從快速發(fā)展到高質(zhì)量前行，近年來(lái)，中國飛鶴步伐走得越發(fā)沉穩。
3月28日晚間，中國飛鶴發(fā)布2022年業(yè)績(jì)報告，集團全年實(shí)現營(yíng)收213.11億元，實(shí)現溢利49.48億元。其中，飛鶴下半年營(yíng)收增長(cháng)顯著(zhù)，達116.4億元，同比增長(cháng)3.6%，環(huán)比增長(cháng)20.3%。
值得一提的是，年報顯示，飛鶴2022年研發(fā)投入4.9億元，同比增長(cháng)15.9%，研發(fā)投入費用繼續位居行業(yè)前列。研發(fā)助力下，飛鶴完善旗下奶粉品類(lèi)“星飛帆”大單品矩陣，奶粉市占率截至2023年1月為21.5%，仍位居市場(chǎng)第一。
飛鶴為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，除夯實(shí)卓越的產(chǎn)品力，還注重企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續性，積極推進(jìn)消費者服務(wù)體系建設，注重企業(yè)與人、與環(huán)境的和諧相處。這或與“經(jīng)營(yíng)之圣”稻盛和夫所倡導的“企業(yè)是社會(huì )公器，還必須為社會(huì )、為世人承擔責任和義務(wù)”的理念有著(zhù)高度一致性。
01
夯實(shí)家底，走出“百慕大三角”
股神巴菲特曾說(shuō)，只有在潮水退去時(shí)，你才會(huì )知道誰(shuí)一直在裸泳。
行業(yè)遇冷亦同理。近幾年來(lái)，國內出生率下降、行業(yè)成本上行等因素疊加影響，乳制品行業(yè)備受挑戰，嬰配粉領(lǐng)域更甚，不少企業(yè)走入“百慕大三角”，迷失方向折戟沉沙。但在樂(lè )觀(guān)且富有前瞻性的企業(yè)看來(lái)，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷一些“寒冷”不一定全是壞事，能穿越低谷，打出來(lái)的才是真英雄。
從飛鶴年報可看出，飛鶴有著(zhù)快速的反應與執行能力。飛鶴面對2022年上半年業(yè)績(jì)的輕微走低，通過(guò)積極調整渠道庫存等方式，下半年營(yíng)收實(shí)現逆勢上漲，且漲勢顯著(zhù)。誠然，營(yíng)收增長(cháng)背后，是飛鶴卓越的產(chǎn)品力。其中，星飛帆大單品矩陣，便是飛鶴在嬰配粉領(lǐng)域市占率位列前茅的一大底氣。
據了解，繼經(jīng)典星飛帆、星飛帆A2之后，飛鶴于2022年1月正式推出星飛帆卓睿，并創(chuàng )新應用了飛鶴最新的母乳研究成果。數據顯示，星飛帆卓睿月銷(xiāo)售突破并站穩3億，2022年，卓睿全渠道份額增速第一。兒童粉業(yè)務(wù)延續嬰配粉優(yōu)勢，市占率已達18.1%，為行業(yè)第一品牌。
值得一提的是，在新國標元年，飛鶴旗下21個(gè)品牌、63個(gè)配方已全線(xiàn)通過(guò)新國標注冊。
在年報中，飛鶴還透露其未來(lái)規劃。飛鶴將緊跟市場(chǎng)變化，緊貼消費者需求，以打造“鮮萃活性營(yíng)養，更適合中國寶寶體質(zhì)”的新一代嬰幼兒配方奶粉為牽引聚焦生命早期1000天, 以中國母乳為藍本，萃取北緯47°黃金奶源中的活性營(yíng)養精華，創(chuàng )新更尖端的“鎖鮮”工藝，持續引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新。以此為基，向孕嬰、兒童及學(xué)生、健康食品、營(yíng)養健康4大業(yè)務(wù)領(lǐng)域全力延展，打造從出生到成長(cháng)、從成年到長(cháng)壽的全年齡周期功能化產(chǎn)品家族，讓飛鶴所點(diǎn)亮的每一個(gè)生命更加健康。
02
科創(chuàng )為矛，服務(wù)社會(huì )點(diǎn)滴需求
“中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心是研發(fā)與創(chuàng )新，這也是企業(yè)尋求突破發(fā)展和提升國際競爭力的首要因素。要敢于在基礎前沿領(lǐng)域進(jìn)行突破，實(shí)現高水平自立自強和高質(zhì)量發(fā)展，需要從源頭和底層解決關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題。”第七屆中國特殊食品大會(huì )上，中國飛鶴董事長(cháng)顧問(wèn)盧光表示。
科研創(chuàng )新一直是飛鶴未來(lái)持續領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展的根基和內驅動(dòng)力，飛鶴每年持續性投入研發(fā)經(jīng)費進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎研究和應用研究。
2022年5月，飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產(chǎn)許可，建成了行業(yè)內第一條乳鐵蛋白自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)并正式投產(chǎn)。這不僅打破了國外對乳鐵蛋白的壟斷，也為將來(lái)企業(yè)提取其他更復雜的蛋白,以及為我國乳品深加工沉淀技術(shù)。
2021-2022年期間飛鶴連續兩年“揭榜掛帥”“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃，僅有的兩項與嬰配粉相關(guān)的項目中，飛鶴分別承擔1個(gè)專(zhuān)項和1個(gè)課題，為研制新一代嬰配粉展開(kāi)技術(shù)攻關(guān)。
數據顯示，僅在2022年，飛鶴專(zhuān)利申請量234件，獲授權專(zhuān)利186件。企業(yè)研發(fā)投入亦是行業(yè)鮮見(jiàn)。
除產(chǎn)品方面矢志不渝的研發(fā)外，飛鶴關(guān)注消費者隱性需求，創(chuàng )新建設母嬰服務(wù)體系。以“生養教”全面視角，助力中國父母科學(xué)、理性育兒。如飛鶴創(chuàng )新提出高質(zhì)量陪伴等極具前瞻性的理念，并積極付諸實(shí)踐。
據了解，2022年，飛鶴全年落地線(xiàn)下面對面研討會(huì )超100萬(wàn)場(chǎng)。在線(xiàn)上，截至目前，飛鶴用戶(hù)運營(yíng)平臺星媽會(huì )已沉淀消費用戶(hù)數超5800萬(wàn)，飛鶴越來(lái)越成為育兒界的“得力助手”。
值得一提的是，飛鶴亦用其科創(chuàng )基因回報那片東北熱土，積極承擔起社會(huì )責任。
飛鶴通過(guò)創(chuàng )新推出“工廠(chǎng)+牧場(chǎng)+合作社+農戶(hù)”的模式，形成了綠色、循環(huán)、可持續發(fā)展的生態(tài)圈，實(shí)現了低碳循環(huán)經(jīng)濟的不斷進(jìn)步。飛鶴還帶動(dòng)黑龍江省100多萬(wàn)畝耕地增值，累計創(chuàng )造17萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，拉動(dòng)15萬(wàn)農民增收致富。如今，助學(xué)助教、扶弱濟困、馳援災區、關(guān)愛(ài)母嬰群體……飛鶴始終保有著(zhù)“敬天愛(ài)人”的珍貴品質(zhì)。
關(guān)于未來(lái)，飛鶴提出“打造進(jìn)化型高凈值企業(yè)，成為百年飛鶴”的構想。相信功夫不負有心人，飛鶴將厚積薄發(fā)，持續引領(lǐng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階。
在線(xiàn)咨詢(xún)