六一兒童節不僅是孩子們的節日，也是抖音生活服務(wù)親子行業(yè)商家們的盛典。在如今的親子行業(yè)消費市場(chǎng)中，寶爸寶媽群體越發(fā)年輕化，Z世代新生代父母進(jìn)階為主力軍，消費訴求愈發(fā)多樣化、精細化，消費決策愈發(fā)理性，對品質(zhì)化的要求更高。盡管親子行業(yè)有較高的用戶(hù)黏性以及不俗的銷(xiāo)量轉化，但涉及孩子的消費父母群體都會(huì )再三謹慎，因此需要在紛雜豐富的商品品類(lèi)以及趨于同質(zhì)化的全域內容流量中找到精準定位，才有望撬動(dòng)用戶(hù)興趣點(diǎn)和消費需求。
抖音生活服務(wù)為此深挖「遛娃」這一細分場(chǎng)景，六一期間集結全國親子類(lèi)型商家，打造主題為「Fun享親子，抖趣童心」的親子活動(dòng)。圍繞「遛娃」場(chǎng)景，以直播、短視頻的內容形式，打造海量?jì)热萜毓?，并且?lián)動(dòng)線(xiàn)下眾多點(diǎn)位，為用戶(hù)提供這個(gè)兒童節遛娃好去處，為商家助長(cháng)親子行業(yè)好生意，實(shí)現“上抖音，享親子優(yōu)惠套餐”用戶(hù)心智與團品轉化的雙豐收。
「遛娃」場(chǎng)景線(xiàn)上大集結 內容+流量營(yíng)造節日氣氛感
對于許多新手父母而言，一大修煉課是如何遛娃。尤其當今許多家長(cháng)精力和時(shí)間有限，如何高效省心地遛娃、去哪里遛娃最具性?xún)r(jià)比是他們的心頭難題。抖音生活服務(wù)基于對用戶(hù)群體的消費心理痛點(diǎn)洞察，推出高互動(dòng)性熱點(diǎn) #如果兒童節遛娃有段位與抖音話(huà)題 #fun享親子，聯(lián)合商家及生活服務(wù)親子垂類(lèi)達人共同打造有關(guān)遛娃的海量趣味內容。通過(guò)網(wǎng)羅更多新奇有趣好玩的遛娃勝地，為寶爸寶媽群體在這個(gè)兒童節的遛娃“好去處”提供更多選擇。
抖音生活服務(wù)海量短視頻內容營(yíng)造站內熱鬧精彩的兒童節節日氛圍，有利于用戶(hù)在真實(shí)又新奇的優(yōu)質(zhì)內容中選擇最適合自己的遛娃消費方案。對于商家而言，以興趣話(huà)題積蓄起的內容+流量池有利于從中增加poi場(chǎng)景曝光，擴大店面聲量，貼合用戶(hù)興趣點(diǎn)引導消費需求?！稿尥蕖挂蛄还澣諑?lái)硬性消費需求，帶動(dòng)商家種草收益，為親子品牌生意的持續增長(cháng)注入能量。
平臺加持打造熱門(mén)“遛娃榜單” 打通線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路
除了內容+流量聚合，抖音生活服務(wù)還通過(guò)打造熱門(mén)榜單，進(jìn)一步為寶爸寶媽提供親子到店場(chǎng)景選擇的高效性，以點(diǎn)帶面推薦最佳遛娃場(chǎng)景。在抖音生活服務(wù)平臺，通過(guò)話(huà)題、開(kāi)屏等多個(gè)點(diǎn)位入口，可直達「Fun享親子，抖趣童心」活動(dòng)線(xiàn)上主會(huì )場(chǎng)?；顒?dòng)主會(huì )場(chǎng)頁(yè)面設立“遛娃榜單”，榜單根據數據表現排列銷(xiāo)量成績(jì)最好、人氣最高的親子商家，以更直觀(guān)的形式了解這個(gè)節日的遛娃好去處。
用戶(hù)可通過(guò)“遛娃榜單”直觀(guān)甄選受到更多家庭選擇和喜愛(ài)的商家，在海量信息中快速篩選最佳選擇方案。經(jīng)過(guò)其他用戶(hù)篩選出的優(yōu)質(zhì)商家無(wú)疑更具口碑信服力，榜單的形式對用戶(hù)而言可視作權威性和參考性的見(jiàn)證，從中也有利于推動(dòng)用戶(hù)種草打卡的消費行為。此外對商家而言，通過(guò)榜單打通線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路，兒童樂(lè )園、孕嬰童攝影、母嬰購物、兒童運動(dòng)等熱門(mén)類(lèi)目的商家經(jīng)由平臺榜單獲得更多流量入口，縮短“人貨匹配”成本，讓用戶(hù)快速觸達自身產(chǎn)品，為線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)量轉化提供更多商機。
沉浸式遛娃打卡點(diǎn)落地 讓營(yíng)銷(xiāo)充滿(mǎn)“童趣”
抖音生活服務(wù)不僅為廣大寶爸寶媽群體推薦遛娃好去處，還聯(lián)合眾多知名親子類(lèi)目商家讓用戶(hù)獲得更具品質(zhì)感、更優(yōu)惠、更具互動(dòng)屬性的遛娃服務(wù)。本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)頭部?jì)和瘶?lè )園品牌MELAND、阿派朗創(chuàng )造力樂(lè )園，在深圳、北京兩城落地「Fun享親子，抖趣童心」線(xiàn)下互動(dòng)打卡裝置。打造遛娃線(xiàn)下場(chǎng)景，解放父母雙手，讓孩子們度過(guò)一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣的六一假期。
線(xiàn)下互動(dòng)打卡裝置以直觀(guān)的方式，讓父母群體感受抖音生活服務(wù)在兒童節為親子家庭做出的努力，讓寶爸寶媽輕松，讓孩子們玩得開(kāi)心。線(xiàn)下活動(dòng)現場(chǎng)還有利于讓傳播“破圈”，生動(dòng)展現親子品牌和商品信息，吸引用戶(hù)注意力，幫助商家強化用戶(hù)認知，鞏固節日期間傳播陣地。此外別具特色、視覺(jué)效果極佳的打卡現場(chǎng)可由此發(fā)酵大量UGC內容，讓親子家庭拍攝有趣好玩短視頻一鍵發(fā)布抖音，使得活動(dòng)內容在線(xiàn)上進(jìn)一步發(fā)酵，增強商戶(hù)間好感度的同時(shí)，擴大活動(dòng)聲量。
這個(gè)六一兒童節，抖音生活服務(wù)為千萬(wàn)家庭提供一站式親子到店體驗，上抖音，抖趣童心，這個(gè)六一秀出你的遛娃段位，Fun享親子時(shí)光。
注：圖片來(lái)源Fun享親子授權，侵刪
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