在出生人口增速放緩的情況下，母嬰行業(yè)卻誕生了一批高速增長(cháng)的藍海品類(lèi)。21號，京東超市依據增長(cháng)數據發(fā)布的2022年度十大母嬰趨勢商品，就為母嬰行業(yè)發(fā)展給出了指引。
這10個(gè)趨勢商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過(guò)30%。其中，吸管奶瓶、一次性?xún)妊?、外出?chǎng)景紙尿褲成為趨勢商品的前三強，成交金額年同比增速分別超過(guò)100%、70%、60%。
10大趨勢商品的其次五席分別是：嬰兒枕芯枕套、嬰童護膚品、防護欄、大童專(zhuān)用拉拉褲、嬰童乳霜紙，以上五席的增速均超過(guò)50%；最后兩席則是孕產(chǎn)婦洗護品、安撫牙膠，其年成交金額同比增速均為30%。
京東超市母嬰買(mǎi)手團分析這10個(gè)趨勢商品數據發(fā)現，母嬰商品消費呈現三大趨勢：功能精細化、場(chǎng)景多元化、年齡階段細分化。母嬰行業(yè)未來(lái)增長(cháng)將來(lái)自于商品消費進(jìn)一步細分化。
母嬰商品功能進(jìn)一步細分 嬰童乳霜紙、嬰童護膚年同比增速均超50%
伴隨新生代父母精細化育兒理念不斷加強，對母嬰商品功能性及品質(zhì)要求越來(lái)越高，母嬰產(chǎn)品功能細分化趨勢日益明顯。
京東超市母嬰買(mǎi)手團分析認為，憑借遠超普通紙巾的柔軟度和光滑度，以及一定的保濕、護膚功能，嬰童乳霜紙成為嬰幼兒和新生媽媽的最佳選擇。2022年京東超市嬰童乳霜紙年同比增速達50%以上。
同時(shí)，在枕頭的選擇方面，定型枕頭在功能性、材質(zhì)方面不斷升級，嬰兒枕頭更逐漸細化出排氣枕、斜坡枕、安撫枕等多個(gè)細分類(lèi)目。2022年京東超市嬰兒枕芯/枕套年同比增速達59%。
此外，更有針對性、更加專(zhuān)業(yè)、成分更安全的嬰童護膚及孕產(chǎn)婦洗護同樣成為了熱門(mén)消費品類(lèi)。2022年京東超市嬰童護膚年同比增長(cháng)達52%；孕產(chǎn)婦洗護年同比增長(cháng)達30%。
場(chǎng)景進(jìn)一步多元化 外出場(chǎng)景紙尿褲、安撫牙膠年同比增長(cháng)均超30%
京東超市數據顯示，母嬰品類(lèi)的增長(cháng)來(lái)自于從剛需到場(chǎng)景化消費的拓展，京東超市母嬰趨勢品類(lèi)的高增長(cháng)也源于消費場(chǎng)景的進(jìn)一步多元化。
外出場(chǎng)景的需求增加帶動(dòng)了便攜裝紙尿褲的增長(cháng)，2022年京東超市外出場(chǎng)景紙尿褲年同比增長(cháng)達63%。而在居家場(chǎng)景下，保證寶寶安全的需求，促使防護欄產(chǎn)品獲得增長(cháng)，2022年同比增速達51%。
而隨著(zhù)安撫牙膠使用場(chǎng)景逐漸擴展至3個(gè)月以上嬰兒訓練口唇閉合和單手抓握能力，以及6個(gè)月以上嬰兒訓練咀嚼和雙手配合能力，消費者對牙膠產(chǎn)品使用場(chǎng)景、功能認知的增強，帶動(dòng)京東超市安撫牙膠產(chǎn)品年同比增速達到30%。
產(chǎn)后、差旅、梅雨季、醫療狀態(tài)等更多應用場(chǎng)景的疊加下，則進(jìn)一步提升了消費者對一次性?xún)妊澁a(chǎn)品的需求。2022年京東超市一次性?xún)妊濐?lèi)目年同比增速達70%。
關(guān)注不同年齡階段細分需求 吸管奶瓶、大童專(zhuān)用拉拉褲等不同成長(cháng)階段產(chǎn)品增速明顯
京東超市母嬰買(mǎi)手團分析認為，母嬰消費市場(chǎng)將消費對象年齡段進(jìn)一步細分，在針對不同月齡寶寶需求進(jìn)一步細化產(chǎn)品的同時(shí)，將目光投向大童群體，進(jìn)一步拓展了母嬰產(chǎn)品的消費周期。
數據顯示，2022年京東超市吸管奶瓶年同比增速超100%。其中，吸管防脹氣奶瓶更是通過(guò)將年齡段細分與功能細分相結合，進(jìn)一步滿(mǎn)足了母嬰消費者更加精細的需求，由此成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)。
此外，隨著(zhù)當下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期逐漸延長(cháng)，并且在紙尿褲使用方面有更多細分功能及場(chǎng)景需求，大童專(zhuān)用拉拉褲也呈現了高速增長(cháng)態(tài)勢，年同比增速超50%。
第三方數據和多項用戶(hù)調研發(fā)現，憑借“買(mǎi)手精選、百里挑一”的模式，憑借全流程的商品品質(zhì)管控、十多項領(lǐng)先全行業(yè)的特色服務(wù)，京東超市成為了中國寶爸寶媽們的首選購物渠道。
眾多品牌、商家的數據也體現出，京東超市作為母嬰行業(yè)中高增長(cháng)、能盈利的確定性渠道，能夠持續發(fā)揮引領(lǐng)作用，幫助更多的母嬰品牌實(shí)現更高更快的發(fā)展。
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