如果說(shuō)，產(chǎn)品是品牌發(fā)展的內在引力，那么營(yíng)銷(xiāo)則是持續深耕的外向推力。具備戰略眼光的品牌往往能用較快的速度發(fā)現熱點(diǎn)，并將它發(fā)酵。在微利時(shí)代的新母嬰生態(tài)中，新西特始終以不變的“專(zhuān)業(yè)”適應新生態(tài)的萬(wàn)變。
當業(yè)界還在討論春季活動(dòng)推進(jìn)時(shí)，新西特的夏季線(xiàn)下“大動(dòng)作”則在持續發(fā)力——圍繞新西特2023新品液體鋅展開(kāi)全國3個(gè)月的補鋅活動(dòng)，火力全開(kāi)。
谷雨過(guò)后不久便是立夏，與燥熱相伴隨著(zhù)的則是寶寶缺鋅高發(fā)，鋅劑產(chǎn)品伴隨著(zhù)消費需求將會(huì )步入人們的視野。據悉，這也是新西特針對王牌爆品乳鐵蛋白以外的首次單品大勢活動(dòng)：瞄準“鋅”產(chǎn)品升級，新西特做全基礎營(yíng)養、做實(shí)剛需營(yíng)養的策略的基礎上，搶先在廈門(mén)開(kāi)啟“鋅”戰役，并特別配套搭建1個(gè)科學(xué)家+10個(gè)博導+1個(gè)明星+100個(gè)專(zhuān)家+動(dòng)車(chē)廣告傳播的全局體系，在產(chǎn)品升級的新高度上分別聚焦縱向“營(yíng)養專(zhuān)業(yè)深挖、落地”&橫向品牌形象鋪設，從深度、廣度、高度三大維度以挖掘更強的增長(cháng)密碼，讓新西特實(shí)現新進(jìn)階。
新西特總裁宋海華先生
對于此次“新西特“鋅”戰役”活動(dòng)，新西特總裁宋海華先生具有十足的信心，在發(fā)表自己對搶占營(yíng)養新高地的認知之外，宋總還表示：仍將保持創(chuàng )業(yè)者的心態(tài)，2023年和新西特伙伴們一起讓活著(zhù)的人活得更好，完成上下一心所共持的目標。
//產(chǎn)品新高度
“鋅”概念大升級
科學(xué)喂養精致育兒的理念在近年來(lái)深入人心，給嬰童市場(chǎng)創(chuàng )造了更多的需求空間。因此，圍繞寶寶不同階段、不同場(chǎng)景開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)、高價(jià)值的營(yíng)養產(chǎn)品，成為撬動(dòng)母嬰行業(yè)增長(cháng)的新引擎。
近年來(lái)，鋅也因為其生長(cháng)元素的功能逐漸為人們所重視。
鋅是人體必需微量元素之一，并排在第一位，在人體生長(cháng)發(fā)育、生殖遺傳、免疫、內分泌等重要生理過(guò)程中是必不可少的物質(zhì)，發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，被譽(yù)為"生命之花"、"智力之源"、"婚姻和諧素”以及“兒童生長(cháng)素”。
炎熱的夏天，人體出汗會(huì )增多，大量的鋅也會(huì )隨之丟失。每年7、8月份去醫院的孩子，缺鋅的發(fā)生率都非常高。有關(guān)專(zhuān)家認為，鋅具有重要的生理功能和營(yíng)養作用，夏季補鋅很重要。
新西特液體鋅全新升級，特別添加低聚果糖聚焦腸道，采用鰲合科技減輕鋅元素運轉壓力，實(shí)現靶向補充；提取液體微囊小分子劑型，不刺激腸胃，天然水蜜桃味，兒童接受程度較高。
//縱向專(zhuān)攻術(shù)業(yè)
專(zhuān)家隊伍配套搭建
在營(yíng)養板塊競爭日趨激烈的情況下，"營(yíng)養干預"至今仍是母嬰行業(yè)比較高層次的需求，也是較能體現價(jià)值的機會(huì )。新西特勵精圖治為母嬰市場(chǎng)輸入大量的優(yōu)質(zhì)新鮮血液，通過(guò)推動(dòng)培訓學(xué)員科學(xué)育兒專(zhuān)業(yè)化，全方位賦能母嬰行業(yè)，為每一個(gè)家庭提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養與育兒服務(wù)。
北京意嘉咨詢(xún)有限公司CEO項鹍先生
