這個(gè)新事物發(fā)展的過(guò)程中，逐漸提高的不只是父母的接受度，還有國家對這個(gè)行業(yè)的要求和規范。為了逐步加強對兒童化妝品市場(chǎng)的監管，《兒童化妝品監督管理規定》于2022年1月1日起開(kāi)始施行，這一規定的出臺，將有利于對未來(lái)新生一代身心健康的關(guān)注和保護，以便消費者放心購買(mǎi)。
01
小金盾成為兒童化妝品標識
1）新規出臺對消費者的影響
新規的出臺，讓家長(cháng)為兒童挑選兒童化妝品時(shí)，更加有跡可循。家長(cháng)想要挑選合格的兒童化妝品時(shí)，可以參考以下幾點(diǎn)：首先，認準小金盾標識，小金盾是區別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品等其它產(chǎn)品的一個(gè)標志?！兑幎ā分赋?，自今年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標注“小金盾”，此前申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規定進(jìn)行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽更新。
但該標志并不是產(chǎn)品質(zhì)量認證標志，而是為保障消費者知情權，特別設計的兒童化妝品類(lèi)別標志。如果想要知道選購的兒童化妝品是否安全合規，可以在國家藥監局的官網(wǎng)上查詢(xún)它的注冊備案信息，或者是在手機上下載一個(gè)化妝品監管APP，輸入您購買(mǎi)的這個(gè)產(chǎn)品的名稱(chēng)、廠(chǎng)家，查詢(xún)到它的備案信息。”
2）對商家的影響
以往的商家，在產(chǎn)品宣傳上，經(jīng)常會(huì )使用偷換概念、打擦邊球、誤導消費者的情況。比如：“可水洗”、“可撕拉”、“可食用”等字眼來(lái)宣傳產(chǎn)品，表示產(chǎn)品質(zhì)量合規，但實(shí)際上，這些字眼并不代表產(chǎn)品合規無(wú)毒，而且規定中明確指出：兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案。但我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索可以看到：“食用級”、“可食用”、“食品級原料”的宣傳仍充斥在網(wǎng)絡(luò )上，屢見(jiàn)不鮮。但是越來(lái)越多的品牌對產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)越來(lái)越規范，在產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)中，大部分可提供檢測報告以及化妝品批號，讓我們看到兒童化妝品行業(yè)越來(lái)越規范了。
3）對行業(yè)的影響
《規定》，明確定義兒童化妝品定義，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品?？梢钥闯鲆幎ǖ姆秶?，兒童化妝品類(lèi)別不僅僅囊括我們平常認為的口紅、粉底等，還將保濕、防曬、爽身等更加基礎的護膚品也納入到了兒童化妝品的管理范圍之內。更加細化了化妝品的分類(lèi)，也將相關(guān)品類(lèi)的產(chǎn)品納入了管理，彌補了相關(guān)產(chǎn)品的監管空白。行業(yè)規定的出臺，將會(huì )為兒童化妝品行業(yè)保駕護航，提供更好的行業(yè)支持。
02
亂象仍在：國產(chǎn)兒童化妝品路漫且長(cháng)
今年實(shí)施的《兒童化妝品監督管理規定》對兒童化妝品，明確提出比成人用化妝品更為嚴格的監管要求。廣州日報的記者曾對現在熱銷(xiāo)的兒童彩妝進(jìn)行了采購和送檢，經(jīng)過(guò)檢驗發(fā)現，檢測結果不容樂(lè )觀(guān)。很多所謂“兒童彩妝”產(chǎn)品，其實(shí)是玩具產(chǎn)品，不作為化妝品管理。將這類(lèi)玩具誤用為化妝品給兒童使用存在一定安全隱患。這批送檢的兒童化妝品存在著(zhù)：產(chǎn)品標識不規范、無(wú)中文標識以及部分化妝品中檢出禁用成分等問(wèn)題。
