奶酪業(yè)務(wù)連續六年高位增長(cháng)，妙可藍多發(fā)布2022年年報

　　3月22日晚間，妙可藍多發(fā)布2022年年報，報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入48.30億元，同比增長(cháng)7.84%；其中核心業(yè)務(wù)奶酪板塊實(shí)現收入38.69億元，同比增長(cháng)16.01%；奶酪產(chǎn)品收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入80.30%，同比增長(cháng)5.68個(gè)百分點(diǎn)。作為國內奶酪行業(yè)領(lǐng)先品牌，妙可藍多持續聚焦奶酪產(chǎn)業(yè)，奶酪業(yè)務(wù)營(yíng)收連續六年保持高位增長(cháng)。

　　數據來(lái)源：Euromonitor最新數據統計

　　根據凱度消費者指數調查數據，在2022年中國奶酪品牌銷(xiāo)售額中，妙可藍多奶酪市場(chǎng)占有率超過(guò)35%，奶酪棒市場(chǎng)占有率超過(guò)40%。而Euromonitor的調研數據顯示，2022年中國奶酪零售市場(chǎng)份額中，妙可藍多32.7%，國內前五大品牌合計市場(chǎng)占有率在五年間增長(cháng)至67.7%，行業(yè)集中度不斷提升。

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　　豐富產(chǎn)品矩陣，消費場(chǎng)景“躍遷”催生第二曲線(xiàn)

　　2022年，妙可藍多推出了有機奶酪棒和金裝奶酪棒新品。同時(shí)，常溫奶酪棒實(shí)現“場(chǎng)景破圈”，滿(mǎn)足了孩子們的多元場(chǎng)景需求；此外，妙可藍多還不斷豐富常溫奶酪產(chǎn)品，推出每日吸奶酪、妙同學(xué)常溫奶酪棒，實(shí)現“人群破圈”；2022年推出的鈣多多系列線(xiàn)上款常溫奶酪棒，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋。隨著(zhù)常溫渠道的拓展，常溫奶酪棒迅速成為妙可藍多在即食營(yíng)養奶酪系列的第二增長(cháng)極，帶動(dòng)核心奶酪棒系列產(chǎn)品以超過(guò)40%的市場(chǎng)占有率在業(yè)內持續領(lǐng)先。

　　在持續做大做強奶酪棒單品的同時(shí)，從兒童零食走向家庭餐桌的新維度。報告期內，家庭餐桌系列同比大幅增長(cháng)54.73%，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.44億元。餐飲工業(yè)系列憑借公司供應鏈優(yōu)勢，把握對國外品牌進(jìn)口替代的市場(chǎng)機遇，實(shí)現收入8.25億元，同比大幅增長(cháng)75.60%，實(shí)現向更為廣闊的全場(chǎng)景餐飲消費領(lǐng)域的“躍遷”。

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　　品牌影響力提升，奶酪產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)妙可藍多

　　2022年，妙可藍多入選《2022中國品牌500強》榜單，榜單評定妙可藍多品牌價(jià)值71.3億。公司聚焦奶酪賽道，持續進(jìn)行多方位品牌投入，深入推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下協(xié)同的傳播策略，讓“奶酪就選妙可藍多”的品牌價(jià)值訴求深入人心，繼續夯實(shí)了妙可藍多的市場(chǎng)地位。

　　為了持續積累品牌勢能，在過(guò)去的一年里，妙可藍多“聚焦高勢能人群、聚焦大單品、聚焦主流媒體”，與央視等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量。

　　2022年妙可藍多榮登“2022新增長(cháng)敏捷領(lǐng)導力榜”，獲得“2022年度中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”和“優(yōu)秀乳品加工企業(yè)獎”。妙可藍多還在國際舞臺上嶄露頭角，金裝奶酪片獲得南特維奇奶酪大賽金獎。公司創(chuàng )始人柴琇當選為上海市第十六屆人大代表，提出“關(guān)于提高上海市兒童及青少年日常膳食中奶酪攝入水平”的建議，關(guān)注國民膳食結構優(yōu)化，助力奶酪行業(yè)發(fā)展。

　　妙可藍多緊密?chē)@“產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級”四大核心策略，持續聚焦產(chǎn)品引領(lǐng)性開(kāi)發(fā)、加大品牌建設投入力度，不斷推進(jìn)渠道拓展及面向多維度消費人群深耕，進(jìn)一步推動(dòng)管理升級。憑借正確的策略和堅定的執行，強化了在中國奶酪領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　2022年，公司管理層積極調整經(jīng)營(yíng)戰略，全員努力克服宏觀(guān)環(huán)境不利影響，保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的穩定運行，以積極有效的行動(dòng)應對市場(chǎng)變化。

　　2023年，妙可藍多將繼續鞏固奶酪品類(lèi)領(lǐng)導者地位，在產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級等維度持續發(fā)力，創(chuàng )建奶酪在中國市場(chǎng)的更多消費可能性，順應中國奶酪市場(chǎng)的高速發(fā)展，實(shí)現更為亮眼的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，朝著(zhù)“中國領(lǐng)先、世界一流”的奶酪企業(yè)目標奮斗。