暴風(fēng)雨結束后，你不會(huì )記得自己是怎樣活下來(lái)的，你甚至不確定暴風(fēng)雨真的結束了。但有一件事是確定的：當你穿過(guò)了暴風(fēng)雨，你就不再是原來(lái)那個(gè)人。
2022已經(jīng)成為歷史，嶄新的2023剛剛開(kāi)始。拾憶跌宕起伏的2022，各行各業(yè)面臨諸多困難和挑戰，具有一定“剛需”屬性的母嬰行業(yè)也身處其中！諸多突發(fā)和變數讓許多乳企經(jīng)歷了嚴峻挑戰，讓很多渠道商遭受了不少風(fēng)險。過(guò)去的一年，無(wú)論企業(yè)大小，都遭遇了一場(chǎng)“生死大考”。
在2022年的這場(chǎng)“大考”中，我們看到消極躺平的一面，也看到奮勇前行的身影，一眾優(yōu)異乳企以韌性、智慧和勇氣穿越重重迷霧，在不確定性中尋找確定性。身處全球大變局之中，乳企到底應該如何“反脆弱”？這一年澳優(yōu)給出了自己的答案！戰略的確定性、企業(yè)的長(cháng)期性、品類(lèi)的多元性、產(chǎn)品的創(chuàng )新性等為澳優(yōu)構筑了持續發(fā)展的護城河。
“時(shí)代中的一?；?，落在個(gè)人頭上，可能就是一座山。而我們偏偏處在一個(gè)塵土飛揚的時(shí)代之中”，于企業(yè)而言，“塵土飛揚”的時(shí)代，“變化”一直存在。想要擁抱和駕馭“變化”，就需要企業(yè)堅守戰略定位，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)效、激發(fā)團隊活力、提振市場(chǎng)信心，進(jìn)而保持發(fā)展定力。
而澳優(yōu)“戰略的確定性”和“文化的獨特性”，在其穿越2022年的荊棘之路中充分發(fā)揮了磐石作用。為何如此說(shuō)？
一是戰略的確定性。2023年是澳優(yōu)“黃金十年”第三階段的奠基之年，致力于成為全球較受信賴(lài)的配方奶粉及營(yíng)養健康公司。圍繞這一目標，澳優(yōu)始終堅守戰略定力。一方面，始終做實(shí)戰略聚焦，把羊奶粉、高端嬰配粉、營(yíng)養食品等品類(lèi)做精做細、做專(zhuān)做優(yōu)；一方面，不斷夯實(shí)全球供應鏈布局，目前澳優(yōu)在中國、荷蘭、新西蘭、澳洲等地均有完善的供應鏈。2022年還收購了荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group，且濃縮羊乳清生產(chǎn)設施也已落成。同時(shí)，在荷蘭的新嬰配基粉設施及澳優(yōu)三期營(yíng)養健康科技項目也將于2023年完工。
另一方面，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，科研能力是澳優(yōu)這些年保持競爭活力的重要支撐。2022年澳優(yōu)入選“湖南省十大科技創(chuàng )新企業(yè)”，獲批湖南省特殊醫學(xué)用途配方食品生產(chǎn)許可證，并且旗下錦旗生物獲批后生元領(lǐng)域國家發(fā)明專(zhuān)利，佳貝艾特斬獲羊奶行業(yè)中國專(zhuān)利獎。值得一提的是，澳優(yōu)陳衛院士專(zhuān)家工作站入選湖南省院士專(zhuān)家工作站，中國工程院院士單楊創(chuàng )新團隊工作室更是落戶(hù)澳優(yōu)，實(shí)現了“雙院士”的加持。
二是文化的獨特性。企業(yè)文化能夠為企業(yè)生存、發(fā)展和競爭提供不竭動(dòng)力，2022年，澳優(yōu)文化在原本以“澳優(yōu)法則”為核心的文化基礎上升級至2.0版本，由“126文化體系”和“優(yōu)+文化品格”兩部分組成。比如“126文化體系”中的“6”是指“6項精進(jìn)”，追求更優(yōu)，永遠在路上；品質(zhì)就是生命；一起奮斗，一起成就；尊重包容，心懷感恩；創(chuàng )新永不停歇；使命必達，承諾是金。
窺一斑而知全豹，從澳優(yōu)“6項精進(jìn)”的一些關(guān)鍵詞中，可以感受到其企業(yè)文化的底蘊和魅力，是真正把奮斗和創(chuàng )新寫(xiě)進(jìn)了企業(yè)發(fā)展的基因中。2022年，澳優(yōu)的一系列行動(dòng)無(wú)不展現了已把企業(yè)文化融入到了發(fā)展的方方面面，在奮斗中更優(yōu)，在守正中創(chuàng )新。
不平凡的2022年，澳優(yōu)堅持戰略的確定性，不斷加寬、加深自身的護城河，盡顯發(fā)展韌性。
近兩年，隨著(zhù)新生人口紅利的式微，乳企經(jīng)營(yíng)承壓前行，不少渠道反饋很多乳企開(kāi)始“縮衣減食”，在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面能省則省，更多依靠渠道推力去影響消費者，這讓很多渠道壓力山大。2022年，于澳優(yōu)而言，是堅守戰略定力的一年，更是多面開(kāi)花的一年。
