前言：隨著(zhù)中國數字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數字化進(jìn)程不斷加速，大數據在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數據研究院特此推出“天眼新知”專(zhuān)欄，以天眼查大數據為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò )，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第三十五篇。
老舍先生在《我的母親》里說(shuō)：“人，即使活到八九十歲，有母親便可以多少還有點(diǎn)孩子氣。失了慈母便像花插在瓶子里，雖然還有色有香，卻失去了根。有母親的人，心里是安定的。”
不管我們幾歲，在母親眼里永遠都是小孩子
從嗷嗷待哺到蹣跚學(xué)步，從玩耍學(xué)習到成家立業(yè)
我們在慢慢長(cháng)大，母親卻在慢慢變老…
一、“一束鮮花寄相思”：兼顧美觀(guān)與時(shí)尚 鮮花仍是送禮首選之一
“誰(shuí)能拒絕一束美麗的鮮花呢？”隨著(zhù)母親節的臨近，鮮花這種既美觀(guān)又時(shí)尚的禮物，再次得到人民群眾的青睞。無(wú)論是線(xiàn)下花店，為母親挑選幾支康乃馨，還是遠在千里之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，通過(guò)“鮮花新勢力”的鮮花電商購買(mǎi)一束花，都是對母愛(ài)的誠摯表達。
節日花卉消費火熱是我國鮮花消費市場(chǎng)一個(gè)顯著(zhù)特征，主要集中在元旦、春節、“五一”勞動(dòng)節、情人節、母親節、教師節等節日。鮮花具有“非常明顯”的禮品屬性，“買(mǎi)花的人不看花，看花的人不買(mǎi)花”是對我國花卉禮品性消費的形象描述。
據網(wǎng)絡(luò )調研數據顯示，女性是我國主要鮮花消費群體，占比約61.4%。消費人群主要是中高收入者，超過(guò)六成的鮮花消費者月收入在5001元至15000元。二線(xiàn)及以上城市是主要消費城市，消費人群年齡大致在27歲至39歲。個(gè)人月收入在5000元至15000元的每年鮮花消費3次至4次，15000元以上的每年鮮花消費在10次以上。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國鮮花消費市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費逐漸由過(guò)去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個(gè)性化、多樣化轉變，帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升了鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大了鮮花市場(chǎng)，實(shí)現了標準化、規范化和規?；?，構建成了世界最大的鮮花生產(chǎn)中心。
未來(lái)，隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，中國花卉行業(yè)的發(fā)展空間仍然廣闊。從數據來(lái)看，目前國內一、二線(xiàn)城市的人均鮮花消費額，是歐美國家的20%，所以在未來(lái)的兩三年里，至少有五到六倍的成長(cháng)空間?；ɑ苄袠I(yè)將會(huì )加速向品質(zhì)提升、智能化、高科技化等方向發(fā)展，同時(shí)，也需要在體制完善、市場(chǎng)規范、品牌建設等方面加強協(xié)調，不斷探索可持續發(fā)展之路。
天眼查數據顯示，截至目前，我國現存鮮花電商相關(guān)企業(yè)6.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)2350余家，新增注冊企業(yè)增速4%；
從地域分布來(lái)看，廣東以1.6萬(wàn)余家位列區域首位；上海、湖南分列二、三位，分別擁有1.4萬(wàn)余家以及3450余家；
從成立時(shí)間來(lái)看，近52.1%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比近6.4%；
