盡管?chē)鴥纫咔橐鸦究刂?，但對部分行業(yè)的影響還在持續。
2022年，注定是國內奶粉行業(yè)發(fā)展的重要里程碑式年份：奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入二次配方注冊升級的關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)，再加上新國標即將正式實(shí)施（過(guò)渡期已不足一年），二者疊加的情況下，奶粉企業(yè)需按新國標提出產(chǎn)品配方注冊（含變更、延續）申請，獲得注冊后才能按新國標組織生產(chǎn)，為奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了新的巨變。
而這一切也因為疫情有所延遲。從2022年5月16日二次配方注冊暫停受理后，近期才有奶粉受理進(jìn)度陸續刷新。
17日，新一批二次配方注冊名單正式出爐，雅泰乳業(yè)旗下朵恩嬰幼兒配方羊奶粉、馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉赫然在列，這也意味著(zhù)繼新國標通過(guò)之后，朵恩羊奶粉又迎來(lái)了二次配方注冊許可，獲得雙料認可。
——>>不是誰(shuí)都兼具二次配方注冊&新國標<<——
2021年2月國家衛健委發(fā)布《食品安全國家標準幼兒配方食品》（GB10767-2021）、《食品安全國家標準嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《食品安全國家標準較大嬰兒配方食品（GB10766-2021），簡(jiǎn)稱(chēng)奶粉新國標。在2023年2月22日之后，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品必須按照新國標標準來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，而在正式實(shí)施之前，這段時(shí)間的過(guò)渡期里，就涉及到大家都需要按照新國標標準，來(lái)進(jìn)行新配方的注冊和受理。
而奶粉的二次配方注冊則是由于一般嬰幼兒配方奶粉的注冊證書(shū)，有效時(shí)間為五年，我國自2016年10月開(kāi)始實(shí)施嬰幼兒配方奶粉的配方注冊制。值得一提的是，今年注冊有效期即將到期的嬰幼兒配方奶粉，面臨著(zhù)時(shí)間緊迫的二次配方注冊。
如同一場(chǎng)" 通關(guān) " 大賽，新國標&二次配方注冊制大幅提升了行業(yè)準入門(mén)檻，也會(huì )帶來(lái)全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，倒逼企業(yè)提升科技含量，持續精進(jìn)品質(zhì)。
而隨著(zhù)疫情的影響以及實(shí)施時(shí)間的臨近，實(shí)力更強的企業(yè)已經(jīng)早早完成了這兩個(gè)“作業(yè)”，朵恩先后通過(guò)了新國標和二次配方注冊，成為陜西首批取得二次配方注冊&新國標雙料獲準的企業(yè)，這不得不歸功于朵恩強勁的研發(fā)實(shí)力，以及朵恩配方設計的合理性、科學(xué)性和資料的完備性。
——>>多重高標準要求下的朵恩羊奶粉<<——
而朵恩的魅力則不僅如此。朵恩能得以從容應對背后是對品質(zhì)的嚴格追求。陜西雅泰乳業(yè)基于其得天獨厚的地理位置，一直在深耕羊奶粉品類(lèi)，近年來(lái)不斷加碼上游建設。新一代產(chǎn)品不僅符合二次配方注冊&新國標，還符合《關(guān)于進(jìn)一步規范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》，二次配方注冊的雅泰嬰幼兒產(chǎn)品都是羊乳清配方。
其中雅泰朵恩新國標新品提出了“三代OPO更親和，12倍乳鐵蛋白強守護”的產(chǎn)品定位。升級至12倍的乳鐵蛋白，每100g含高達180mg乳鐵蛋白，免疫防護再升級，增強寶寶天生保護力；
創(chuàng )新使用的第三代OPO結構脂，不止SN-2棕櫚酸含量提高達70%，采用的OPO+OPL結構脂，使脂肪比例更貼近中國母乳脂肪數據，親和營(yíng)養更易吸收。
除了2大關(guān)鍵營(yíng)養元素的加持外，朵恩還追求配方上的全面發(fā)展，添加有DHA+ARA腦黃金；GOS（低聚半乳糖）、FOS（低聚果糖）雙益組合；還添加有葉黃素、?；撬?、肌醇、膽堿多重營(yíng)養元素，從自護力、吸收力、智慧力、消化力、成長(cháng)力方面形成了對寶寶的“5重全面守護”。