可以看到澳優(yōu)在品類(lèi)上越發(fā)多元。除了布局高端嬰配粉，還涉足特配粉以及益生菌、DHA、乳鐵蛋白等營(yíng)養食品賽道，旗下海普諾凱1897推出了特配粉“稚舒”，還布局了愛(ài)益森智護DHA藻油凝膠糖果、愛(ài)益森元力乳鐵蛋白羊乳粉調制乳粉、蘇芙拉益生菌益生元乳糖酶調制乳粉奶寶以及升級版NC蘇芙衛養胃粉等細分產(chǎn)品。
同時(shí)可以看到澳優(yōu)在產(chǎn)品上不斷創(chuàng )新。旗下佳貝艾特推出向揚兒童羊奶粉、悅白有機奶源版、營(yíng)嘉葆護中老年羊奶粉、營(yíng)嘉瀅心配方羊奶粉、營(yíng)嘉有機純羊奶粉；海普諾凱1897HMO奶粉“未來(lái)版”、海普諾凱1897喜致重磅亮相，并且海普諾凱1897萃護還升級為A2奶源；澳優(yōu)能立多推出澳優(yōu)愛(ài)優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；?；愛(ài)益森也升級了愛(ài)益森元氣、愛(ài)益森益暢兩款益生菌。
還值得一提的是，2022年也是澳優(yōu)旗下品牌熱度和影響力持續攀升的一年。90、95后為主的新消費時(shí)代，攻占消費者心智十分關(guān)鍵。旗下佳貝艾特官宣唐嫣和黃磊為“雙代言”，更能彰顯佳貝艾特在消費者洞察方面的獨特性和引領(lǐng)性；旗下海普諾凱1897攜手郎朗、吉娜夫婦開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章，澳優(yōu)能立多聯(lián)動(dòng)鐘漢良打造雙十一營(yíng)銷(xiāo)新玩法等等。
這些年，我們一直在強調細分品類(lèi)的力量不容小覷，通過(guò)預測“無(wú)羊不牛”“牛羊并舉”“純羊趨勢”等精準把脈市場(chǎng)發(fā)展。另外，后疫情時(shí)代，伴隨國民健康意識的逐漸增強，大健康領(lǐng)域的市場(chǎng)紅利很有可能成為乳企的第二增長(cháng)極。而澳優(yōu)在嬰配粉、特配粉、營(yíng)養食品等板塊的前瞻性布局和加碼，既能為當下的競爭構筑差異化壁壘，也能為未來(lái)的發(fā)展蓄勢儲能。
“邊際增益理論”指出，每個(gè)部分都加以改進(jìn)1%，整體就會(huì )有質(zhì)的變化。2022年，澳優(yōu)強本固基，全方位精耕，提升綜合實(shí)力。除了上文提到的戰略、文化、品牌、產(chǎn)品等維度，澳優(yōu)還在合作共贏(yíng)、企業(yè)責任等方面篤行不怠、奮勇?tīng)幭?，并且取得了一定成效?/p>
這一年，我們見(jiàn)證伊利成為澳優(yōu)控股股東，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，開(kāi)啟1+1＞2的協(xié)同效應，有助于澳優(yōu)充分釋放新潛能和新活力；這一年，澳優(yōu)先后亮相消博會(huì )、進(jìn)博會(huì )等高規格展會(huì )，向世界展現中資乳企的企業(yè)自信以及全球化實(shí)力；這一年，澳優(yōu)還參與起草兩項助力乳制品行業(yè)綠色發(fā)展的團體標準，以及兩項羊奶粉行業(yè)針對乳及乳制品中動(dòng)物源性成分鑒定設立的團體標準，行業(yè)引領(lǐng)性盡顯！
這一年，我們看到澳優(yōu)把企業(yè)使命主動(dòng)融入國家發(fā)展大局，斬獲了諸多榮譽(yù)，并且積極踐行公益，諸如海普諾凱格?；ü骓椖?、振興鄉村的“梅山商俊”人才項目、助力鄉村教育的“樂(lè )享六一公益行”等，傳遞澳優(yōu)人的愛(ài)心和溫暖；基于澳優(yōu)在生態(tài)保護方面作出的努力，還獲得了中國食品行業(yè)MSCI ESG評級，企業(yè)的長(cháng)期性盡顯！
在我們看來(lái)，能夠穿越2022的企業(yè)，是能夠在長(cháng)期主義下實(shí)現價(jià)值共生的利他型企業(yè)，不計較暫時(shí)的一城一池得失，能夠與合作伙伴同舟共濟；是能夠緊跟時(shí)代步伐，把握趨勢，認清自己，每一步迭代向前，擁有超強韌性的企業(yè)，這樣的企業(yè)值得行業(yè)和渠道給予更多信任和耐心。
2023年，將是競爭更加激烈的一年，成為強者，才能對抗不確定性、復雜性和模糊性！正如澳優(yōu)乳業(yè)董事局主席顏衛彬在2023年的新年賀詞中所說(shuō)：“2023年，讓我們做事業(yè)的朋友。公司成立以來(lái)，多少人因我們的營(yíng)養而健康成長(cháng)，這是多大的驕傲與榮幸！我們深信生命因營(yíng)養更美好，深信澳優(yōu)的征程會(huì )讓營(yíng)養更美好，更相信我們對事業(yè)的用心與付出，會(huì )讓我們成為事業(yè)的強者。”
襟懷納百川，志越萬(wàn)仞山。2023年是澳優(yōu)創(chuàng )辦的第20個(gè)年頭，希望澳優(yōu)能夠以20年砥礪，亮劍母嬰新時(shí)代，更優(yōu)、更強！
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