現在突出的問(wèn)題，仍有商家把兒童化妝品歸為兒童玩具品類(lèi)，也就降低了檢測標準、和安全等級。因為兒童化妝品在原料、安全性等要求應比兒童玩具更為嚴格，所以，上市的兒童化妝，產(chǎn)品上市前要通過(guò)備案，要通過(guò)安全評估和必要的毒理學(xué)試驗進(jìn)行產(chǎn)品安全性評價(jià)。
國產(chǎn)兒童化妝品品牌影響力弱，市場(chǎng)認可度高的品牌少
國內兒童化妝品品牌比較知名的有哪些呢？經(jīng)網(wǎng)絡(luò )搜索發(fā)現有：萊索兔、杜麗莎、迪士尼、小馬寶莉、芭比、紅色小象、凱蒂貓等品牌。
其中，萊索兔可以說(shuō)做到口碑銷(xiāo)量雙豐收。兒研所Club認為，萊索兔成功的因素有以下幾點(diǎn)：1、化妝品原料采用安全的純植物成分、并未使用比較敏感的滑石粉、礦油、地蠟等成分。2、上妝效果好，口紅、粉底等拳頭產(chǎn)品，上色上妝效果優(yōu)良。3、產(chǎn)品氣味不明顯，清淡。5、化妝品外觀(guān)包裝發(fā)力，設計精致4、打造專(zhuān)業(yè)兒童美妝品牌，與模特比賽、拉丁舞等大賽綁定，推廣宣傳。
當然，我國兒童化妝品也正從無(wú)序向成熟期過(guò)渡，這個(gè)可以從美國品牌 Claire's作為參考。
美國 Claire's 創(chuàng )立于 1961 年，最早為青少年提供廉價(jià)的首飾逐漸擴大 SKU，延伸至彩妝、美甲、護發(fā)等領(lǐng)域。據了解，claire's現在已經(jīng)全球10個(gè)國家開(kāi)設了3000多家專(zhuān)賣(mài)店，商品以時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、價(jià)格低廉而深受年輕MM喜愛(ài)。
近些年開(kāi)始在國內流行，但是2017年底,美國知名飾品連鎖店Claire's的兒童彩妝盤(pán),由一位母親檢測出含有被禁用的石棉。2019年3月,FDA又在Claire's的某款青少年化妝品中檢出被禁用的石棉。
而該公司在2018-2019年已累計召回20款被發(fā)現有石棉成分的產(chǎn)品。2017年11月初，亦有一批在中國制造的化妝品因為含石棉成分在美國被召回，包括品牌名為T(mén)ween Brands的腮紅刷、5色眼影等。
目前看來(lái)，中國兒童彩妝市場(chǎng)很像之前的美國，還未成熟。但在韓國已經(jīng)有較為完善的模式：兒童化妝店+兒童咖啡廳+SPA。
比如韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」于 2013 年開(kāi)設兒童化妝店，并在短短兩年內開(kāi)設 10 家分店。首爾也有專(zhuān)門(mén)針對兒童的咖啡廳，設有兒童美容、SPA 等項目。
(韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」開(kāi)設兒童化妝店)
當前國內，因品類(lèi)過(guò)于垂直，對產(chǎn)品安全性要求較高，兒童彩妝仍舊是一個(gè)小眾生意，資本市場(chǎng)仍處于觀(guān)望狀態(tài)，對兒童護膚品牌的投資幾率大大高于彩妝品牌。
如果說(shuō)成人化妝品看重的是妝效，那么兒童化妝品的安全性，就是這個(gè)行業(yè)關(guān)注的首要標準。近年來(lái)，兒童化妝品行業(yè)，發(fā)展迅速，但仍擁有巨大的市場(chǎng)潛力。隨著(zhù)越來(lái)越多的國產(chǎn)美妝品牌崛起，也讓我們對國產(chǎn)美妝更加有信心。希望兒童化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)商，積極響應國家標準，將產(chǎn)品的安全性擺在首位，嚴格執行國家規定的生產(chǎn)要求和標準，接受行業(yè)和市場(chǎng)的監督和管理。用專(zhuān)業(yè)性、安全性打造出自己的國產(chǎn)兒童化妝品大品牌。
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