當前，紙尿褲正步入存量博弈時(shí)代，愈發(fā)考驗企業(yè)的基本功與精耕實(shí)力，唯有穩固供應鏈，扎實(shí)做好產(chǎn)品品質(zhì)，保持高度市場(chǎng)敏感，在產(chǎn)品創(chuàng )新上與新消費需求同頻共振，與渠道深度互利合作，同時(shí)強化品牌影響力，才能在殘酷市場(chǎng)競爭中實(shí)現健康良性發(fā)展。
2022年對紙尿褲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，依舊是考驗生死的一年，市場(chǎng)淬煉下，那些表現向好的選手顯得尤為可貴，卡布便是其中之一。在剛剛結束的“做好一件事·2022第八屆未來(lái)母嬰大會(huì )暨櫻桃大賞年度盛典”上，卡布摘得“年度紙尿褲品牌杰出表現大獎 ”。備受行業(yè)矚目與認可的背后，卡布品牌2022年的表現可圈可點(diǎn)，尤其是其新品的持續爆發(fā)，以及穩扎穩打的渠道布局與堅定的市場(chǎng)信心，都顯示出了一個(gè)深耕紙尿褲市場(chǎng)十余年的品牌的厚度與韌性。
敏銳洞悉市場(chǎng)變化
匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌突圍
“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，可以說(shuō)是近兩年紙尿褲市場(chǎng)競爭的最真實(shí)寫(xiě)照。作為2010年踏入紙尿褲行業(yè)的資深玩家，卡布之所以能夠在一次次行業(yè)變革中實(shí)現穩定增長(cháng)，關(guān)鍵在于其敏銳的市場(chǎng)洞察，以及果斷的決策布局，瞄準產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道突破持續發(fā)力。
細數卡布的崛起歷程，順應母嬰消費升級趨勢，通過(guò)更具創(chuàng )新性的產(chǎn)品、更卓越的品質(zhì)、更舒適的體驗、更精致的顏值贏(yíng)得年輕父母喜愛(ài)，始終是品牌的經(jīng)營(yíng)訣竅所在。以卡布今年新推出的高端尿褲系列流光溢彩（曉鹿褲）為例，產(chǎn)品圍繞芯體吸水性、面料舒適性、設計獨特性度等細節做出多維度升級：在芯體吸水性上，該產(chǎn)品芯體保水量、吸收速度、鎖水量等各類(lèi)指標均表現優(yōu)異，實(shí)驗室實(shí)測反滲量達到驚人的0.08g，遠超新國標所要求的（反滲量）低于15g；在面料舒適性上，卡布則考慮到寶寶爬行學(xué)步的需求，腰圍、腿圍、面料等部位均采用泡泡包裹設計，利用空氣保護力，達到柔軟防摩擦、防勒緩沖、防悶透氣等效果；在設計獨特性上，卡布的高端尿褲系列將產(chǎn)品外觀(guān)與多種國風(fēng)元素進(jìn)行融合，從敦煌壁畫(huà)、上古神獸、傳統刺繡到釉里青花等8種紋樣，以美輪美奐的東方美學(xué)風(fēng)格給予寶寶文化啟迪與視覺(jué)享受。
產(chǎn)品加速推陳出新的背后，代表著(zhù)卡布對市場(chǎng)的敏銳反應與對趨勢的引領(lǐng)，一是引領(lǐng)國潮趨勢，直面年輕用戶(hù)對于個(gè)性化和本土化特性的偏好，在保證紙尿褲品質(zhì)的前提下，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新與文化融合，彰顯中華文化魅力；二是引領(lǐng)紙尿褲高端消費趨勢，在母嬰用戶(hù)對高品質(zhì)產(chǎn)生更高追求的背景下，根據不同寶寶屁屁需求給出更專(zhuān)業(yè)、更細分、更定制化的產(chǎn)品方案，不斷豐富自身高端產(chǎn)品矩陣。
追求極致產(chǎn)品品質(zhì)的過(guò)程中，卡布的工匠精神也獲得了不少專(zhuān)業(yè)機構的認可與褒獎，今年10月卡布旗下的8款紙尿褲產(chǎn)品便通過(guò)嚴格的檢測，成為國內首家得到“匠心品質(zhì)”認證的紙尿褲品牌，其產(chǎn)品實(shí)力與市場(chǎng)地位也進(jìn)一步得到夯實(shí)。
值得一提的是，除了過(guò)硬的產(chǎn)品力，精準渠道布局與深厚口碑積累也助推卡布迎來(lái)高速發(fā)展。十余年的深耕細作，奠定了卡布在西南市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，近兩年來(lái)卡布品牌影響力與用戶(hù)口碑加速向輻射全國，同時(shí)其全域精細化運營(yíng)效率也在不斷提升。
