2023年是特殊的一年，
這一年我們沖破了疫情的藩籬，
這一年我們迎來(lái)了奶粉新國標奶粉配方注冊制的施行，
也迎來(lái)了圣元集團第一批獲得新國標注冊證的優(yōu)博蓋諾安新品發(fā)布。
被“偷走”的這三年，雖然打亂了事先規劃的節奏，令企業(yè)們措手不及，但乳業(yè)也因此獲得了難得的3年修整期。如今疫情“正式”常態(tài)化的趨勢已經(jīng)明朗，消費復蘇也已成為必然，奶粉賽道的整體改革或也將告一段落。
作為圣元集團第一批獲得新國標注冊證的產(chǎn)品之一，優(yōu)博蓋諾安配方迎來(lái)全方位升級，不斷突破和超越行業(yè)標準，專(zhuān)注于嬰幼兒科學(xué)關(guān)鍵營(yíng)養配方。并于2023年3月23日，在青島召開(kāi)“蓋世甄選，安贏(yíng)未來(lái)丨優(yōu)博蓋諾安2023新品發(fā)布會(huì )”，進(jìn)一步重新譜寫(xiě)品牌故事，加強三控政策，保衛渠道利益。
據悉，發(fā)布會(huì )得到圣元集團和青島工廠(chǎng)各位領(lǐng)導高度重視。香港圣元董事長(cháng)周琪先生、香港圣元總裁助理陳濤先生、香港圣元銷(xiāo)售管理中心總監李衛明先生，圣元集團研發(fā)中心總監閆永剛先生、青島工廠(chǎng)財務(wù)總監孫穎女士，以及青島工廠(chǎng)各部門(mén)經(jīng)理紛紛到場(chǎng)與在場(chǎng)嘉賓一同見(jiàn)證。
新配方·新包裝
優(yōu)博蓋諾安全新升級//——
優(yōu)博董事長(cháng)張亮先生現場(chǎng)視頻分享△
近年來(lái)，在國家各項政策的出臺下，中國乳業(yè)洗牌浪潮不斷掀起，奶粉市場(chǎng)新格局正逐漸形成。正如優(yōu)博董事長(cháng)張亮先生在《優(yōu)博蓋諾安品牌升級&行業(yè)趨勢》中所提：其中被業(yè)內評為“史上最嚴”的嬰配粉新國標，牽動(dòng)著(zhù)每一家乳企的神經(jīng)。而無(wú)論是在監管力度上加碼，要求產(chǎn)品在檢測項目全部達標后才可上市銷(xiāo)售，又或是執行標門(mén)檻的提升，都強烈釋放了嬰配粉行業(yè)加速跑向品質(zhì)升級新階段的信號，為國產(chǎn)奶粉發(fā)展帶來(lái)了新機遇。
優(yōu)博蓋諾安正是由此而生。
優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部總經(jīng)理聶俊先生現場(chǎng)分享△
優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部產(chǎn)品品牌部經(jīng)理崔雅宏女士現場(chǎng)分享△
隨后在優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部總經(jīng)理聶俊先生和產(chǎn)品品牌部經(jīng)理崔雅宏女士分享中，我們獲悉：此次優(yōu)博蓋諾安分為900g旗艦版和908g領(lǐng)航版（A2β酪蛋白）兩款，是在優(yōu)博25年專(zhuān)業(yè)研究配方的基礎上，全段位仿生清酪比，科學(xué)升級強化鈣鐵鋅和多重營(yíng)養素，實(shí)現了營(yíng)養均衡，還特別增加了乳鐵蛋白、助力礦物質(zhì)吸收的小分子肽--酪蛋白磷酸肽CPP，來(lái)整合奶粉中的鈣鐵鋅等離子，包括膳食當中的磷酸、草酸陰離子沉淀。并且全部段位產(chǎn)品的清酪比均為7:3，更高的乳清蛋白，更能保護寶寶腸胃。
900克旗艦版（左），908克領(lǐng)航版（右）△
顏值當道的經(jīng)濟下，包裝對于新消費品牌而言，承載著(zhù)更重要的意義。而一個(gè)好的、出圈的包裝設計并不簡(jiǎn)單，背后承載的是品牌創(chuàng )新和整個(gè)供應鏈的升級，奶粉行業(yè)亦是如此。在包裝方面，優(yōu)博蓋諾安采用經(jīng)典優(yōu)博紫+清新寧靜白，典雅又不失活潑，在優(yōu)博經(jīng)典紫和盡顯純凈品質(zhì)的貫穿下，留白寫(xiě)意設計延伸出無(wú)線(xiàn)想象空間。從“差異化”包裝來(lái)傳遞品牌理念，繼而建立對優(yōu)博蓋諾安的消費者認知。
新策略匹配，
2023優(yōu)博蓋諾安新品營(yíng)銷(xiāo)策略官宣//——
一個(gè)好的品牌，除了注重產(chǎn)品本身，更能看到渠道的重要性。嚴格執行“三控”策略、“披荊斬棘也要保‘價(jià)’護航”是優(yōu)博蓋諾安對經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的堅定承諾。