二、母嬰電商：素質(zhì)教育科學(xué)喂養 辣媽們的新戰場(chǎng)
當隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)原住民“90后、95后”開(kāi)始走向育兒之路，由于兒時(shí)養成的生活習慣，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺仍然是她們購物的熱門(mén)渠道，特別是近年來(lái)短視頻平臺的崛起，直播電商更成為了“辣媽”們的“新戰場(chǎng)”。素質(zhì)教育、科學(xué)喂養，成為新時(shí)代父母的育兒新追求，也讓新時(shí)代父母追求更有品質(zhì)、更科學(xué)的母嬰產(chǎn)品，這也推動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費升級。
母嬰電商是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它具備綜合性質(zhì)，是由不同行業(yè)和部門(mén)相結合而形成的產(chǎn)業(yè)群。傳統母嬰市場(chǎng)的不足為母嬰電商市場(chǎng)的興起提供了發(fā)展機遇，而技術(shù)的日漸完善，市場(chǎng)的不斷拓展以及網(wǎng)絡(luò )購物的日漸普及，又為母嬰電商市場(chǎng)的快速發(fā)展提供了營(yíng)養的土壤。
另外，近年生育政策的不斷調整優(yōu)化，從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”規劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策，全面推動(dòng)了線(xiàn)上母嬰消費規模持續增長(cháng)，2021年母嬰線(xiàn)上消費占比達33.8%。據艾瑞咨詢(xún)預測，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規模將達到4.7億元，其中線(xiàn)上消費規模占比將達到39%。
隨著(zhù)數字經(jīng)濟的大力發(fā)展，數字基礎設施的不斷完善，直播電商的興起，達人帶貨出現為母嬰用品市場(chǎng)增添了新的增長(cháng)渠道。母嬰用品不同于一般的消費品，消費者更注重產(chǎn)品的“實(shí)際效果”，比如：食品類(lèi)產(chǎn)品，注重其配方、營(yíng)養成分，是否有過(guò)多的添加劑；服飾類(lèi)產(chǎn)品注重面料的舒適程度，是否有引起過(guò)敏的材料。相較于傳統的電商銷(xiāo)售，直播間的行業(yè)達人，大V可通過(guò)自己的實(shí)際經(jīng)歷來(lái)告訴消費者，產(chǎn)品的實(shí)際使用情況如何，增加產(chǎn)品的可信程度；另一方面通過(guò)與消費者的互動(dòng)，生產(chǎn)商可實(shí)時(shí)收集用戶(hù)的即時(shí)反饋，提高生產(chǎn)的柔性化程度，可以更適應需求變化，以更低的成本來(lái)調整產(chǎn)能。
據天眼查不完全統計，母嬰電商相關(guān)融資合計發(fā)生110余起，融資金額超70億元；
從融資事件地域分布來(lái)看，北京、浙江以及廣東，相關(guān)融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起；
從融資輪次來(lái)看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起；
從投資機構來(lái)看，包括高榕資本、紅點(diǎn)中國、經(jīng)緯創(chuàng )投在內的6家機構，以4筆投資排名靠前。
三、顏值經(jīng)濟：“美”不只是年輕媽媽的專(zhuān)利 中老年群體消費潛力靜待挖掘
在80，90年代的人群逐步成為人母，人父之際，“她/他們”的母親，慢慢走向了中老年，逐漸老去。
兩年前，某短視頻平臺博主發(fā)布了一條“給50歲媽媽化妝的短視頻”，立刻引起廣大人民群眾的“圍觀(guān)”，不少博主和素人用戶(hù)都曬出了給媽媽化妝的短視頻。在這些視頻里，媽媽們對化妝表現出欣喜和期待，還有不少媽媽種草了女兒使用的產(chǎn)品。
