放眼全屋定制行業(yè)，以軟體跨界定制“黑馬”出現的顧家全屋定制，已經(jīng)成為較被關(guān)注的玩家之一。實(shí)際上在一炮而紅之前，自2015年顧家全屋定制成立便堅持的品牌定位——孕嬰級環(huán)保，已經(jīng)為其后期的市場(chǎng)崛起奠定了扎實(shí)的基礎。
即便2021年硝煙彌漫的“環(huán)保大戰”，顧家全屋定制依然穩穩立住了極致環(huán)保的口碑定位。
而最近通過(guò)#向往的心居#孕嬰級健康戰略發(fā)布會(huì )，顧家全屋定制發(fā)起了新的“沖鋒”，再次彰顯和拔高了其高標準的環(huán)?；?。
其中，與全國較大、較活躍的母嬰類(lèi)社區平臺寶寶樹(shù)達成戰略合作，共同成立行業(yè)《孕嬰家居研究院》，共建“LifeCare7” 孕嬰級高標準生態(tài)體系，以及全新升級的環(huán)保7號|5芯板，以?xún)羧?、去TVOC、抗病毒的硬核能力，挑戰行業(yè)天花板！
跨界跨到自然界？
孕嬰家居研究院重磅發(fā)布
不是每個(gè)人都可以住到大自然，但選擇健康、環(huán)保的家居，同樣也能住進(jìn)自然里。本次「向往的心居」發(fā)布會(huì )，顧家全屋定制帶著(zhù)家居去露營(yíng)，把沙發(fā)、軟床、餐桌椅、全屋定制搬進(jìn)大自然，讓天然環(huán)保、健康舒適的家居，與清新盎然的綠色互襯相融。
“綠色”是底色，“環(huán)保”則是本次發(fā)布會(huì )的核心議題，而切入點(diǎn)，依然是“孕嬰級環(huán)保”。為此，顧家全屋定制用了“3大關(guān)鍵舉措”。
1、聯(lián)合寶寶樹(shù)，打造行業(yè)《孕嬰家居研究院》
在家居生活中，孕婦和嬰兒對于環(huán)境的敏感性是更高的。尤其是孕嬰家庭在家裝過(guò)程中，極度缺少權威、專(zhuān)業(yè)的指導，甚至可能因為產(chǎn)品不環(huán)保、信息誤導等原因，對健康帶來(lái)深遠的傷害。
為此，顧家全屋定制與全國較大、較活躍的母嬰類(lèi)社區平臺寶寶樹(shù)達成戰略合作，共同成立行業(yè)《孕嬰家居研究院》。
研究院的成立，一方面彌補了孕嬰群體環(huán)保家裝的缺位，更重要的是通過(guò)與專(zhuān)業(yè)機構的合作，探討孕嬰家庭的健康環(huán)保標準，并在全社會(huì )和行業(yè)引發(fā)對于孕嬰家庭健康環(huán)保的關(guān)注。
2、7大維度、9大空間，推出“LifeCare7”孕嬰級生態(tài)體系
孕嬰級環(huán)保標準，首先滿(mǎn)足了特殊孕嬰人群的健康環(huán)保需求，而顧家全屋定制的目標，是要將“孕嬰級環(huán)保”帶給更多的大眾消費者。
這種遠超預期的環(huán)保，直接的體現就是“LifeCare7”孕嬰級生態(tài)體系，這也是顧家家居倡議“起步就用孕嬰級”的底氣。
據了解，“LifeCare7”體系不僅僅是產(chǎn)品體系，更是包括了從環(huán)保、設計、收納、專(zhuān)業(yè)、一站式、全周期到一體化的7個(gè)維度，涵蓋入戶(hù)、客廳、餐廳、臥室、廚房、書(shū)房、陽(yáng)臺、青少年房、多功能房等9大空間，全面滿(mǎn)足用戶(hù)對于家居健康的高標準要求，并在全行業(yè)再次引領(lǐng)了環(huán)保的新高度。
3、凈醛抗病毒，新一代環(huán)保7號｜5芯板面世
作為關(guān)鍵的材料單元，板材的環(huán)保性能成為家庭關(guān)注的核心。全新升級的新一代環(huán)保7號｜5芯板，從多個(gè)維度實(shí)現了突破，實(shí)現凈醛、去TVOC，以及針對消費者在疫情當下的新需求而研發(fā)的抗病毒等功能。