為此，優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部渠道管理部經(jīng)理張洪波先生、優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部行銷(xiāo)推廣部經(jīng)理何寶能先生、香港圣元銷(xiāo)售管理中心總監李衛明先生也就優(yōu)博蓋諾安新品的運營(yíng)進(jìn)行了詳細解讀：優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部將會(huì )聚焦重客、強化渠道力。即在重客分級管理基礎上，升級“三控”管理平臺化，展開(kāi)每月行動(dòng)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下保“價(jià)”機制。同時(shí)以“簡(jiǎn)單·專(zhuān)注·落地”為軸打造核心門(mén)店，借助爆破開(kāi)新+數字化會(huì )員運營(yíng)助力核心門(mén)店加碼新客開(kāi)發(fā)，打造全渠道會(huì )員服務(wù)。
25年專(zhuān)業(yè)配方研究，
好配方+好工藝，為品牌新增長(cháng)賦能//——
好種育奶牛，好牛產(chǎn)好奶。一直以來(lái)，優(yōu)博始終將品質(zhì)放在發(fā)展首位。為了從根本上解決奶業(yè)質(zhì)量和安全問(wèn)題，成為新生代父母心中的品質(zhì)之選，優(yōu)博一直在全產(chǎn)業(yè)鏈建設創(chuàng )新上踔厲奮發(fā)，而這也正是優(yōu)博蓋諾安在奶源和配方上不被卡脖子的底氣來(lái)源。
圣元集團研發(fā)中心總監閆永剛先生△
隨后，圣元集團研發(fā)中心總監閆永剛先生、圣元法國卡萊工廠(chǎng)總經(jīng)理克里斯多夫先生分別就優(yōu)博蓋諾安配方的科學(xué)性和奶源的獨特性進(jìn)行了詳細介紹。
加工方面，奶源來(lái)自世界“黃金奶源帶”法國布列塔尼的優(yōu)博蓋諾安采用干法工藝生產(chǎn)，并作為《2010年生產(chǎn)審查細則》文件中涉及到干法工藝的“現場(chǎng)審查要點(diǎn)”。
配方方面，新國標二次配方時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，是國家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計劃成果，是基于中國母源的研究成果設置的營(yíng)養值，更貼近中國寶寶的營(yíng)養需求。早在2000年，圣元集團便在圣元營(yíng)養有限公司北京營(yíng)養研究院特設研發(fā)中心，配備專(zhuān)門(mén)的研發(fā)人員、專(zhuān)項資金和小試實(shí)驗室，遵循仿生科學(xué)原理，精心設計出了優(yōu)博仿生配方®。而新國標的發(fā)布驗證了20年來(lái)優(yōu)博仿生配方®的正確性，并且在新國標的背景下我們將繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
優(yōu)博蓋諾安的好工藝·好配方還獲得在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的一直認同。貝貝天使董事長(cháng)宣日暉先生和阜陽(yáng)旺寶寶董事長(cháng)劉雷雷先生在活動(dòng)現場(chǎng)對產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和經(jīng)驗心得與大家進(jìn)行了深入分享，點(diǎn)燃了現場(chǎng)討論氣氛。
除了讓人收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的思維盛宴，優(yōu)博蓋諾安也為大家準備了色香味俱全的晚宴。無(wú)論是激動(dòng)人心的年度經(jīng)銷(xiāo)商頒獎儀式，還是扣人心弦的節目表演，都充分體現了優(yōu)博蓋諾安對經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的感謝與對未來(lái)的期望。晚宴現場(chǎng)，優(yōu)博蓋諾安為年度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、代理商頒發(fā)優(yōu)博蓋諾安2022年度蓋世英雄獎、優(yōu)博蓋諾安2022年度勢不可擋獎、優(yōu)博蓋諾安2022年度優(yōu)秀員工獎 、優(yōu)博蓋諾安2022年度優(yōu)秀管理團隊獎等等榮譽(yù)獎項。愿他們再接再厲，續寫(xiě)傳奇。
只有在科研投入、產(chǎn)品差異化創(chuàng )新、品牌口碑建設等諸多方面都具有壓倒性?xún)?yōu)勢的企業(yè)，更容易在行業(yè)新業(yè)態(tài)下脫穎而出。此次優(yōu)博蓋諾安的新品發(fā)布，更是基于市場(chǎng)經(jīng)濟和政策引導下的又一次戰略導向，賦予行業(yè)和消費者更好更優(yōu)質(zhì)更鼎配的產(chǎn)品和服務(wù)；以創(chuàng )新速度帶給經(jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴全新的營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)合作模式，為母嬰營(yíng)養健康事業(yè)持續賦能。
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