眼下，童裝隨著(zhù)消費升級，體現出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟”“IP 類(lèi)”等各種新興消費觀(guān)念對市場(chǎng)的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細分，隨著(zhù)兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來(lái)越高，運動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。
據了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對象的服裝的總稱(chēng)，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域，因其買(mǎi)單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點(diǎn)。歐睿咨詢(xún)數據顯示，2015～2019年，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模呈逐年增長(cháng)趨勢：2020年的市場(chǎng)規模約為2292億元；預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元，未來(lái)5年國內童裝市場(chǎng)規模將保持較快增長(cháng)，到2025年有望達到4738億元規模。利好的行業(yè)格局吸引著(zhù)各大品牌紛紛想要獲取童話(huà)世界的“入場(chǎng)券”。
這方面，軟銀最近完成一個(gè)與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類(lèi)獨角獸電商 Patpat。截至目前，已累計獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng )辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱(chēng)為童裝版 Shein，目前已成為全球增長(cháng)較快的童裝品牌之一。
同時(shí)，在運動(dòng)童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來(lái)集團增長(cháng)曲線(xiàn)中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中較亮眼的是moodytiger，作為一個(gè)定位于“專(zhuān)業(yè)兒童運動(dòng)的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運動(dòng)的服飾，以運動(dòng)、舒適及多功能為品牌設計理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛衣等多個(gè)品類(lèi)，覆蓋戶(hù)外騎行、瑜伽、水上運動(dòng)等多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景。
對此，中信證券分析師認為，我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有設計優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴格、不注重運營(yíng)規范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，一些競爭力較強的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。
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