可以看到，雅泰朵恩在營(yíng)養配方的種類(lèi)數量、添加含量上均作出了更優(yōu)更精準性的突破，形成了獨具差異化的“高端+高配”的超級配方，將引領(lǐng)二次配方時(shí)代新標準。而這體現的不僅僅是雅泰朵恩硬核的產(chǎn)品力，更是雅泰朵恩背后強大的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊與科研、工藝實(shí)力，厚積薄發(fā)之下的積累才有如今品牌勢能的強大爆發(fā)。
——>>朵恩對渠道賦能的變化及理念延續<<——
對朵恩品牌來(lái)說(shuō)，2022年這場(chǎng)新國標和二次配方注冊的“大考”，既是挑戰，但更是一次機遇！身處新國標和二次配方注冊的賽道上，朵恩不僅在產(chǎn)品配方上全面發(fā)力，更將開(kāi)啟全品牌運營(yíng)的搶跑。
據悉，此次與朵恩幼兒配方羊奶粉同時(shí)通過(guò)注冊的還有馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉，是雅泰旗下的又一優(yōu)秀產(chǎn)品。在此新國標升級之際，雅泰馨貝貝羊奶粉產(chǎn)品線(xiàn)已劃分到朵恩旗下管理。新發(fā)展階段，朵恩將采取“朵恩+馨貝貝”的雙系列產(chǎn)品組合渠道策略，在與朵恩羊奶粉形成配方差異化的基礎上，覆蓋更多元化消費者需求，為消費者及渠道提供更加豐富的解決方案。
具體來(lái)看，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)各有差異。作為新國標羊乳清配方產(chǎn)品，馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉配方同樣“奪目”，特別提出了“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”的產(chǎn)品定位，在進(jìn)一步優(yōu)化乳鐵蛋白含量的基礎上（每100g含高達92mg的乳鐵蛋白），還特別添加了GOS+FOS益生元組合、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12雙益生菌組合；同時(shí)，羊奶本身富含有的天然A2蛋白協(xié)同作用，形成寶寶的“三重吸收力”，全面益護寶寶活力成長(cháng)。另外，雅泰馨貝貝還添加有助力腦部發(fā)育的DHA、ARA、?；撬?、膽堿營(yíng)養元素；硒、錳等必需營(yíng)養元素，全面滿(mǎn)足寶寶成長(cháng)發(fā)育所需。2款產(chǎn)品各有特點(diǎn)又各具差異化，更高效的產(chǎn)品組合，勢必助推朵恩品牌在市場(chǎng)贏(yíng)得更大聲量和勢能。
除了給到渠道更豐富的產(chǎn)品組合、更好的操作選擇外，朵恩還將持續賦能渠道終端。多年來(lái)，朵恩不斷加大品牌投入，通過(guò)“產(chǎn)品+運營(yíng)”多維度賦能終端。
在延續朵恩線(xiàn)上品牌打造+線(xiàn)下活動(dòng)并行的同時(shí)，朵恩更將充分利用雅泰朵恩APP和朵恩羊奶粉小程序，和朵恩會(huì )員高頻互動(dòng)的同時(shí)，從“線(xiàn)下巡查”、“線(xiàn)上專(zhuān)人不定期巡查”、“積分跨區限制”、“積分兌換商品只能在朵恩線(xiàn)下當地正規門(mén)店領(lǐng)取”、“雅泰朵恩APP掃碼預警”、“400客服引導”等6大方面進(jìn)行全方位貨物管控，進(jìn)一步為門(mén)店在引流、鎖客、控貨等方面提供更強的賦能，為渠道搭建“產(chǎn)品+運營(yíng)”的優(yōu)秀范本。
寫(xiě)在最后<<——
隨著(zhù)國家政策的推進(jìn)和落地，國內乳制品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景無(wú)疑是廣闊的，但市場(chǎng)競爭也必然會(huì )是激烈的。對于羊奶粉行業(yè)而言，二次配方注冊&新國標&《關(guān)于進(jìn)一步規范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》的不斷監管，意味著(zhù)行業(yè)將進(jìn)入有序可持續發(fā)展階段。
同時(shí)，行業(yè)將迎來(lái)拐點(diǎn)，具有核心競爭力的企業(yè)優(yōu)勢將被放大。作為中國羊乳研究領(lǐng)域的踐行者，朵恩以科研驅動(dòng)創(chuàng )新，堅持打造高品質(zhì)產(chǎn)品。朵恩的“升級之路”，是在羊奶粉研究領(lǐng)域不斷上下求索的最好印證。正是這份投入與深耕，使得朵恩在業(yè)內“一騎絕塵”，引領(lǐng)陜西羊乳品牌再啟新征途。
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