據悉，此次新西特“鋅”戰役中，北京意嘉咨詢(xún)有限公司CEO項鹍先生將攜手專(zhuān)家團合作項目為新西特勢能背書(shū)，將特邀十位特級專(zhuān)家為新西特嬰幼兒營(yíng)養助力，搭建百位營(yíng)養師矩陣推薦新西特，并聯(lián)合關(guān)工委推進(jìn)產(chǎn)品臨床研究，將新西特的“專(zhuān)業(yè)”進(jìn)行到底！
在廈門(mén)啟動(dòng)現場(chǎng)，在新西特市場(chǎng)部總監柏靜女士、新西特培訓部經(jīng)理肖麗冰女士的帶領(lǐng)下，藍家人更是踐行專(zhuān)業(yè)營(yíng)養市場(chǎng)，將營(yíng)養知識落地渠道，開(kāi)展分戰隊，打PK，搶“三金”贏(yíng)雙福等活動(dòng)，精準發(fā)力，引領(lǐng)基礎營(yíng)養高端市場(chǎng)。
據悉，為了推動(dòng)項目進(jìn)展，新西特全面布局動(dòng)銷(xiāo)力度，不僅有線(xiàn)上專(zhuān)家科普還有線(xiàn)下賦能營(yíng)、媽媽班、義診活動(dòng)等，包括品牌聲量的塑造（5月冠名高鐵）、終端視覺(jué)打造（統一識別）、百位專(zhuān)家矩陣等方面，都會(huì )投入大量的精力去打造，“大干100天”，讓鋅成為夏季爆量，進(jìn)而實(shí)現新西特品牌在營(yíng)養食品市場(chǎng)的突圍。肖麗冰女士更是在現場(chǎng)表示：“從產(chǎn)品口感、配方成分、品牌背書(shū)、廣告傳播到動(dòng)銷(xiāo)方案，鋅戰役已經(jīng)有良好的市場(chǎng)提前檢驗，相信這次活動(dòng)一定圓滿(mǎn)成功”。
//橫向品牌印象鋪設
華鐵項目合作開(kāi)啟
我們處在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，想要把握住發(fā)展的脈搏，需要有日行千里的速度來(lái)匹配快節奏的生活，由此高鐵成為了國人出行的首選方式。作為新一代的傳播載體，人流密集的高鐵站具備“高視率、高精準、高到達、高人氣”的優(yōu)勢，不僅能為品牌帶來(lái)高曝光率，也能有效增強品牌在消費者心中的認知和地位。
新西特深刻洞察各個(gè)渠道不同消費者需求，以高鐵為傳播載體，吹響高鐵宣傳戰略的號角，努力打造消費者信賴(lài)的國民品牌，并為之深耕了6年。
華鐵傳媒廈門(mén)分公司總經(jīng)理王有汀
華鐵傳媒作為新西特品牌建設道路上的戰略合作伙伴，陪伴新西特走過(guò)了6年的時(shí)間，2017年就和新西特相識開(kāi)啟高鐵元年，持續投放輔以航空媒體，今年五月，新西特將為“鋅”戰役繼續進(jìn)行大規模品牌傳播，隨著(zhù)搭載“新西特”元素的高鐵列車(chē)日日夜夜輾轉全國各地，乘客不僅能領(lǐng)略到新西特的品牌魅力，更能讓新西特伴您一路溫暖前行，為新西特高速發(fā)展持續提供動(dòng)力。
//中嬰淺評
品牌塑造一直是打造母嬰品牌影響力的王牌，但置身變化更迭的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與多元分散的媒介環(huán)境，只打單張王牌早已遠遠不夠，像新西特一樣從縱橫不同維度將情感共鳴到購買(mǎi)決策深度逐步閉環(huán)、從廣域傳播到經(jīng)營(yíng)逐步盤(pán)活，為產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)渡到品牌高度奠定基礎。
對于新西特而言，實(shí)實(shí)在在的渠道服務(wù)、終端服務(wù)、消費者服務(wù)是品牌的使命。通過(guò)多元化、精細化、個(gè)性化的區域方案和大力度的品牌宣傳實(shí)現雙向、雙倍終端銷(xiāo)量的拉伸，最大化提升品牌在區域內的影響力，為終端市場(chǎng)不斷賦能。
回顧整體，新西特以共鳴先行的季節性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)抓眼俘獲用戶(hù)心智后，通過(guò)產(chǎn)品+團隊的加持，逐步實(shí)現鏈路收網(wǎng)。品牌形象打造更趨向于產(chǎn)品、更趨向于轉化，通過(guò)全場(chǎng)景、全鏈路、全人群策略，上至品牌下至生意，既形成了新西特的品牌印記，又在市場(chǎng)中打開(kāi)了新局面。
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