據國家統計局公布數據顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口達2.8億人，占全國人口的19.8%，其中65歲及以上人口有2.09億人。據新華社預計，“十四五”時(shí)期60歲及以上人口突破3億。在不久的將來(lái)，70后、80后們也將成為新一批“銀發(fā)族”。
作為顏值經(jīng)濟第一大產(chǎn)業(yè)，化妝品正越來(lái)越成為消費者尤其是女性的剛需。在我國，無(wú)論是50歲-70歲之間的活力老人，還是30歲-40歲之間的“新銀族”，都是最早接受化妝品市場(chǎng)教育的一批消費者，對化妝品的認知也在不斷進(jìn)化，據美容院數據，中老年消費人群占門(mén)店美容消費人群60%以上，而且比年輕人對機構的忠誠度更高。尤其是在社交媒體的催化下，他們的美妝意識加速覺(jué)醒，需求不斷進(jìn)階，成為推動(dòng)銀發(fā)化妝品市場(chǎng)爆發(fā)的必要條件。
天眼查數據顯示，截至目前，我國現存美妝相關(guān)企業(yè)80.5萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)8.8萬(wàn)余家，新增注冊企業(yè)增速12.7%；
從地域分布來(lái)看，廣東以8.3萬(wàn)余家位列區域首位；山東、江蘇分列二、三位，分別擁有7.1萬(wàn)余家以及6.9萬(wàn)余家；
從成立時(shí)間來(lái)看，近52.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比近10.7%；
四、智能設備：健康是永恒的“主題”
對兒女來(lái)說(shuō)，父母擁有健康的身體是最為關(guān)心的事。隨著(zhù)科技的進(jìn)步，健康意識的覺(jué)醒，媽媽們更需要與時(shí)俱進(jìn)，運用身邊的科技產(chǎn)品，去守護自己的身體健康。
無(wú)論是年輕，愛(ài)好健身的年輕辣媽?zhuān)蛘邜?ài)好“養生局”的中年媽媽?zhuān)灾恋侥觊L(cháng)的老年媽媽?zhuān)踔潦菧蕥寢專(zhuān)伎梢哉业竭m合自己的產(chǎn)品。
準媽媽們：初為人母，擔心孩子的健康
準媽媽們或許還未能收到來(lái)自孩子的禮物，不過(guò)準爸爸或者是準媽媽身邊的朋友們，其實(shí)可以考慮送一些監測胎兒健康情況的設備，讓準媽媽能夠聆聽(tīng)到孩子的心跳，也能夠知道孩子是否健康。
30歲到40歲的媽媽們：兼顧家庭和工作，壓力不小
在這個(gè)年齡層的媽媽們，孩子大多在10歲以下，正是活潑好動(dòng)的熊孩子年紀。媽媽們要同時(shí)兼顧工作和家庭，壓力自然不小，但她們未必知道自己的壓力有多大，這時(shí)就需要有一些外部的設備幫助她們，感知自己的壓力并幫助她們減壓。另外，媽媽們在外打拼，但同時(shí)也會(huì )牽掛在家里的孩子，借助家庭智能攝像頭，媽媽們能夠進(jìn)行遠程監控，家里的情況一覽無(wú)遺，有時(shí)候還可以跟寶貝對話(huà)，從此再也不用太過(guò)擔心了。
40歲到50歲的媽媽們：更多地關(guān)注自己的身體狀況
想要減肥，做瑜伽是個(gè)不錯的選擇，智能瑜伽墊可以幫助他們糾正瑜伽動(dòng)作，以獲得最好的鍛煉效果。大部分人都是以體重作為衡量減肥結果的指標，配上一個(gè)智能秤，除了知道自己的體重之外，還能得知自己的體質(zhì)，看看自己還有哪些方面可以改善一下。
50歲以上的媽媽們：預防老人病
在現在的智能設備市場(chǎng)上，也出現了不少智能血壓計、智能血糖儀這一類(lèi)的設備，他們比傳統的血壓計、血糖儀要更容易使用，而且無(wú)論是媽媽本身還是家人，都能通過(guò)遠程數據傳輸得知媽媽的血壓、血樣狀況，出了什么問(wèn)題也能在第一時(shí)間發(fā)現。特別是現在很多可穿戴設備已經(jīng)具備很多諸如：血壓、血氧等監測功能，能夠更好地對身體狀況進(jìn)行預警。
天眼查研究院認為，無(wú)論“禮物”大小，金額多少，均是子女對于母親的一份關(guān)愛(ài)。“愛(ài)別等，孝別遲”。只要媽媽健康長(cháng)壽，每天都是母親節。
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