年難留，時(shí)易損，2022年已經(jīng)馬上消逝于歷史的長(cháng)河。
2022年，是一個(gè)多變的年份。在這一年里，噢尼噢尼用多項舉措，塑造了品牌新勢能，鍛造了產(chǎn)品新鏈路，打通品牌-渠道-消費者價(jià)值鏈路。打造了全新的IP形象，開(kāi)展了無(wú)數節日好禮派送&“橙”長(cháng)禮盒陳列大賽活動(dòng)、體驗了新西蘭式節日茶歇、進(jìn)行免疫宣傳、上市了新品長(cháng)高高TM兒童成長(cháng)調制乳粉，對益生菌進(jìn)行了煥新升級……
讓我們用十個(gè)年度關(guān)鍵詞，解鎖噢尼噢尼2022這堅韌、不凡的一年。
牛小噢閃亮登場(chǎng)
2022年，中嬰網(wǎng)老朋友噢尼噢尼有了新動(dòng)作，全新的IP形象——牛小噢閃亮登場(chǎng)，正式加入中嬰網(wǎng)的baobei圈。頭頂銀蕨silver fern，專(zhuān)屬黃色耳標印著(zhù)每頭牛屬于自己的身份信息，血統、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。通體藍白相拼象征著(zhù)新西蘭的藍天與白云，與噢尼噢尼LOGO遙相呼應。Logo以黑色為底，以綠色“OneOne”為中心，讓人一見(jiàn)便有輕松奪目之感，寓意著(zhù)在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長(cháng)出綠色的食物。同時(shí)，牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著(zhù)噢尼噢尼對每一款產(chǎn)品品質(zhì)的孜孜追求，以及對兒童健康成長(cháng)的關(guān)注。
新西蘭式茶歇照進(jìn)中國傳統節日
茶歇文化是新西蘭生活悠然生活的重要標志，值此賞燈，賞景，賞元宵的節日，來(lái)自新西蘭的噢尼噢尼為我們帶來(lái)了一場(chǎng)新西蘭式節日營(yíng)養茶歇。
中嬰網(wǎng)與噢尼噢尼開(kāi)展了湯圓“營(yíng)養DIY”。在傳統湯圓的基礎上升級改良，將爽滑軟糯的玫瑰湯圓、奧利奧湯圓上撒上噢尼噢尼乳鐵蛋白和噢尼噢尼益生菌，讓湯圓的Q彈與乳鐵蛋白、益生菌的細膩粉質(zhì)融合，讓新西蘭營(yíng)養遇上傳統節日，讓新西蘭茶歇文化照進(jìn)現實(shí)，深度體驗和噢尼噢尼一起的健康生活。
新品價(jià)值全面釋放
在全民健康行動(dòng)的推動(dòng)下，國人健康意識普遍提升。為滿(mǎn)足當下父母的新消費場(chǎng)景與消費需求，噢尼噢尼在2022年對產(chǎn)品鏈進(jìn)行了煥新升級與新品上市，豐富了其產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，也再次滿(mǎn)足了不同消費者的營(yíng)養需求。
致力于新西蘭營(yíng)養共享的噢尼噢尼，在2022春節前夕已特別推出春季補鈣必備好物——“橙”長(cháng)禮盒，內可置高鈣維D、針葉櫻桃維C乳片、鋅硒乳片、藍莓接骨木莓乳片。通過(guò)健康、時(shí)尚的功能定位，以伴手禮的形式在精品門(mén)店銷(xiāo)售，覆蓋更多消費場(chǎng)景，給消費者一種時(shí)尚與健康營(yíng)養的解決方案。從而滿(mǎn)足消費者高品質(zhì)、健康生活理念的消費趨勢。
出身新西蘭的噢尼噢尼，不僅與新西蘭營(yíng)養品產(chǎn)業(yè)深入鏈接，還與乳品產(chǎn)業(yè)密切協(xié)作，攜手新西蘭國家食品創(chuàng )新實(shí)驗室積極擴展奶類(lèi)營(yíng)養產(chǎn)品布局，上市兒童成長(cháng)奶粉。采用“6大成分精準長(cháng)高，24種營(yíng)養均衡成長(cháng)”理念，專(zhuān)為3-14歲身高增長(cháng)關(guān)鍵期孩子的全營(yíng)養兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、維K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神經(jīng)氨酸、?；撬?/strong>等成長(cháng)期發(fā)育期所需營(yíng)養，全方位均衡營(yíng)養，助力兒童健康成長(cháng)。
新品益生菌則以“多菌種”、“高活菌”，并且不添加香精、蔗糖等易敏成分優(yōu)勢開(kāi)啟微生態(tài)之路。噢尼噢尼藍莓味益生菌（呵護過(guò)敏體質(zhì)），在選取國家衛健委批準嬰幼兒可用的短雙歧桿菌（M-16V）、鼠李糖乳桿菌（HN001）乳雙歧桿菌（Bi-07）三種菌株基礎上，差異化塑造了一款兒童幻彩益生菌伴手禮；以Bi-07乳雙歧桿菌+HN001鼠李糖乳桿+HN019 乳雙歧桿菌為主體營(yíng)養的噢尼噢尼益生菌（保護腸道健康），巧用藍色收獲嶄新面貌，抓住了觀(guān)眾的想象力，重新點(diǎn)燃了對益生菌營(yíng)養的推崇。
