2023年，不僅是新消費群體的盛行，更是疫后市場(chǎng)再建的關(guān)鍵時(shí)期，母嬰行業(yè)不斷迎來(lái)新變局。
4月18日，利貝樂(lè )精英伙伴新品發(fā)布會(huì )在浙江湖州開(kāi)啟，利貝樂(lè )腸道系列&免疫系列新品隆重推出，利貝樂(lè )旗下高端品牌——RIBAYLOR 重磅亮相。中國疾病預防控制中心營(yíng)養與健康所原副所長(cháng)翟鳳英女士、中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人&總經(jīng)理張文婷女士與利貝樂(lè )全國代理商一同見(jiàn)證。
專(zhuān)注營(yíng)養15年，利貝樂(lè )產(chǎn)品戰略再升級
隨著(zhù)生育鼓勵政策的推進(jìn)，新生二孩占比維持高位，推動(dòng)母嬰行業(yè)規模持續增長(cháng)；下沉市場(chǎng)借人口出生紅利，母嬰消費呈現購買(mǎi)高頻、份額增長(cháng)的態(tài)勢，成為母嬰市場(chǎng)新增量；95后成為母嬰用戶(hù)主力軍，個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費觀(guān)將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)多元發(fā)展機會(huì )。
對此，利貝樂(lè )董事長(cháng)鮑新先生在會(huì )上表示，從2008到2023，利貝樂(lè )恪守企業(yè)初心，勇?lián)鐣?huì )責任，以產(chǎn)品為基石，以質(zhì)量為導向，以服務(wù)為核心，不斷發(fā)展和創(chuàng )新，贏(yíng)得了萬(wàn)千消費者的信任與支持。產(chǎn)品品類(lèi)的升級，始終堅持自主創(chuàng )新，帶來(lái)了內涵與包裝全面升級的RIBAYLOR ，內涵上打造高端趨勢化，更高端的產(chǎn)品，共贏(yíng)新征程。
而對利貝樂(lè )來(lái)說(shuō)，15年既是一個(gè)發(fā)展的里程碑，也是一個(gè)全新征程的開(kāi)始。2023，利貝樂(lè )也瞄準了新的目標，開(kāi)始了新的布局，不僅帶來(lái)了內涵與包裝全面升級的新品，更是規劃了全套的渠道賦能計劃，增強品牌方與門(mén)店的合作緊密度，最終讓門(mén)店更專(zhuān)業(yè)，消費者信任方成交！
腸道+免疫，新消費時(shí)代下的利貝樂(lè )
在中國疾病預防控制中心營(yíng)養與健康所原副所長(cháng)翟鳳英女士《后疫情時(shí)代免疫營(yíng)養趨勢》、利貝樂(lè )市場(chǎng)部經(jīng)理江莉瑩女士&利貝樂(lè )培訓部經(jīng)理盛佳敏女士《功能營(yíng)養之免疫健康/腸道健康》的分享中，我們發(fā)現免疫和腸道的營(yíng)養至關(guān)重要。小到感冒，大到癌癥腫瘤。今天人們意識到，諸如糖尿病、心血管疾病、細菌、病毒、各類(lèi)炎癥，甚至衰老和壽命都與免疫有著(zhù)非常密切的關(guān)系，也正出于這個(gè)原因，才孕育了巨大的免疫和腸道相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。
隨后，中嬰網(wǎng)總經(jīng)理張文婷女士為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了營(yíng)養市場(chǎng)的研判。她表示，中國新一代消費者對多元化價(jià)值的需求。宏觀(guān)層面，全球地緣政治變動(dòng)、社會(huì )經(jīng)濟變化、科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步共同影響營(yíng)養健康發(fā)展方向，引導市場(chǎng)向著(zhù)營(yíng)養功能化、療愈化、個(gè)性化、風(fēng)味化、低碳化的五大方向發(fā)展，每個(gè)大方向下有各自延伸的細分領(lǐng)域。其中，腸道和免疫市場(chǎng)較為廣闊。
新品賦能計劃官宣，線(xiàn)上線(xiàn)下縱橫展開(kāi)
線(xiàn)下的故事從來(lái)不是一蹴而就，它需要耐心經(jīng)營(yíng)與經(jīng)銷(xiāo)商、渠道的關(guān)系，搭建成體系的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，而這往往要花費數年之久。
利貝樂(lè )就擁有一批忠實(shí)的粉絲，與渠道擁有深厚的基礎。在會(huì )議現場(chǎng)，利貝樂(lè )副總經(jīng)理韓總分享到，利貝樂(lè )能夠取得如今的成就也是歸功于對消費市場(chǎng)的洞察：新時(shí)代有著(zhù)與其他時(shí)代消費者截然不同的特征，他們具有全新的消費觀(guān)。95后消費者具有三大特征：高潛力、高活力、高調性，主要體現在購買(mǎi)頻次高、付費意愿強，對消費擁有鮮明的價(jià)值主張，愿意為品質(zhì)、體驗、審美、價(jià)值觀(guān)、產(chǎn)品的獨特高價(jià)值屬性等付費。
并且對于品牌的認知、與品牌的互動(dòng)偏好也發(fā)生了翻天覆地的變化，這為消費品品牌提供了千載難逢的契機，并引發(fā)利貝樂(lè )思考如何優(yōu)化自身的品牌定位、產(chǎn)品設計、互動(dòng)方式，從而擁抱新生代。聚焦2023年，除了產(chǎn)品堅持自主創(chuàng )新之外，整個(gè)RIBAYLOR系列以超能精靈營(yíng)銷(xiāo)系統投入、線(xiàn)上品牌代言背書(shū)、自媒體鋪設與線(xiàn)下研修班協(xié)同開(kāi)展，通過(guò)高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、深度的鏈接、推爆品等多種手段助力利貝樂(lè )在線(xiàn)下渠道的市場(chǎng)鋪設，建立專(zhuān)業(yè)度，從而擴大市場(chǎng)內占有率。
活動(dòng)現場(chǎng)，利貝樂(lè )旗下新品牌——RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白啟動(dòng)儀式在行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀伙伴的見(jiàn)證下舉行，RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白正式耀世起航，開(kāi)始免疫3.0時(shí)代。
回顧利貝樂(lè )的15年成長(cháng)，高質(zhì)量的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，共同構建了利貝樂(lè )長(cháng)期增長(cháng)勢能。2023年是有著(zhù)美好發(fā)展前景的一年，我們相信，利貝樂(lè )攜手各方資源，精準謀劃，必將成為母嬰營(yíng)養食品的熱銷(xiāo)品牌，攜手更多伙伴再創(chuàng )佳績(jì)。
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