據CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來(lái)消費新趨勢報告》數據顯示，2021年我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模為2869億元，預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元。與之對應的是，消費市場(chǎng)也在發(fā)生變化，90、95后等新生代父母對童裝的消費需求進(jìn)一步升級，品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正成為童裝市場(chǎng)新的風(fēng)尚與潮流。童裝品牌紛紛開(kāi)始尋求“謀變”。
作為國內前列的兒童時(shí)尚品牌，巴拉巴拉以用戶(hù)為導向、陪伴兒童成長(cháng)為初心，始終走在革新前沿，打造兼具“顏值＋實(shí)用”的產(chǎn)品，從故宮寶蘊樓、敦煌博物館等國潮IP聯(lián)名，到攜手知名時(shí)裝設計師Jason Wu、新銳設計師陳鵬推出全新系列，巴拉巴拉通過(guò)滿(mǎn)足多元場(chǎng)景需求，引領(lǐng)未來(lái)童裝趨勢，創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)的“巴拉速度”，成為童裝市場(chǎng)的一大現象級看點(diǎn)。
近日，巴拉巴拉“產(chǎn)品創(chuàng )新引領(lǐng)及孵化”的專(zhuān)家型組織——Balabala Lab匠心打造 Balalab泡芙羽絨系列和 Care－Fit多功能防護羽絨系列，于11月21日天貓小黑盒發(fā)售，主打現代、舒適和功能科技的羽絨服一經(jīng)開(kāi)盒，再次掀起消費者追捧，成童裝行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
Lab系列羽絨服以科技未來(lái)助力孩童多元探索
未來(lái)、多元、個(gè)性、探索……是α世代的關(guān)鍵詞，特別在后疫情時(shí)代，年輕一代用戶(hù)的生活方式、生活理念發(fā)生改變，如何在追求舒適感與時(shí)尚感之下，兼具態(tài)度表達，助力孩子異想天開(kāi)、探索未來(lái)。
在此背景下，Balabala Lab應運而生。作為巴拉巴拉2022年中成立的“產(chǎn)品創(chuàng )新引領(lǐng)及孵化”組織，Balalab是由內外部設計、材料與技術(shù)等專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗豐富的專(zhuān)家組成的創(chuàng )新型團隊，將從“用戶(hù)心智，兒童成長(cháng)”出發(fā)，圍繞版型研究、材料創(chuàng )新與運用、工藝技術(shù)、設計與功能創(chuàng )新、用戶(hù)研究與共創(chuàng )等方面展開(kāi)探索，旨在圍繞新一代用戶(hù)需求和趨勢，聚焦核心品類(lèi)技術(shù)創(chuàng )新與運用，迭代并孵化新品，打造出圈產(chǎn)品，探索企業(yè)增量的第二曲線(xiàn)。
Balalab匠心打造的巴拉巴拉Lab系列，聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)與場(chǎng)景需求的現代、舒適兼顧“輕功能”成為本季的關(guān)鍵詞，通過(guò)打造超未來(lái)感的“輕盈秘境”和元宇宙科幻空間，結合馬卡龍和科技銀色系的神秘色彩，實(shí)現從產(chǎn)品設計、概念到形象包裝，逐漸孵化成心智記憶的單品或系列。
Balalab泡芙羽絨系列和 Care－Fit多功能防護羽絨系列，將科技、實(shí)用、設計三者完美結合，以甄選優(yōu)質(zhì)面料、充滿(mǎn)未來(lái)感的色彩組合和科技性能作為設計核心，讓羽絨融入現代科技帶來(lái)功能煥新，給童裝注入時(shí)尚品味完成質(zhì)感升級。通過(guò)一系列未來(lái)感的科技能量助力孩童的時(shí)尚生活，感受專(zhuān)屬冬日的輕柔溫暖。
泡芙羽絨，顧名思義，給孩子帶來(lái)云朵般的舒適輕盈體驗。該系列通過(guò)甄選呼倫貝爾優(yōu)質(zhì)鵝絨，柔軟蓬松，輕盈如云，一件羽絨服僅350克左右，相當于一個(gè)蘋(píng)果的重量。同時(shí)增加羽絨纖維密度，透氣效果提升40％，輕量柔膚，0壓空氣感，重新定義了“輕”和“暖”。
該系列在色彩運用上更是出奇制勝，與法國流行色彩趨勢顧問(wèn)Peclers貝克萊爾合作，打造奶油泡芙色系，溫柔的配色，靈動(dòng)又俏皮，一掃冬日陰霾，因此產(chǎn)品系列視覺(jué)充分結合泡芙系列輕盈，軟糯，多色的屬性，營(yíng)造馬卡龍色系的未來(lái)秘境場(chǎng)景氛圍，畫(huà)面中漂浮著(zhù)的不規則軟糯分子，完美呈現產(chǎn)品舒適、輕盈屬性。
Care-Fit多功能防護羽絨系列則是通過(guò)更高的防護力、更強的蓄熱能力，輕松應對冬季寒冷多變的氣候。因此整個(gè)系列視覺(jué)以科技銀作為空間主基調，環(huán)境運用光影增強畫(huà)面的層次感，以環(huán)形金屬球體寓意防護因子概念，充分展現產(chǎn)品的防護功能。
