8月3日下午，由CIC灼識咨詢(xún)主筆的《2022中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）在杭州“2022嗨創(chuàng )周·泛母嬰生態(tài)創(chuàng )新周”期間順利召開(kāi)線(xiàn)下發(fā)布及解讀會(huì )。該白皮書(shū)由CIC灼識咨詢(xún)聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng )新中心、天貓母嬰親子、Informa Markets嗨創(chuàng )周、elittle逸樂(lè )途、Babyfirst寶貝第一、BeBebus、Britax寶得適及貓頭鷹Savile共同發(fā)布。
本次活動(dòng)也特別邀請到了天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯、逸樂(lè )途合伙人魏強、寶貝第一品牌管理中心總監段志宇、布童科技CEO沈凌、寶得適營(yíng)銷(xiāo)中心總監劉文勝以及貓頭鷹VP王雅潔，與大家分享嬰童出行產(chǎn)業(yè)的新趨勢和前景?；顒?dòng)現場(chǎng)火爆，來(lái)自券商、業(yè)內企業(yè)和媒體的參會(huì )代表聆聽(tīng)了白皮書(shū)的發(fā)布與講解。
發(fā)布會(huì )上，CIC灼識咨詢(xún)陳澈女士分析了中國的嬰童出行行業(yè)的發(fā)展情況、市場(chǎng)規模以及競爭格局，同時(shí)也談到了現在中國嬰童出行行業(yè)存在的挑戰和機遇。
CIC灼識咨詢(xún)陳澈女士指出，隨著(zhù)我國新生代家長(cháng)科學(xué)育兒的意識不斷增強，其對高效、科學(xué)帶娃出行的訴求也日益顯現；同時(shí)，我國針對嬰童出行產(chǎn)品的法規不斷完善，推動(dòng)嬰童出行行業(yè)的持續發(fā)展。嬰童出行產(chǎn)品為家長(cháng)提供了完善的帶娃出行解決方案，為寶寶提供了安全、舒適的出行環(huán)境的同時(shí)，減輕了家長(cháng)帶娃出行的負擔，逐漸成為了年輕一代父母育兒的重要輔助工具。
根據CIC灼識咨詢(xún)測算，我國嬰幼兒手推車(chē)銷(xiāo)售額于2021年達到148.8億元人民幣左右，安全座椅銷(xiāo)售額于2021年達到59.2億元人民幣左右，并預計在未來(lái)保持持續增長(cháng)。
資料來(lái)源：CIC灼識咨詢(xún)
目前我國嬰童出行產(chǎn)品的下游銷(xiāo)售渠道主要為電商平臺、商超、母嬰店等。據天貓數據顯示，2021年我國嬰幼兒推車(chē)及安全座椅的銷(xiāo)售額在天貓平臺快速增長(cháng)。同時(shí)， P5價(jià)格段的嬰童出行產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比呈現上升趨勢，2021年P(guān)5價(jià)格段的嬰幼兒推車(chē)及安全座椅產(chǎn)品在淘系平臺的銷(xiāo)售額占比分別提升至65.0%和66.0%。
資料來(lái)源：CIC灼識咨詢(xún)
在圓桌會(huì )議環(huán)節中，天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯指出，消費升級及新一代年輕父母對科學(xué)育兒需求的日益凸顯將持續釋放我國嬰童出行產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，而天貓平臺對以嬰幼兒推車(chē)、安全座椅等為代表的出行產(chǎn)品的扶持及平臺的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì )為我國嬰童出行產(chǎn)品賽道的發(fā)展注入力量。
逸樂(lè )途合伙人魏強指出，未來(lái)嬰童出行企業(yè)將繼續堅持“科學(xué)育兒”的發(fā)展路線(xiàn)，通過(guò)三段分齡化以及場(chǎng)景化的產(chǎn)品設計，減輕了我國父母的育兒負擔，為家長(cháng)和寶寶提供更科學(xué)的出行方案。
布童科技CEO沈凌指出，消費者帶娃出行的場(chǎng)景逐漸豐富，戶(hù)外露營(yíng)成為了新生代父母帶娃出行的潮流場(chǎng)景，未來(lái)我國嬰童出行產(chǎn)品將持續向場(chǎng)景化發(fā)展，以滿(mǎn)足新生代年輕父母的多場(chǎng)景化的帶娃出行需求。
寶貝第一品牌管理中心總監段志宇指出，隨著(zhù)我國消費者對于產(chǎn)品功能的關(guān)注度不斷提升，未來(lái)寶貝第一將更加重視產(chǎn)品研發(fā)投入，聯(lián)合醫學(xué)專(zhuān)業(yè)人士、主流汽車(chē)品牌及華為鴻蒙智聯(lián)技術(shù)等多領(lǐng)域內的專(zhuān)業(yè)代表，致力于從多維度提升寶寶坐感體驗，推動(dòng)安全座椅系列產(chǎn)品高標準、高舒適與智能化創(chuàng )新性發(fā)展。
寶得適營(yíng)銷(xiāo)中心總監劉文勝指出，我國相關(guān)監管部門(mén)對于嬰童出行產(chǎn)品的監管及認證不斷完善，同時(shí)消費者對寶寶出行安全的關(guān)注度持續提升，未來(lái)我國嬰童出行企業(yè)將更加重視產(chǎn)品安全性和質(zhì)量，從各個(gè)角度為嬰童提供安全保障。
最后，貓頭鷹VP王雅潔指出，盡管我國嬰童出行行業(yè)已進(jìn)入了成熟發(fā)展期，但仍有部分家長(cháng)對嬰童出行產(chǎn)品仍存在認知不足和偏差，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰。未來(lái)我國嬰童出行企業(yè)將通過(guò)各渠道持續加大對于“科學(xué)育兒”知識的普及，促進(jìn)嬰童出行行業(yè)的有效發(fā)展。同時(shí)，品牌也需在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)方面持續深化“消費者第一”的原則，讓未建立認知的家長(cháng)更輕松便捷地獲取有效信息，為消費者切實(shí)提供出行場(chǎng)景解決方案，以此多方面倡導安全出行意識。
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