線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下開(kāi)發(fā)快步推進(jìn)
為了適時(shí)地將新西蘭營(yíng)養理念帶給中國消費者，噢尼噢尼將目標客群定位為全年齡段消費者，在打磨門(mén)店時(shí)加入了一系列符合年輕人喜好的差異化表現方式，比如入駐高端精品門(mén)店。在渠道布局方面，噢尼噢尼線(xiàn)上推廣銷(xiāo)售與線(xiàn)下城市開(kāi)發(fā)都在快步推進(jìn)，迅速向二三線(xiàn)市場(chǎng)下沉；同時(shí)強化與高端進(jìn)口母嬰零售連鎖合作，不斷強化自身品牌建設，并與國內嬰童知名媒體合作，快速打開(kāi)品牌知名度、加強線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，全方位推廣新西蘭優(yōu)質(zhì)品牌。
憑借差異化的產(chǎn)品以及門(mén)店運營(yíng)模式打開(kāi)市場(chǎng)后，噢尼噢尼成功贏(yíng)得了中國媽媽的廣泛青睞。目前，OneOne噢尼噢尼已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、可蘿可特等進(jìn)口連鎖母嬰店，足跡遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。
公益科普熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
節日節點(diǎn)，是整個(gè)社會(huì )“特別的日子”，是大眾的“記憶坐標”。消費者需要節日節點(diǎn)，一方面給予情緒一個(gè)出口，另一方面，節日給了人們消費的理由，可能在平日會(huì )收緊錢(qián)包，但節日給了松開(kāi)腰包一個(gè)無(wú)法拒絕的理由。
優(yōu)秀的品牌懂得用熱點(diǎn)鏈接商機。噢尼噢尼針對不同營(yíng)養問(wèn)題進(jìn)行科普，增強全社會(huì )對兒童生長(cháng)發(fā)育問(wèn)題的關(guān)注，傳播正確的生長(cháng)發(fā)育知識。為消費者帶來(lái)實(shí)用有效的健康知識科普，以沉浸式解讀的形式，為消費者提供換位共情的消費動(dòng)機強化。
第18個(gè)世界腸道健康日，噢尼噢尼帶來(lái)一篇全面的益生菌干貨，一起揭開(kāi)益生菌的神秘面紗，并倡導：“世界兒童家庭一起，努力為腸道微生態(tài)的平衡打下良好基礎，提高全家腸道免疫力”。
2022年世界母乳喂養周，噢尼噢尼與中嬰網(wǎng)&上海母嬰健康專(zhuān)委會(huì )&奧理公益基金會(huì )攜手，一起加入“世界母乳喂養周”公益倡導活動(dòng)，普及母乳喂養知識。支持母乳喂養，不斷提升專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，更好地為母嬰群體提供全方位均衡營(yíng)養，助力兒童健康成長(cháng)！
這一年，奮斗，成長(cháng)，收獲，蛻變……
過(guò)去的2022年對于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，是充滿(mǎn)挑戰的一年。疫情黑天鵝、出生率下降等環(huán)境的影響，讓不少母嬰品牌一度經(jīng)營(yíng)維艱。其次產(chǎn)品同質(zhì)化、獲客成本提升、營(yíng)銷(xiāo)效果下降等種種原因，也讓「行業(yè)內卷」成為商家共識。
2022年，是噢尼噢尼對行業(yè)賽道的新思考與新實(shí)踐。從新品發(fā)布到活動(dòng)促銷(xiāo)，再到新場(chǎng)景搭建，公益營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)倡導等等，每一次蓄力創(chuàng )新和獲頒大獎的成績(jì)，都展示了噢尼噢尼捕捉消費者需求、洞察行業(yè)發(fā)展方向的攀登精神。
據悉，2023年，噢尼噢尼將進(jìn)一步對原有產(chǎn)品進(jìn)行細分，在細分品類(lèi)上持續研發(fā)創(chuàng )新，積極優(yōu)化配方；在營(yíng)銷(xiāo)上將通過(guò)滿(mǎn)足消費者更多維度的體驗，為母嬰家庭提供更貼心的健康解決方案。
我與舊事道往別，來(lái)年依舊迎花開(kāi)。
愿2023年，新年勝舊年，將來(lái)勝過(guò)往。
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