行業(yè)大環(huán)境逐漸向好，童裝市場(chǎng)規模也是回升。根據Euromonitor數據顯示，2012-2021年，我國童裝行業(yè)零售市場(chǎng)規?？傮w呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下滑，但童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年童裝零售市場(chǎng)規模達2563.64億元，同比增長(cháng)15.6%；童鞋零售市場(chǎng)規模達736.22億元，同比增長(cháng)20.8%。利好的行業(yè)格局吸引著(zhù)大批的專(zhuān)業(yè)選手、跨界選手爭相入局，一時(shí)之間童裝市場(chǎng)熱鬧非凡。
近日，母嬰行業(yè)觀(guān)察聯(lián)合專(zhuān)注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022童裝品牌TOP50權勢榜。榜單主要通過(guò)對各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買(mǎi)力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：
童裝品牌TOP50
從以上榜單來(lái)看，童裝市場(chǎng)這幾個(gè)趨勢尤為明顯：
1、運動(dòng)童裝榮登“C”位成為新賽道
快手時(shí)尚品牌在遭遇市場(chǎng)“寒潮”，要么頻繁關(guān)店，要么逃離中國市場(chǎng)，要么易主。比如美國最大快時(shí)尚品牌GAP將大中華區業(yè)務(wù)出售給寶尊電商，ZARA近日開(kāi)啟首次直播賣(mài)貨，快時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)啟新的自救模式。
而在運動(dòng)服飾領(lǐng)域，成人運動(dòng)童裝整體向好發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了運動(dòng)童裝駛入快車(chē)道。在上榜品牌中安踏體育旗下，大眾品牌安踏兒童、高端品牌FILA KIDS近年來(lái)表現可圈可點(diǎn)，從功能性到時(shí)尚休閑體育用品，滿(mǎn)足更多不同兒童年齡層的消費需求。
對兒童運動(dòng)市場(chǎng)看好的不止安踏，也包括李寧、特步、361°、匹克，以及國外耐克、斯凱奇等一眾專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌。兒童板塊被361°視為新的增長(cháng)曲線(xiàn)，2022上半年財報，361°兒童業(yè)務(wù)貢獻營(yíng)收人民幣6.83億元，同比增長(cháng)37.1％。2022年第三季度，特步兒童收入增長(cháng)更是達83.7%。
除了一眾老玩家之外，不少新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moody tiger，從運動(dòng)細分場(chǎng)景切入中產(chǎn)家庭，成為行業(yè)一匹黑馬。
可見(jiàn)，市場(chǎng)高度競爭下，具有“小而美”、“功能性需求”標簽的兒童產(chǎn)品，更容易被新生代潮媽酷爸看到，品牌也更容易突出重圍。
2、跨界選手加速進(jìn)攻童裝市場(chǎng)，行業(yè)競爭加速
在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列國內童裝市場(chǎng)TOP1，穩步發(fā)展。我們知道巴拉巴拉自2002年創(chuàng )建以來(lái)，憑借產(chǎn)品多元化的風(fēng)格，較高的性?xún)r(jià)比建立了較高的品牌知名度與市場(chǎng)認可，并且優(yōu)勢明顯。
財報數據顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收102.72億元，營(yíng)收占比66.62%，同比增長(cháng)1.38%。市場(chǎng)競爭日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的發(fā)力點(diǎn)。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填補高端市場(chǎng)空白，并與現有子品牌組成集群，完善產(chǎn)品布局，進(jìn)一步加深市場(chǎng)競爭力。
面對整個(gè)大環(huán)境嚴峻挑戰時(shí)，巴拉巴拉不但發(fā)力了以抖音為代表的內容電商平臺，還幫助線(xiàn)下門(mén)店增強自身的抗風(fēng)險能力，推動(dòng)“千店直播”項目。
與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌Mini Peace也將高端與運動(dòng)相結合視為童裝市場(chǎng)新增長(cháng)引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高級運動(dòng)系列。其系列更是運用了冬奧會(huì )同款面料“DMX”，防風(fēng)、高耐磨及高透氣透濕性。
傳統品牌在精耕市場(chǎng)的同時(shí)，新玩家也在不斷涌入童裝市場(chǎng)。比如孕產(chǎn)賽道當紅選手EMXEE/嫚熙，加速拓展童裝品類(lèi)。從官網(wǎng)旗艦店中可以看到，在童裝類(lèi)目中，目前嫚熙寶貝主推的是嬰兒套裝、連體衣、馬甲、帽子、襪子等產(chǎn)品，核心目標人群是新生兒及小童，目前整體SKU并不多。
事實(shí)上，除了嫚熙，近年來(lái)也有不少品牌加速拓展童裝品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉內、Babycare、全棉時(shí)代等。這些品牌本身?yè)碛幸慌覍?shí)的消費者，這也為自身拓展品牌塑造奠定了強大的基礎。
企查貓顯示，目前我國童裝注冊相關(guān)企業(yè)共有43534家，浙江位居首位，其次為廣東，截至2022年11月底，浙江共有相關(guān)童裝企業(yè)數23017家，廣東有4200家。另外，童裝企業(yè)相關(guān)注冊上，2022年1-11月新注冊企業(yè)數量為719家。這也意味著(zhù)，童裝市場(chǎng)玩家爭相入局，各大企業(yè)想獲取童裝市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，也并不是一件容易的事情。
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