2022年奶粉鏖戰持續升級下，品牌綜合實(shí)力成破局關(guān)鍵。以?xún)?yōu)博瑞慕為例，其憑借在產(chǎn)品、品牌、渠道端等方面的精研與深耕，不斷爆發(fā)出更為強勁的增長(cháng)勢能。在母嬰行業(yè)觀(guān)察市場(chǎng)走訪(fǎng)中，來(lái)自全國各地母嬰渠道的積極反饋，也再次證實(shí)了優(yōu)博瑞慕的發(fā)展潛力與品牌韌性。
近期，在由母嬰行業(yè)觀(guān)察舉辦的“2022第八屆未來(lái)母嬰大會(huì )暨櫻桃大賞年度盛典”上，優(yōu)博瑞慕斬獲年度嬰幼兒牛奶粉品牌杰出表現大獎，硬核實(shí)力得到行業(yè)一致認可。多維發(fā)力下，優(yōu)博瑞慕持續夯實(shí)品牌發(fā)展根基，精準賦能渠道實(shí)現共贏(yíng)，以更穩健的步伐邁向新的發(fā)展階段。
產(chǎn)品為王
以匠心品質(zhì)締造品牌硬實(shí)力
隨著(zhù)90、95后進(jìn)階為母嬰消費主力，他們更加注重科學(xué)精細化喂養，對專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化、高端化產(chǎn)品需求更高。在此驅動(dòng)下，各大品牌圍繞奶源、配方、科研等方面不斷發(fā)力，通過(guò)打造差異化創(chuàng )新產(chǎn)品來(lái)?yè)寠Z更多競爭主動(dòng)權。其中，奶粉配方愈發(fā)成為企業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域比拼的焦點(diǎn)。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，圣元始終以創(chuàng )新驅動(dòng)，科技引領(lǐng)，走在業(yè)內前沿。企業(yè)聯(lián)合上海兒科醫學(xué)研究所、上海第二醫科大學(xué)新華醫院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗，于2000年就開(kāi)創(chuàng )性地研發(fā)出了優(yōu)博仿生配方Ⓡ，而優(yōu)博瑞慕正是以?xún)?yōu)博仿生配方Ⓡ為基準，模擬初乳比例，突破性打造出99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收等方面的出色表現，產(chǎn)品上市后收獲了無(wú)數消費者的口碑認證。
深挖一罐好奶粉的誕生，如果說(shuō)配方是產(chǎn)品的靈魂，那么奶源就是底氣，創(chuàng )新工藝更是不可或缺的保障。據了解，優(yōu)博瑞慕的奶源取自國際公認的“黃金奶源帶”，位于法國西北地區布列塔尼半島的較大自然牧場(chǎng)，奶牛全年270天以上自然放牧，產(chǎn)出的牛奶品質(zhì)更高，營(yíng)養更鮮活，從源頭上就保證了產(chǎn)品質(zhì)量。另外，依托于全球較大、裝備較先進(jìn)的法國卡萊工廠(chǎng)，采用全自動(dòng)生產(chǎn)，一次成粉，更大程度保留營(yíng)養物質(zhì)活性，進(jìn)一步保障了優(yōu)博瑞慕的安全和品質(zhì)。
誠然，突出的產(chǎn)品力是品牌獲得更大發(fā)展的基建，也是吸引渠道和消費者的核心。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)研發(fā)和檢驗，優(yōu)博瑞慕立足專(zhuān)業(yè)夯實(shí)品質(zhì)，正以差異化創(chuàng )新贏(yíng)勝消費新時(shí)代。
渠道制勝
超強營(yíng)銷(xiāo)組合拳助力品牌破圈增長(cháng)
過(guò)往經(jīng)驗告訴我們，品牌想要做到基業(yè)長(cháng)青并引領(lǐng)行業(yè)，不僅要向內挖潛，持續產(chǎn)品煥新，價(jià)值精進(jìn)，還須向外探索，不斷夯實(shí)品牌、渠道合作雙贏(yíng)的生態(tài)。優(yōu)博瑞慕深諳此道理，一直以來(lái)堅持“渠道動(dòng)銷(xiāo)”“精準賦能”，更循著(zhù)這一發(fā)展路徑錨定未來(lái)新的增長(cháng)極。
以2022年正式打響的“融媒聚力·百城萬(wàn)店”三年新發(fā)展戰略為例，優(yōu)博瑞慕通過(guò)聚焦重點(diǎn)區域、聚焦核心門(mén)店、聚焦提效賦能，全面助力合作伙伴的持續增長(cháng)，目前已在全國80+個(gè)重點(diǎn)城市，全面投放線(xiàn)下廣告超140萬(wàn)點(diǎn)位，覆蓋重點(diǎn)門(mén)店超4000家，媒體價(jià)值超5億，總曝光量超百億人次。借助聚焦重點(diǎn)城市電梯、戶(hù)外、商超等終端媒體進(jìn)行大規模的品牌曝光，優(yōu)博瑞慕持續提升品牌力，不間斷引爆終端渠道。
2022年下半年，優(yōu)博瑞慕以公交車(chē)等城市媒體，飽和式進(jìn)行廣告投放，再度拉升品牌影響力和知名度。并且伴隨優(yōu)博瑞慕線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)組合拳——小型媽媽班的深入開(kāi)展，其引流開(kāi)新效果愈發(fā)突出，真正做到了助力渠道銷(xiāo)量轉化，解決渠道燃眉之急。
就目前來(lái)看，聚焦門(mén)店+精準營(yíng)銷(xiāo)在各端口效果顯著(zhù)，更為品牌攜手渠道深化務(wù)實(shí)合作、推動(dòng)共贏(yíng)發(fā)展增強了信心。
值得一提的是，在2022年進(jìn)博會(huì )上，優(yōu)博瑞慕重磅亮相，借助這一全球矚目的國際化舞臺，向世界展現了其獨有實(shí)力和魅力，更彰顯了中國乳企在未來(lái)競爭中的自信和信心。
作為圣元旗下精心打造的“匠心品牌”，優(yōu)博瑞慕強產(chǎn)品、強品牌、強運營(yíng)，苦煉內功，勤修外功，在紅海博弈中盡顯優(yōu)勢，近期還被2022“網(wǎng)易·新能量乳制品行業(yè)峰會(huì )”評選為年度最具成長(cháng)力品牌，其發(fā)展潛力和品牌韌性再獲認可和看好。
無(wú)論什么時(shí)代，總是高瞻遠矚者勝，奮發(fā)精進(jìn)者贏(yíng)。正如此次斬獲大獎的優(yōu)博瑞慕，秉持長(cháng)期主義心態(tài)，通過(guò)向內深耕產(chǎn)品品質(zhì)，向外賦能終端渠道，在一眾實(shí)力強勁的品牌中脫穎而出。站在行業(yè)高度，精耕品牌、精耕渠道都是一場(chǎng)“持久戰”，但要想在不確定的時(shí)代實(shí)現確定性增長(cháng)，就唯有堅持做難而正確的事，而優(yōu)博瑞慕正在這條道路上加速向前。
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