隨著(zhù)雙十一的臨近，各大商家開(kāi)始進(jìn)入了預熱和預售，據特賣(mài)電商唯品會(huì )統計，多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量同比出現倍數級增長(cháng)，其中女裝、母嬰鞋服、美妝護膚是消費者關(guān)注度最高的品類(lèi)。自雙十一提前購啟動(dòng)以來(lái)，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺上購買(mǎi)力最強城市前十名。
在提前購限量爆款活動(dòng)中，美妝護膚品率先迎來(lái)爆發(fā)，日霜、護膚套裝、面部精華尤其受到消費者青睞，銷(xiāo)量同比增長(cháng)62%、50%、55%?；瘖y品頭部品牌也迎來(lái)銷(xiāo)量增長(cháng)，玉蘭油OLAY銷(xiāo)量同比增長(cháng)173%，SK-II銷(xiāo)量同比增長(cháng)118%。
電商平臺的雙十一活動(dòng)與我國大部分地區秋冬換季的時(shí)間重合，冬裝、保暖套裝在銷(xiāo)量上表現得尤為突出。以羽絨服為主要品類(lèi)的波司登，在唯品會(huì )雙十一提前購中銷(xiāo)量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關(guān)負責人介紹，今年除羽絨服之外重點(diǎn)將推廣針織衫類(lèi)目，并根據唯品會(huì )的用戶(hù)特點(diǎn)規劃了定制款，預計針織衫將會(huì )是整個(gè)雙十一周期銷(xiāo)量排位十分靠前的類(lèi)目。
受今年戶(hù)外運動(dòng)的熱潮影響，運動(dòng)品牌也成為雙十一提前購的一個(gè)增長(cháng)亮點(diǎn)。斯凱奇、斐樂(lè )、回力、361°、特步等成為唯品會(huì )上最受消費者歡迎的運動(dòng)品牌。斐樂(lè )銷(xiāo)量同比猛增160%、361°銷(xiāo)量同比增長(cháng)89%。據斯凱奇電商相關(guān)負責人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統爆款產(chǎn)品，斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類(lèi)，雙十一周期預計將在電商平臺上保持兩位數以上高增長(cháng)。
電商平臺用戶(hù)日益年輕化，90后、95后正在成為電商平臺的重要消費群體，唯品會(huì )雙十一提前購數據顯示，95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類(lèi)上保持著(zhù)旺盛的消費熱情。95后購買(mǎi)的寵物生活用品數量同比激增85%，頭部品牌衛仕在95后中的銷(xiāo)量同比增長(cháng)273%。
與此同時(shí)，空氣炸鍋、養生壺等小家電也成為爆款產(chǎn)品，在唯品會(huì )雙十一提前購限量爆款活動(dòng)中，銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)68%、50%。
傳統零售商也在挖掘商機，銀泰百貨也正式拉開(kāi)今年雙十一“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的序幕。從10月25日起，“經(jīng)典節目”美妝預購，將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市八家門(mén)店開(kāi)啟，為期一周。今年雙十一，銀泰百貨在高端美妝方面，僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。今年，大潤發(fā)的雙十一共28天，分兩個(gè)階段進(jìn)行：第一階段從10月26日到11月8日，有超60大品類(lèi)、100大品牌、4000種商品低至五折；第二階段從11月9日到11月22日，有超100個(gè)品牌和超3000種商品參與滿(mǎn)減活動(dòng)，最高立減100元。
在文旅方面，在線(xiàn)旅游商也已啟動(dòng)雙十一預售。飛豬表示，今年雙十一近8成旅游商品均為現貨開(kāi)賣(mài)，消費者無(wú)需經(jīng)歷付尾款等待期，并且從10月25日零點(diǎn)起即可直接預約使用，隨心飛、全國酒店通兌、景區樂(lè )園門(mén)票套餐等歷年爆款均上架，折扣力度更大。截至目前，許多爆款活動(dòng)商品已迎來(lái)加購高峰期。
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