天貓公布童裝童鞋洞察白皮書(shū)：母嬰行業(yè)消費升級趨勢明顯

　　日前，天貓發(fā)布了《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類(lèi)，2022年童裝童鞋零售市場(chǎng)規模超過(guò)3600億元，淘寶天貓童裝童鞋市場(chǎng)在行業(yè)線(xiàn)上滲透率達50%+。

　　童裝童鞋消費者呈現年輕化發(fā)展趨勢，20-29歲消費者占比持續提升。年輕消費者對顏值關(guān)注度更高，注重整體搭配效果，其次關(guān)注性?xún)r(jià)比和面料材質(zhì)；30歲+消費者相對于整體則更加關(guān)注寶寶穿著(zhù)舒適度及功能科技，對品牌價(jià)位關(guān)注。不同年齡段家長(cháng)對“好看”定義有所不同，30-49歲家長(cháng)更加關(guān)注款式和版型，20-29歲家長(cháng)則更多依靠風(fēng)格產(chǎn)生認知。

　　成人潮流款式下沉至童裝，消費人數均呈現快速增長(cháng)趨勢，成人潮流趨勢對兒童潮流趨勢的影響速度加快；天貓兒童功能科技市場(chǎng)當前以超20%速度快速增長(cháng)，2023年有望突破百億。