在產(chǎn)品設計上，衣服采用TPL防水透濕膜，透濕指數≥3000g/ ( m324h )，有效抵御冬季陰冷，特別是運動(dòng)后造成的“人體溫差”，時(shí)刻維持人體“微氣候”平衡。此外蓄熱里布結合了遠紅外線(xiàn)技術(shù)+熱能反射原理，四層結構，防絨保暖。確保冬日戶(hù)外時(shí)刻防風(fēng)，鎖住體溫，穿上 Care-Fit，秒變冬日“小暖爐”，時(shí)刻與溫暖相伴。
此外巴拉巴拉還攜手北京服裝學(xué)院，聯(lián)合研發(fā)防護阻燃特別款，采用的環(huán)保阻燃紗線(xiàn)能達到一級的阻燃效果，火源離開(kāi)面料3秒可自然熄滅，即使在干燥寒冷的戶(hù)外，也能安心玩耍。
巴拉巴拉在品類(lèi)設計中始終堅持推陳出新，本次Balalab系列跳出“季節保暖性工具”的屬性，不僅融入了全新的設計理念，還能夠適應穿搭需求變化，增加多種“黑科技”功能，強化了更懂兒童成長(cháng)的品牌心智印記。此外，該系列于11月21日在天貓小黑盒正式開(kāi)售。
多維并進(jìn)引領(lǐng)童裝賽道新格局
童裝市場(chǎng)目前正朝著(zhù)功能化、時(shí)尚化加速換新，戶(hù)外、運動(dòng)、家居等各種細分賽道下的新場(chǎng)景、新需求，亦敦促企業(yè)敏銳把握和快速反應。在這之下，推陳出新的產(chǎn)品設計、可持續的品牌力打造和數字化轉型成為童裝企業(yè)深耕的課題。
持續引領(lǐng)童裝行業(yè)發(fā)展的巴拉巴拉，在如何創(chuàng )造新增量實(shí)現突圍上，仍在不斷挑戰自我。作為懂成長(cháng)的兒童時(shí)尚品牌，巴拉巴拉致力于為0－14歲兒童提供懂成長(cháng)的科技、懂成長(cháng)的設計、懂成長(cháng)的大數據和懂成長(cháng)的體驗，無(wú)論從產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌LOGO、門(mén)店升級、場(chǎng)景打造、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面，巴拉巴拉都在通過(guò)快速、穩定的布局，一步步加深與消費者對品牌全新形象的認知和共鳴。
產(chǎn)品設計上，巴拉巴拉在今年9月以“穿型城市，羽你同型”和“冬日野不停”為主題，推出冬季全場(chǎng)景羽絨系列，為支持全場(chǎng)景著(zhù)裝，即從全場(chǎng)景的產(chǎn)品設計、成長(cháng)需求大數據和防水透濕、蓄熱等科技應用提供全方位支持，適應露營(yíng)、運動(dòng)、出游、野餐、下雨雪等多種場(chǎng)景和天氣。而在此前，巴拉巴拉還持續推出了大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統文化元素的童裝，與全球知名華裔設計師JASON WU、中國先鋒設計師CHEN PENG推出聯(lián)名系列，并大獲好評。
此外，巴拉巴拉不斷升級新?tīng)I銷(xiāo)方式，繼攜手天貓超品日在上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)舉辦春夏大秀，又上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相絨”長(cháng)城夢(mèng)幻大秀……積極擁抱變化，巴拉巴拉在用童潮新品構筑兒童夢(mèng)的過(guò)程中，在引領(lǐng)童潮覺(jué)醒、定義中國童裝趨勢的同時(shí)，不斷探索營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
巴拉巴拉還精準洞悉消費升級趨勢和時(shí)代變化，為了完善國內高端童裝布局、開(kāi)拓多元市場(chǎng)，同時(shí)滿(mǎn)足上層中產(chǎn)階級對于孩子不同的文娛和戶(hù)外場(chǎng)合對專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求，于2022年9月正式推出了全新高端兒童時(shí)尚品牌－balabala premium（簡(jiǎn)稱(chēng) b／p）。元宇宙的大火，也催生巴拉巴拉“搶占先機”，創(chuàng )新性推出首個(gè)兒童數字人“谷雨”，這是在挖掘新時(shí)代之下用戶(hù)需求后做出的一次創(chuàng )新玩法，將元宇宙概念與自身品牌真諦相結合，以“虛擬人”＋“社交互動(dòng)”結合的全新體驗方式。數字化浪潮下，巴拉巴拉率先推出數字化門(mén)店，這帶來(lái)的不僅僅是一場(chǎng)體驗端的零售變革，更是塑造了童裝行業(yè)數字化轉型的新旗幟。
從線(xiàn)上到線(xiàn)下、產(chǎn)品－品牌－市場(chǎng)等多維并進(jìn)的舉措，巴拉巴拉真正實(shí)現了從貨品玩法、品牌心智建設到數智化驅動(dòng)線(xiàn)下的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。大膽煥新、積極求變，也在為國內童裝行業(yè)尋找更多可能。
在消費升級的童裝賽道下半場(chǎng)，巴拉巴拉時(shí)刻緊跟時(shí)代潮流，圍繞用戶(hù)需求、產(chǎn)品差異化、服務(wù)體系、品牌調性、數字化運營(yíng)等全方面進(jìn)行規劃，筑高品牌強有力的護城河，全方位傳遞“懂成長(cháng)的兒童時(shí)尚品牌”的價(jià)值定位。
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