2022年孕婦服飾行業(yè)趨勢報告

　　TMIC聯(lián)合ELLIE&LUKE、慧辰共同發(fā)布《孕婦服飾行業(yè)趨勢報告》。

　　孕婦服飾市場(chǎng)規格超百億，從孕婦適用到孕婦專(zhuān)屬，孕婦服飾定義不斷延展。生育政策、行業(yè)新策、消費升級、女性主義和技術(shù)革新驅動(dòng)孕婦服飾發(fā)展，形成了上游和中游深度合作研發(fā)，下游渠道則完善線(xiàn)上渠道發(fā)展。

　　上游市場(chǎng)中，面料顏值、柔韌性和功能性升級是供應商發(fā)展主要趨勢；在中游市場(chǎng)主要是基于設計元素的微創(chuàng )新做新品研發(fā)，開(kāi)發(fā)節奏相對更快；而下游市場(chǎng)商家更注重線(xiàn)上渠道鋪設和投放，其中天貓、淘寶是主要的線(xiàn)上渠道。

　　當前，孕婦裝及孕褲裝，以平價(jià)市場(chǎng)為主，但逐漸開(kāi)始呈現高端化趨勢，孕婦裝及孕褲裝品牌類(lèi)型豐富，市場(chǎng)集中度較低，包括專(zhuān)業(yè)的孕婦服飾品牌和母嬰用品品牌。

　　25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群，占比超60%；二胎媽媽占比近25%，是值得關(guān)注的趨勢人群；二胎媽媽相比頭胎時(shí)，消費能力的提升和悅己態(tài)度的增強花費更多。

　　連衣裙、T恤、和套裝是孕婦裝主要購買(mǎi)品類(lèi)，打底褲和闊腿褲是孕婦褲主要購買(mǎi)品類(lèi)；面料舒適、穿著(zhù)方便是貫穿整個(gè)孕期的重要決策因素；基于身材和運動(dòng)能力變化，孕中、晚期注重尺碼合適和穿著(zhù)方便，早期則注重面料安全、功能性和顏值。

　　孕婦裝中連衣裙是核心品類(lèi)，吊帶/背心是銷(xiāo)售額高增長(cháng)的趨勢品類(lèi)。

　　連衣裙在款式上以連衣裙+打底襯衫形式的兩件套熱度和銷(xiāo)售最高，且銷(xiāo)售額增長(cháng)103%，市場(chǎng)吸引力強；以法式為主的風(fēng)格是當下主流，同時(shí)，對功能延展、舒適升級和悅己場(chǎng)景的需求熱度較高。

　　吊帶/背心在款式上短褲背心搜索熱度高，是主要的款式需求；在款式多元化、面料升級、保暖和哺乳上是品類(lèi)市場(chǎng)的主要需求。

　　孕褲裝中打底褲是主流，孕婦闊腿褲和直筒褲是銷(xiāo)售額增長(cháng)的趨勢品類(lèi)。

　　孕婦打底褲中安全褲是搜索熱度最高的款式，市場(chǎng)吸引力強；款式多元化、功能多元化、面料升級和大碼打底褲是孕婦打底褲品類(lèi)市場(chǎng)的主要需求。

　　低腰闊腿褲是孕婦闊腿褲銷(xiāo)售額最高的款式，且銷(xiāo)售額同比增長(cháng)194.35%，市場(chǎng)吸引力強；款式多元、寬松運動(dòng)風(fēng)、綠色環(huán)保面料和季節性功能是闊腿褲品類(lèi)市場(chǎng)的主要需求。

　　直筒褲最受歡迎的款式是煙管褲，同比銷(xiāo)售額增長(cháng)190.1%，市場(chǎng)吸引力強；款式多元、季節性面料、可調節功能和復古風(fēng)潮是直筒褲品類(lèi)市場(chǎng)的主要需求。