2022年8月4日，2022泛母嬰生態(tài)創(chuàng )新周·IP創(chuàng )新峰會(huì )在杭州舉行，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁陳曉先生受邀作為研討嘉賓，出席峰會(huì )《“IP+母嬰”聯(lián)名模式的創(chuàng )新突破之路》圓桌對話(huà)，與眾多參會(huì )人士分享探討母嬰行業(yè)IP授權合作新道路。本次圓桌對話(huà)旨在推動(dòng)跨圈合作，助力打造母嬰行業(yè)新熱點(diǎn)新爆點(diǎn)，推動(dòng)母嬰品牌創(chuàng )新升級。
作為集綜合影視、舞臺藝術(shù)、主題樂(lè )園、品牌授權以及玩具研發(fā)經(jīng)銷(xiāo)等多種動(dòng)漫文化服務(wù)形式為一體的大型動(dòng)漫企業(yè)，詠聲動(dòng)漫旗下長(cháng)青IP“豬豬俠”、新晉人氣IP“百變校巴”均已覆蓋母嬰授權板塊。除常見(jiàn)的嬰幼兒防護用品，如嬰童紙尿褲、嬰童爬爬墊、爬爬服、嬰童口罩、退熱貼等，還與眾多知名品牌打造聯(lián)名產(chǎn)品。豬豬俠IP曾與飛鶴奶粉攜手發(fā)起909會(huì )員日聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)；還與大力智能學(xué)習燈共同打造大電影聯(lián)名款促銷(xiāo)授權，并借助《豬豬俠大電影·海洋日記》上映熱度營(yíng)銷(xiāo)造勢，均獲得了良好口碑及營(yíng)銷(xiāo)轉化佳績(jì)。
IP授權能給母嬰產(chǎn)品帶來(lái)怎樣的競爭力和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)賦能呢？陳曉先生分享提出，IP授權重要的是IP定位與品牌調性的契合。IP授權合作能為母嬰品牌帶來(lái)IP粉絲群體流量，結合潮流趨勢創(chuàng )新產(chǎn)品設計和玩法，更能為合作品牌帶來(lái)口碑與流量雙升級。2021年，百變校巴與專(zhuān)業(yè)母嬰品牌天然博士圍繞“守護幼兒成長(cháng)”這一核心共通點(diǎn)，打造DHA藻油聯(lián)名禮盒，并緊跟盲盒新風(fēng)潮，深挖IP百變形象，配套附贈校巴系列盲盒，品牌總銷(xiāo)量在天貓618預售活動(dòng)中同比去年全天增長(cháng)178%；天貓雙11全球狂歡季更在預售開(kāi)賣(mài)10分鐘銷(xiāo)量超去年預售第一天全天成交金額。
近年來(lái)，中國母嬰群體逐漸傾斜至95后、00 后，新生代媽媽育兒需求、消費理念全面升級。陳曉先生在研討交流中表示，IP創(chuàng )新性、延續性的動(dòng)畫(huà)故事，將為品牌在新型消費場(chǎng)景中，注入源源不斷的內容營(yíng)銷(xiāo)策略；IP聯(lián)名自帶的流量疊加效應和精準粉絲群體情緒價(jià)值，也能迅速提升品牌好感度。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，篩選消費群體目標圈層，匹配合適的IP以激活品類(lèi)人群，打造趨勢新品，結合雙方資源，雙向驅動(dòng)提升規模式獲客，才能緊跟市場(chǎng)的快速迭代。
今后，詠聲動(dòng)漫將持續以輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作品為基礎，解鎖更多IP創(chuàng )意玩法和全域創(chuàng )意同頻，與合作品牌共創(chuàng )新母嬰時(shí)代破圈之路。
在線(xiàn)咨詢(xún)