隨著(zhù)我國經(jīng)濟的平穩增長(cháng)，居民生活水平不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注焦點(diǎn)，嬰幼兒的穿著(zhù)打扮也越來(lái)越受到年輕父母的重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加上我國人口基數大，兒童人口基數也較大，因此我國童裝市場(chǎng)將有較大的發(fā)展空間。
據全拓數據顯示，自2015年我國全面放開(kāi)二胎政策以來(lái)，我國新生人口獲得顯著(zhù)增加。2018年至2022年，我國0-14歲人口從2.35億人增長(cháng)至2.54億人，人口占比呈增長(cháng)趨勢。同時(shí)新生人口的增加帶來(lái)了龐大消費群，為兒童服裝行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展提供空間。
80后、90后是當前我國消費市場(chǎng)的主流，他們同時(shí)也是新時(shí)代的父母，他們講究個(gè)性，追逐時(shí)尚潮流，品牌消費意識強烈，強調著(zhù)裝品味，注重生活品質(zhì)，購買(mǎi)力也更強，是市場(chǎng)消費的引導者和影響者。他們對于兒童服裝產(chǎn)品有更多品牌化、個(gè)性化的消費需求，同時(shí)也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場(chǎng)提供了廣闊的消費升級空間。據全拓數據顯示，我國兒童服裝市場(chǎng)規模呈現逐漸增長(cháng)趨勢。自2018年至2022年我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模由2125億元增長(cháng)至2562億元，雖然受疫情影響增勢有所放緩，但總體呈現上升趨勢。
目前我國擁有童裝企業(yè)眾多，行業(yè)競爭者較為激烈，同時(shí)市場(chǎng)也比較分散。據全拓數據顯示，2022年，我國童裝市場(chǎng)的前五大品牌市場(chǎng)占有率僅為12.93%，而日本、法國、德國、美國童裝市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率為28.8%、40.6%、42.4%、32.7%，由此可見(jiàn)，我國童裝品牌集中度仍有較大的提升空間，未來(lái)集中度將繼續提升。
除市面上常見(jiàn)的童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS和小豬班納等，新銳童裝品牌也層出不窮。市場(chǎng)上很多新興服裝品牌都通過(guò)增加童裝板塊擴大營(yíng)收，如蕉下、草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng )新的小藍象等。隨著(zhù)市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，行業(yè)競爭也在逐步加劇。
全拓數據認為，伴隨著(zhù)我國“全面二孩”政策放開(kāi)，三孩政策來(lái)臨，我們即將迎來(lái)生育“小高峰”，“兒童經(jīng)濟”將得到快速發(fā)展。同時(shí)，正當婚育年齡的“80后”、“90后”成長(cháng)環(huán)境優(yōu)越，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀(guān)念，年輕一代的消費者對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強的消費意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此童裝相對于成人裝，家長(cháng)更樂(lè )于消費、并愿意為品牌買(mǎi)單。綜合來(lái)看，中國童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。
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