在酒香也怕巷子深的時(shí)代，生活離不了廣告，廣告無(wú)處不在。近年來(lái)，為了更科學(xué)的管理廣告，國家相關(guān)部門(mén)對廣告執行的管制也是日趨正規和嚴格， 堪稱(chēng)史上最嚴的新廣告法處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈，對于使用極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現違規將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。嚴苛的政策扼殺了不少違規宣傳，但仍有品牌以身犯險，時(shí)至今日依然不斷有違法消息爆出：
2月7日，杭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區（濱江）市場(chǎng)監督管理局對涉事產(chǎn)品（ 優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜）所屬的優(yōu)上公司進(jìn)行了行政處罰。 處罰內容為，建議給予當事人5.64萬(wàn)元罰款的行政處罰并責令停止發(fā)布虛假廣告。 對于上述處罰信息，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三只羊網(wǎng)絡(luò )”，小楊哥為該公司創(chuàng )始人)未進(jìn)行回應。
據國家企業(yè)信用信息公示系統，優(yōu)上公司主要違法行為類(lèi)型為“廣告中含有虛假內容”，主要違法事實(shí)包括：
頁(yè)面宣傳“富含50億益生菌、4000+拒絕添加成分、天然紅沒(méi)藥醇100%天然成分 其舒緩功效是人工合成的2倍”和“實(shí)驗證明SymRebooTL19能有效改善皮膚”這些數據當事人無(wú)法提供真實(shí)來(lái)源，當事人發(fā)布虛假廣告；
頁(yè)面宣傳的SGS檢測報告末尾已注明檢測報告僅用于客戶(hù)科研、教學(xué)、內部質(zhì)量控制、產(chǎn)品研發(fā)等目的，而當事人私自用于產(chǎn)品頁(yè)面宣傳，發(fā)布虛假廣告;
抖音商城產(chǎn)品頁(yè)面宣傳上的“特護霜、護屏障 緩干癢、修護、筑造寶寶肌膚的防護盾”，當事人超出化妝品備案功效“保濕、舒緩”范圍進(jìn)行宣傳，發(fā)布虛假廣告。
截圖自國家企業(yè)信用信息公示系統
那么， 小楊哥直播間推薦、銷(xiāo)售的產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳， 小楊哥是否有責任呢？ 直播間商品翻車(chē)，消費者權益如何保障？
據中嬰網(wǎng)在新廣告法摘要——《廣告法 | 母嬰食品、營(yíng)養食品廣告法條款重點(diǎn)摘要》提道，新廣告中規定，“造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。”
對此， 3月8日，北京大成(成都)律師事務(wù)所律師李莎莎在紅星采訪(fǎng)中也表示，主播進(jìn)行直播，如發(fā)布關(guān)系到消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，與廣告主承擔連帶責任；如明知廣告虛假仍代理、發(fā)布或者推薦的，與廣告主承擔連帶責任。主播不知情的，則屬于沒(méi)有盡到合理審查義務(wù)，也存在過(guò)錯。具體到優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜事件，律師李莎莎認為，主播也應當進(jìn)行退一賠三。
據了解，三只羊網(wǎng)絡(luò )會(huì )官方授權一些賬號，傳播小楊哥直播帶貨的片段視頻。一般情況下，這些視頻下方附上的是小楊哥直播間推薦的產(chǎn)品鏈接，但有的博主借視頻熱度附上不對應的產(chǎn)品，從中牟利。
如今的各行各業(yè)的發(fā)展都呈現出“品牌制勝”的觀(guān)念，品牌的樹(shù)立和打造成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要形式，無(wú)疑成了企業(yè)的重要工具。 想要在母嬰行業(yè)中脫穎而出，企業(yè)不費一番心思是不行的。誠然，夸大其詞的廣告宣傳也確實(shí)曾讓很多企業(yè)嘗到甜頭，但當類(lèi)似的噱頭一旦多起來(lái)，就會(huì )增加消費者的不信任感，品牌美譽(yù)度、客戶(hù)好感度都會(huì )隨之下降。
所以，在母嬰行業(yè)肆無(wú)忌憚夸大其詞的廣告營(yíng)銷(xiāo)一定是不可能的，唯有打造品牌特色，以事實(shí)說(shuō)話(huà)。在品質(zhì)、品牌、口碑上著(zhù)手，加強競爭力。
廣告法值得嬰童行業(yè)人細細研究閱讀，避免因為小紕漏造成大麻煩。有時(shí)候，一個(gè)不符合要求的用詞，將會(huì )給企業(yè)造成巨大的損失。 中嬰網(wǎng)為您梳理了2015年9月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》中，關(guān)于母嬰食品和營(yíng)養食品等廣告法條款中的重點(diǎn)摘要 ，詳見(jiàn)：《廣告法 | 母嬰食品、營(yíng)養食品廣告法條款重點(diǎn)摘要》。
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