持續的宣傳推廣和品牌建設，越發(fā)成為奶粉市場(chǎng)減量競爭的關(guān)鍵，從打通消費者端，來(lái)更好的助力渠道，成了不少奶粉品牌的選擇。但營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化使消費者很難建立對品牌的認知，好的品牌營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)成為破局關(guān)鍵。
冠軍代言因勢而謀
以前，奶粉行業(yè)是酒香不怕巷子深，但是如今隨著(zhù)奶粉品類(lèi)的進(jìn)一步豐富，加上新生代奶粉品牌逐漸萎縮，更有品質(zhì)、更受年輕人歡迎的品牌就此脫穎而出。為了精準捕捉人們喜好，不管是產(chǎn)品鋪設還是品牌建設，不少品牌都進(jìn)行了全渠道布局。
我們也可以發(fā)現，品牌所獲成效各有差異，其中很大一部分原因就和戰略定位有關(guān)，比如明星代言。這其中，隨著(zhù)2022年冬奧會(huì )的成功舉辦，人們越來(lái)越重視體育精神。同時(shí)，越來(lái)越多的體育冠軍們走進(jìn)了人們的視野。相比娛樂(lè )明星代言，體育冠軍代言更具有代表性和說(shuō)服力。
孫瑜自8歲半開(kāi)始打羽毛球。 共拿下14次冠軍、8次亞軍。 2014年授予 “國際級運動(dòng)健將”稱(chēng)號。 2014年、2016年兩度奪得尤伯杯冠軍，登上世界冠軍榜。
曾經(jīng)的孫瑜站在世界之巔，向世界發(fā)出中國名片，展現中國力量。
如今的她，并沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步，而是通過(guò)個(gè)人的影響力，多方面關(guān)注國人的身體素質(zhì)、健康生活，立志為國人健康發(fā)展做出強有力的貢獻。
身為國家級運動(dòng)員的孫瑜深知健康和品質(zhì)的重要性，健康的身體才能為訓練提供扎實(shí)的基礎。
這與廣州美素力可可麥田希望向消費者傳遞安全、健康、可信賴(lài)的理念不謀而合。孫瑜將會(huì )帶著(zhù)中國精神、帶著(zhù)冠軍精神傳遞廣州美素力可可麥田的品牌精神和文化理念，旨在共同以“冠軍標準”詮釋廣州美素力可可麥田“冠軍品質(zhì)”，為廣大家庭帶來(lái)健康好生活。
在眾多行業(yè)人士的共同見(jiàn)證下，可可麥田正式與羽毛球世界冠軍孫瑜進(jìn)行了現場(chǎng)簽約儀式。廣州美素力可可麥田負責人侯建先生在現場(chǎng)表達了將“廣州美素力可可麥田”品牌做大做強的決心。對此，羽毛球世界冠軍孫瑜也表示對可可麥田大展宏圖的期望。
從情感出發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)共情共進(jìn)
在奶粉品牌競爭激烈，明星代言營(yíng)銷(xiāo)泛濫化的當下。品牌如何才能切實(shí)地建設品牌力，達到事半功倍的傳播效果，此次攜手羽毛球世界冠軍孫瑜就是非常值得借鑒的例子，廣州美素力可可麥田獨特的眼光一定基于對自身、對消費者、對市場(chǎng)的充分把握。
“每個(gè)人成功的背后，一定付出過(guò)很多不為人知的辛酸和汗水。”羽毛球運動(dòng)更是如此，賽場(chǎng)上每一個(gè)看似輕松的動(dòng)作，都需要孫瑜刻意練習無(wú)數次，即便雙膝積水嚴重，她也不會(huì )有絲毫懈怠。在2015年的新加坡站羽毛球超級聯(lián)賽中，孫瑜更是強勢逆襲，在決勝局上大爆發(fā)，反敗為勝贏(yíng)得冠軍。向著(zhù)熱愛(ài)勇敢奔赴的孫瑜，身上充滿(mǎn)專(zhuān)注、認真的魅力。她對羽毛球事業(yè)的熱愛(ài)，對卓越的真摯向往，也正與廣州美素力可可麥田，幾年如一日深耕奶粉營(yíng)養領(lǐng)域，認真打磨產(chǎn)品細節的經(jīng)歷完美對應。
可可可麥田始終秉承“冠軍品質(zhì)”，專(zhuān)注全家營(yíng)養的研發(fā)與創(chuàng )新，堅守“全家好營(yíng)養”的品牌定位，與世界冠軍孫瑜的形象高度契合，這也是可可麥田再次選擇世界冠軍孫瑜作為品牌形象大使的主要原因。
品牌塑造需要長(cháng)期經(jīng)營(yíng)和戰略思維。從此次簽約活動(dòng)，我們看到廣州美素力可可麥田對Z時(shí)代消費者高品質(zhì)的深度洞察，對用戶(hù)心智的搶占，以及對其品牌定位的明晰與明確。
而其更是通過(guò)羽毛球世界冠軍孫瑜人的特點(diǎn)和特色，塑造可可麥田專(zhuān)業(yè)、個(gè)性、多元又包容的冠軍品牌調性。這種人格化的品牌調性將通過(guò)可可麥田品牌力的不斷加強，從而影響和感染更多的消費者，也將進(jìn)一步賦能渠道。
總之，渠道是所有品牌力建設的初衷和終歸宿?？煽甥溙锷钪?，在今年新生兒減少的當下，品牌只有更深入地扎進(jìn)消費者的場(chǎng)地，才能更好的為渠道開(kāi)新引流，這是今年可可麥田不斷加大品牌投入，多維度提高品牌力的原因。從初踏市場(chǎng)，到如今的暢銷(xiāo)，廣州美素力可可麥田“全家好營(yíng)養”的理念已經(jīng)得到市場(chǎng)驗證。此次與孫瑜女士的合作，則讓世界冠軍追求完美極致的精神品質(zhì)與廣州美素力可可麥田品牌文化純美融合。
在優(yōu)秀產(chǎn)品力和深厚上游資源的加持下，相信可可麥田能更好的助力渠道，從而迎來(lái)更大的發(fā)展。更會(huì )有更多的廣州美素力可可麥田消費者暢享簡(jiǎn)單、營(yíng)養、健康的生活，成為自己人生的冠軍!
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