十余年沉淀厚積薄發(fā)
以強勁綜合實(shí)力精耕向上
毋庸置疑，任何品牌的長(cháng)遠發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng )新品質(zhì)的驅動(dòng)，尤其在紙尿褲行業(yè)洗牌加速的大勢之下，生產(chǎn)力、研發(fā)力等綜合實(shí)力更成為企業(yè)間比拼的關(guān)鍵籌碼。而這也是卡布能夠持續向上發(fā)展的底氣所在。
早在入局紙尿褲行業(yè)初期，卡布便意識到委托加工的局限性，決心將生產(chǎn)質(zhì)量牢牢掌握在自己手中，投資近20億建設自有嬰童產(chǎn)業(yè)園，涵蓋生產(chǎn)功能區、營(yíng)銷(xiāo)總部區、配套原料生產(chǎn)區、研發(fā)中心、用戶(hù)體驗中心、企業(yè)文化建設中心等六大功能區。園區匯聚上游配套原材料產(chǎn)業(yè)鏈，有效優(yōu)化原料、運輸成本的同時(shí)，生產(chǎn)車(chē)間30條高速自動(dòng)化生產(chǎn)設備也在產(chǎn)能、產(chǎn)速、品控等各維度有所保障，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、到質(zhì)檢的每一個(gè)環(huán)節嚴格把控，由此實(shí)現品質(zhì)的進(jìn)一步跨越。
紙尿褲行業(yè)加速洗牌背景下，生產(chǎn)能力自然成為品牌構建競爭壁壘的重要一環(huán)。據《2022中國嬰兒紙尿褲消費白皮書(shū)》調研顯示，研發(fā)能力強、技術(shù)領(lǐng)先的紙尿褲品牌更容易受到消費者青睞。而卡布早已先人一步，在成立之初便基于原料、技術(shù)革新，不斷研發(fā)更適合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。
具體來(lái)看，聚焦于研發(fā)前期準備，卡布以大數據分析為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供方向之余，將上游材料產(chǎn)業(yè)引進(jìn)園區，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈深度打造，為原材料研發(fā)提供強有力支持；圍繞研發(fā)實(shí)際落地，卡布則每年都會(huì )投資上千萬(wàn)元用于推動(dòng)前沿技術(shù)研究與原料創(chuàng )新，同時(shí)不斷壯大研發(fā)團隊，與國內多所大學(xué)建立校企研究中心、與國內外企業(yè)建立聯(lián)合實(shí)驗室，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng )新性的先進(jìn)材料，攻克關(guān)鍵核心技術(shù)，形成產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展，目前已擁有CaPHIP工藝、隧道式防漏隔邊等多項研究成果。
站在行業(yè)高度，當前紙尿褲已經(jīng)進(jìn)入由快到穩的高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌集中度勢必將得到進(jìn)一步提高，在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等多方面綜合實(shí)力更為強勁的品牌，則擁有更大機會(huì )贏(yíng)得終場(chǎng)勝利。
正如此次斬獲行業(yè)大獎的卡布，在占據重要市場(chǎng)地位的歷程中，企業(yè)從未試圖走捷徑，而是回歸生意本質(zhì)，憑借過(guò)硬品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)實(shí)力一步一個(gè)腳印創(chuàng )品牌，未來(lái)必然將引領(lǐng)國產(chǎn)紙尿褲加速騰飛。
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