經(jīng)國家建筑材料工業(yè)技術(shù)監督研究中心檢測，第二代環(huán)保7號｜5芯板的甲醛凈化效率高達86％，甲醛凈化效率持久性達80.4％，對裝修污染物TVOC去除率達82.4%。
堅持“孕嬰級環(huán)保”定位，
抓住定制的真正奧義
或許人們會(huì )問(wèn)，為何顧家全屋定制對于“環(huán)保”如此執著(zhù)？在今日家居看來(lái)，對于定制家居來(lái)說(shuō)，這種基于“環(huán)保剛需”的品牌定位，依然十分重要。
艾媒咨詢(xún)2022年數據顯示，67.8%的消費者在購買(mǎi)硬裝家居時(shí)會(huì )考慮產(chǎn)品的原材料，60.5%的中國家具用戶(hù)考慮的是環(huán)保性；
《2020天貓巢家宜居趨勢指南》顯示，環(huán)保家裝經(jīng)歷了可觀(guān)的增長(cháng)，65%的消費者將“環(huán)保性”列為重要考量因素。
數據來(lái)源：艾媒咨詢(xún)
《2020天貓巢家宜居趨勢指南》
從本質(zhì)上來(lái)看，定制家居除了玻璃、金屬、石材等多材質(zhì)的應用，產(chǎn)品主體依然是“板材”的組合。以產(chǎn)品為基本元素，才會(huì )延伸出設計的不同可能以及不同生活方式呈現。
脫離了產(chǎn)品的環(huán)保和功能基本屬性，生活方式也是空中樓閣。
第二個(gè)原因，則在于品類(lèi)占位的重要性。
在定制家居的“千團大戰”中，噱頭營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格戰讓消費者的認知愈發(fā)模糊。正如“愛(ài)上火喝王老吉”，定制家居的“孕嬰級環(huán)保”依然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)占位，而顧家全屋定制，極有希望占據這個(gè)品類(lèi)的用戶(hù)心智。
更重要的在于，通過(guò)與寶寶樹(shù)的跨界聯(lián)手，尤其是“LifeCare7”孕嬰級高標準生態(tài)體系的推出，顧家全屋定制在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具備了更強的專(zhuān)業(yè)背書(shū)和市場(chǎng)認知度。
尤其是7大維度、9大空間的全面覆蓋，將環(huán)保深深烙在用戶(hù)腦海。
市場(chǎng)“大洗牌”，
優(yōu)秀品牌“出位”正當時(shí)
2020年以來(lái)，疫情的不確定性、上游地產(chǎn)的需求傳導、消費預期的下降等等，多種復雜因素不斷沖擊市場(chǎng)。
在定制家居行業(yè)，洗牌正在加速進(jìn)行，品牌集中化前所未有的加速到來(lái)。
但同時(shí)，危機也成為優(yōu)質(zhì)品牌“出位”的好時(shí)機。過(guò)往市場(chǎng)中充斥著(zhù)標準低、環(huán)保不達標的游擊隊品牌，在更加白熱化的競爭之下，面臨市場(chǎng)的淘汰挑戰。
而此次顧家全屋定制再次打出“孕嬰級環(huán)保”，以主動(dòng)出擊的姿態(tài)再次出位，既是品牌自身沉淀近7年的自信，也是向終端市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商傳遞這樣的信心：顧家全屋定制，極致環(huán)保不是口號，而是始終如一、堅持落地！
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