今年以來(lái)，森馬服飾、太平鳥(niǎo)、千百度等眾多鞋服企業(yè)瞄上“運動(dòng)風(fēng)”。
從行業(yè)來(lái)看，運動(dòng)類(lèi)服飾表現確實(shí)優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國消費者運動(dòng)健身意識被激發(fā)，消費習慣發(fā)生變化有關(guān)。押注運動(dòng)領(lǐng)域的背后，無(wú)非是各品牌看好運動(dòng)市場(chǎng)前景。太平鳥(niǎo)方面表示，服裝領(lǐng)域中，運動(dòng)類(lèi)服飾整體表現優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱(chēng)，運動(dòng)服飾成為近兩年正增長(cháng)的市場(chǎng)。
今年9月，太平鳥(niǎo)在推出全新運動(dòng)時(shí)裝系列，設計主題為“WE ARE PEACE CREW”。據了解，該系列產(chǎn)品主打“年輕化”路線(xiàn)，目前已在各大線(xiàn)上官方渠道及線(xiàn)下渠道同步發(fā)售。從價(jià)位來(lái)看，其產(chǎn)品價(jià)位從500~800元不等，部分突破千元。
同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出入局運動(dòng)服飾領(lǐng)域的信號。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動(dòng)服飾有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含鞋帽零售、鞋帽批發(fā)、服裝服飾零售、服裝服飾批發(fā)、體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨家代理了日本知名運動(dòng)品牌Asics Kids。
老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報中提到，計劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門(mén)。關(guān)于女鞋布局運動(dòng)領(lǐng)域，百麗也一直在嘗試，此前與運動(dòng)品牌聯(lián)名，近期又投資了設計師運動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE。
不可否認的是，從各鞋服企業(yè)的年報數據來(lái)看，運動(dòng)鞋服企業(yè)的業(yè)績(jì)確實(shí)好一些。
2022年上半年，森馬服飾營(yíng)收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥(niǎo)營(yíng)收41.97億元，同比下滑16.31%；凈利潤1.33億元，同比下滑68%。
反觀(guān)運動(dòng)品牌，2022年上半年，安踏實(shí)現營(yíng)收259.65億元，同比增長(cháng)13.8%；凈利潤35.88億元。李寧實(shí)現營(yíng)收124.09億元，同比增長(cháng)21.7%；凈利潤21.89億元，同比增長(cháng)11.6%。特步實(shí)現營(yíng)收56.84億元，同比增長(cháng)37.5%；凈利潤5.9億元，同比增長(cháng)38.4%。
從整個(gè)運動(dòng)市場(chǎng)來(lái)看，運動(dòng)服飾市場(chǎng)規模也正在快速增長(cháng)。數據顯示，2017—2021年，我國運動(dòng)服飾市場(chǎng)規模從2215億元增長(cháng)至3871億元，年均復合增長(cháng)率達14.98%。有機構預測，2022年市場(chǎng)規模將達到4384億元。
市場(chǎng)不斷擴大，競爭者自然不會(huì )少。據了解，目前國內運動(dòng)市場(chǎng)除耐克、阿迪達斯等國際品牌的加緊布局外，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等也不斷搶占市場(chǎng)。就運動(dòng)服飾而言，其專(zhuān)業(yè)度相當高，品牌需要在設計、布料等方面投入更多研究，才有可能做成原創(chuàng )時(shí)尚及引領(lǐng)消費需求，因此對于以上缺乏運動(dòng)基因的企業(yè)而言，進(jìn)入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入及運營(yíng)周期。
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