跨界搶劫兒童賽道
三胎開(kāi)放的背景下，近些年來(lái)，中國母嬰市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。作為征戰家居行業(yè)新零售版圖達8年之久的家具零售品牌林氏木業(yè)，在看到嬰童市場(chǎng)的發(fā)展前景后，也及時(shí)將賽道轉向兒童家居市場(chǎng)，推出了集兒童家具、嬰童家居、空間定制于一體的跨品類(lèi)嬰童家居品牌——LINSY KIDS。
在其全面快速的發(fā)展過(guò)程中，LINSY KIDS邀請前瞻思維設計顧問(wèn)YANG DESIGN 為其規劃全線(xiàn)產(chǎn)品的PI品牌識別性設計，項目成果已轉化為產(chǎn)品上市，其首家線(xiàn)下門(mén)店于2022年7月在云南昆明盛大開(kāi)業(yè)。期間，針對全年齡段孩子設置的多種不同風(fēng)格的生活空間以及充滿(mǎn)童趣的兒童家居產(chǎn)品也在門(mén)店內亮相。
覆蓋嬰童全年齡段的產(chǎn)品PI定義
項目結合了YANG DESIGN在用戶(hù)洞察、產(chǎn)品策略、CMF設計等方面的專(zhuān)業(yè)方法和豐富經(jīng)驗，通過(guò)分析市場(chǎng)嬰童家具產(chǎn)品的特點(diǎn)和用戶(hù)研究，進(jìn)行品牌產(chǎn)品的PI定義，規劃LINSY KIDS產(chǎn)品的設計主題、風(fēng)格要素、核心產(chǎn)品品類(lèi)等，建立CMF工藝規范管理標準。
陪伴成長(cháng)
每個(gè)孩子都是獨特的。
LINSY KIDS以孩子為中心，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋嬰童全年齡段。將嬰童年齡段劃分為0-2歲，3-5歲，6-12+歲的三個(gè)年齡段，將兒童家居空間劃分為睡眠、學(xué)習、玩樂(lè )、收納、飲食五大空間。
YANG DESIGN按此三大年齡段，五大空間作為核心，對各線(xiàn)產(chǎn)品的基本型態(tài)和造型趨勢做了規范定義，助力打造專(zhuān)業(yè)的嬰童育兒家居“空間”，創(chuàng )造“童心美學(xué)”家居視覺(jué)。用“陪伴成長(cháng)”的育兒理念，致力于成為年輕父母首選的兒童家居品牌。
切中95后媽媽顏值剛需
以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。她們在育兒觀(guān)念、育兒行為、消費觀(guān)念以及消費行為方面出現了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場(chǎng)升級變革。數據顯示，在購買(mǎi)嬰童家具及用品時(shí)，95后媽媽群體除了關(guān)注環(huán)保、安全、品質(zhì)等要素外，對于整體風(fēng)格設計、趣味性、可玩性等細節都有更高的要求，價(jià)格敏感性下降。
在項目前期，YANG DESIGN和林氏的團隊在2個(gè)月內對兒童領(lǐng)域專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，跨越4大城市入戶(hù)深訪(fǎng)目標用戶(hù)，對品牌目標用戶(hù)畫(huà)像及生活方式作了深入了解。她們在育兒觀(guān)念、育兒行為、消費觀(guān)念以及消費行為方面出現了新的特征。
基于對“95后媽媽”的深入分析，我們發(fā)現“精致媽媽”更容易被顏值打動(dòng)，由此定義和明確了LINSY KIDS品牌關(guān)鍵詞及視覺(jué)詮釋?zhuān)簭娬{產(chǎn)品的環(huán)保、安全與舒適，給孩子提供健康成長(cháng)的環(huán)境，同時(shí)在此基礎之上追求兒童空間設計上的顏值與趣味。
兼顧顏值與童趣的產(chǎn)品CMF
在顏值方面，新品牌通過(guò)創(chuàng )新場(chǎng)景化空間體驗，以及富有藝術(shù)感造型及充滿(mǎn)想象力的童真產(chǎn)品，將從視覺(jué)上給人以美的享受，演繹時(shí)尚百搭的空間氛圍，產(chǎn)生視覺(jué)感染力。
在童趣方面，新品牌以具有新鮮感、互動(dòng)分享、好玩的產(chǎn)品，合理的空間布局與色彩碰撞，給孩子營(yíng)造童真快樂(lè )的空間。
“LINSY KIDS”首家線(xiàn)下門(mén)店分布有8個(gè)兒童空間場(chǎng)景，包括嬰幼兒親子區、學(xué)齡期兒童區、兔子床主題空間、小松鼠定制主題空間、樹(shù)袋鼠主題空間、鯨魚(yú)主題空間、探索號主題空間和小孩子的大世界主題空間、公主的城堡主題空間等。
北歐自然、卡通在兒童家具市場(chǎng)，在未來(lái)相當長(cháng)的時(shí)間中，仍然會(huì )是主流的設計風(fēng)格。
為打造北歐自然的風(fēng)格主題，以櫸木、楓木等淺色原木為主材，搭配帶灰度的莫蘭迪色系，營(yíng)造溫馨、舒適、自然的兒童生活玩樂(lè )空間。
對于卡通的設計主題，以面料軟包為主材，搭配櫸木、新西蘭松等木材，打造充滿(mǎn)高級感的童真兒童生活玩樂(lè )空間。
線(xiàn)上線(xiàn)下主題體驗空間
LINSY KIDS借助林氏木業(yè)多年的線(xiàn)下渠道經(jīng)驗，同時(shí)將在線(xiàn)下打造主題體驗空間。為此，YANG DESIGN特別提供了針對線(xiàn)下體驗店SI的空間設計建議。
LINSY KIDS首家線(xiàn)下體驗店以“洞趣之旅”為主題打造。品牌SI系統視覺(jué)風(fēng)格以原木色為主色調，局部搭配淺粉或綠色系，自然清新。深淺色拼接橡木地板，加上淺粉色或淺綠色小件家具飾品，通過(guò)搭建色彩體系，融入兒童美學(xué)功能板塊，實(shí)現童話(huà)與現實(shí)的美好融合。
“我們重視空間設計對兒童及父母的影響。”林氏木業(yè)相關(guān)負責人介紹，該門(mén)店使用大地色為主色調，橙色為點(diǎn)綴色，明亮且低飽和度的色彩搭配，在保護兒童光感發(fā)育的基礎上，降低了長(cháng)時(shí)間接觸帶來(lái)的視覺(jué)疲勞，提高了兒童和家長(cháng)在空間中情緒狀態(tài)的穩定性。
本文圖文資料來(lái)源：林氏家居、YANG DESIGN、網(wǎng)絡(luò )
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