童裝是運動(dòng)品牌巨頭們的下一站？

　　今年雙十一，在各家電商平臺上，頭部運動(dòng)品牌的童裝銷(xiāo)量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運動(dòng)品牌的各路王者重復上演。

　　在成人運動(dòng)穿戴競爭激烈的當下，童裝開(kāi)始被運動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開(kāi)增長(cháng)新藍圖。

　　今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。據媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營(yíng)收目標，其中童裝營(yíng)收35億，年復合增長(cháng)率為37%，遠超成人21%的目標。

　　這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺唯品會(huì )數據顯示，大促開(kāi)啟之后，特步童裝銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)近80%，斐樂(lè )童裝銷(xiāo)量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(cháng)50%以上。

　　運動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀(guān)背景上看，國內戶(hù)外運動(dòng)出現熱潮，這使親子型運動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

　　歐睿咨詢(xún)數據顯示，預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒(méi)有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。大牌運動(dòng)品牌面前是廣闊的增長(cháng)空間：特賣(mài)電商唯品會(huì )上，2022年以來(lái)，特步童裝的銷(xiāo)量同比猛增150%以上，斐樂(lè )童鞋的銷(xiāo)量同比增長(cháng)60%左右，361°童裝童鞋的復合增量同比增長(cháng)超70%。2022年上半年，天貓淘寶平臺中戶(hù)外功能性童裝市場(chǎng)規模，同比增長(cháng)18.12%。

　　同時(shí)，頭部運動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力。唯品會(huì )運動(dòng)童裝相關(guān)負責人介紹，隨著(zhù)90后父母成為電商平臺的主要購買(mǎi)者，兒童運動(dòng)服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專(zhuān)業(yè)化、細分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類(lèi)尤為受到關(guān)注。

　　運動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營(yíng)、郊游等運動(dòng)場(chǎng)景，多個(gè)頭部運動(dòng)品牌發(fā)布場(chǎng)景適用型新品。同時(shí)，與熱門(mén)IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運動(dòng)品牌還推出擁有中國元素的時(shí)尚童裝。

　　業(yè)內人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運動(dòng)童裝領(lǐng)域，長(cháng)期來(lái)看，頭部運動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。