近日，上海家化集團啟初品牌聯(lián)合天貓新品創(chuàng )新中心、凱度在三亞共同發(fā)布《2023中國嬰童護膚白皮書(shū)》。上海家化集團首席市場(chǎng)官陳靜，天貓新品創(chuàng )新中心負責人小卷和凱度中國區創(chuàng )新與客戶(hù)體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖共同登臺發(fā)布白皮書(shū)。
嬰童護膚呈增長(cháng)態(tài)勢
近年來(lái)嬰童市場(chǎng)一直保持穩健增長(cháng)，消費者精細化育兒可見(jiàn)一斑。
其中，嬰童乳液面霜市場(chǎng)規模大且增速快，屬于高潛力品類(lèi)，國貨品牌保持領(lǐng)先，擁有較高的市場(chǎng)占有率。國貨比較突出的品牌包括：?jiǎn)⒊?、WINQNA Baby、紅色小象、袋鼠媽媽、青蛙王子、海龜爸爸、戴可思、郁美凈等品牌。
新客增長(cháng)是嬰童乳液面霜市場(chǎng)生意增長(cháng)的主要來(lái)源；隨著(zhù)精細化育兒觀(guān)念的加強，更多的消費者愿意為嬰童護膚產(chǎn)品付費，其中高線(xiàn)城市的洗面奶和潤唇產(chǎn)品目前市場(chǎng)規模仍較小，但亦開(kāi)始體現出發(fā)展的潛力。
嬰童護膚下沉市場(chǎng)潛力大，分齡及分季精細化護膚成趨勢
一二線(xiàn)城市的新銳白領(lǐng)和精致媽媽相比較三四線(xiàn)城市更重視孩子的肌膚護理，但是三四線(xiàn)盤(pán)子更大，是一二線(xiàn)城市的兩倍，未來(lái)可期。
在“精致育兒” 觀(guān)念的引導下，消費者認知到嬰童護膚的重要性，并對分齡及分季精細化護膚表示認同。
“醫研共創(chuàng )”成新機遇
安全至上，產(chǎn)品安全是嬰童護膚產(chǎn)品關(guān)鍵問(wèn)題，天然無(wú)添加是大多數消費者的基本要求。
從供給端看，使用安全無(wú)添加的植物成分是市場(chǎng)主流，有62%的消費者表示在購買(mǎi)嬰童乳液面霜時(shí)更看重產(chǎn)品/品牌是否專(zhuān)業(yè)，尤其是對專(zhuān)家和醫院的推薦和背書(shū)。
品牌可嘗試與實(shí)驗室或專(zhuān)家合作讓“醫研共創(chuàng )”不止流于表面，醫學(xué)經(jīng)驗與用戶(hù)需求緊密溝通，在安全的基礎上實(shí)現專(zhuān)業(yè)功效。
舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注，成為新的機會(huì )點(diǎn)，81%的消費者表示希望使用嬰童乳液/面霜達到舒緩的效果。
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