針對目前國內嬰幼兒奶粉行業(yè)精細化、集中化的發(fā)展趨勢，各大乳企紛紛紛紛瞄準細分賽道布局。其中，羊奶粉市場(chǎng)成為主要爭奪陣地。
業(yè)內人士指出，經(jīng)過(guò)近20年的快速增長(cháng)，全球羊奶粉正在迎來(lái)“牛市”。隨著(zhù)經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，消費者對乳制品消費觀(guān)念持續升級，羊奶粉作為營(yíng)養價(jià)值較高的乳品，消費需求量不斷上升，帶動(dòng)了市場(chǎng)高速增長(cháng)。
為了更好地拓展、發(fā)展羊奶粉市場(chǎng)，3月30日，達能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉系列——愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊全面上市。作為達能首批新國標嬰幼兒配方羊奶粉，這兩款產(chǎn)品針對消費者的多元化需求精選先進(jìn)配方和優(yōu)質(zhì)奶源，呵護中國寶寶健康成長(cháng)。
“隨著(zhù)對健康和營(yíng)養的認知和重視程度不斷提升，中國消費者對嬰幼兒配方奶粉的需求呈現出多元化趨勢。達能紐迪希亞生命早期營(yíng)養憑借在營(yíng)養研究領(lǐng)域近130年的硬實(shí)力，不斷突破創(chuàng )新，推出了一系列豐富的營(yíng)養解決方案，幫助滿(mǎn)足全生命周期多元化的營(yíng)養需求。”達能生命早期營(yíng)養大中華區高級副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達能嬰幼兒營(yíng)養產(chǎn)品矩陣中的重要成員，為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)的生命早期營(yíng)養支持，進(jìn)一步助力‘健康中國2030’戰略目標的順利實(shí)現。”
百年科研開(kāi)發(fā)，專(zhuān)為中國寶寶
隨著(zhù)新生代父母的喂養精細化、專(zhuān)業(yè)化需求持續加深，她們在選擇奶粉時(shí)對科學(xué)配方、全面營(yíng)養愈發(fā)關(guān)注。而羊奶粉近年來(lái)憑借獨特的營(yíng)養價(jià)值收獲了越來(lái)越多的消費者認可，市場(chǎng)規模不斷擴大。
作為達能的新國標系列產(chǎn)品，愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊基于對中國消費者的市場(chǎng)洞察研發(fā)，幫助更好地滿(mǎn)足中國寶寶的營(yíng)養需求。
愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊不僅擁有優(yōu)質(zhì)純羊乳所帶來(lái)的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元，能被寶寶更好地吸收。不僅如此，兩款產(chǎn)品還分別針對寶寶們對于自護力和吸收力的不同需求，在配方上進(jìn)行了差異化的設計。
針對寶爸寶媽對于增強寶寶自護力的需求，卓徉傳承了愛(ài)他美3的卓越品質(zhì)，含有雙乳鐵蛋白。卓徉的雙乳鐵蛋白來(lái)自羊乳源生乳鐵蛋白和強化乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶「自護因子」，助力先鋒「自護力」。諾優(yōu)羊來(lái)自荷蘭市場(chǎng)份額第一大品牌諾優(yōu)能3家族，專(zhuān)注寶寶吸收，特有超高端吸收成分雙重OPO，包括OPO和nOPOe™天然OPO結構成分，助力超凡好吸收。
“行業(yè)趨勢的轉變，疊加消費需求的升級，再加上新國標和二次配方注冊的推動(dòng)，促使嬰配粉品牌們開(kāi)始不斷深化對營(yíng)養成分的研究，整個(gè)奶粉行業(yè)面臨全面營(yíng)養再升級的新階段。”業(yè)內人士表示，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇，愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊可以更好地滿(mǎn)足寶寶成長(cháng)過(guò)程中對“口糧”的高訴求、嚴標準。
多元產(chǎn)品組合，護航健康中國
近幾年，奶粉市場(chǎng)由增量競爭階段進(jìn)入了存量競爭階段，與此同時(shí)，消費者對奶粉的需求卻在持續升級，也愈發(fā)多元化，這為市場(chǎng)上的各大奶粉企業(yè)帶來(lái)了機遇與挑戰。想要在存量市場(chǎng)突圍，不斷豐富產(chǎn)品矩陣是一個(gè)有效的利器。
特別是隨著(zhù)“健康中國”戰略的推進(jìn)深化，中國消費者對于生命早期營(yíng)養的認知和需求在不斷提高。為了更好地滿(mǎn)足中國消費者的需求，紐迪希亞生命早期營(yíng)養在中國市場(chǎng)不斷拓展旗下的產(chǎn)品品類(lèi)，不僅推出了幫助滿(mǎn)足不同養育需求的嬰幼兒配方奶粉，還在嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細分領(lǐng)域推出了創(chuàng )新產(chǎn)品，為中國寶寶提供更為全面、長(cháng)久的營(yíng)養支持和陪伴。愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊的上市，將進(jìn)一步豐富達能紐迪希亞在生命早期營(yíng)養領(lǐng)域的產(chǎn)品組合，為中國消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇。
目前，這兩款新品已在愛(ài)他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續上市。
業(yè)內人士表示，達能在營(yíng)養研究領(lǐng)域有著(zhù)100多年的深厚積淀，可以充分地借助前沿的科學(xué)發(fā)現和本土的消費洞察，以不斷完善的產(chǎn)品矩陣，為中國消費者提供更加專(zhuān)業(yè)的、多樣化的營(yíng)養支持，因此，愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊有望在羊奶粉市場(chǎng)上拔得頭籌。
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