品牌擁抱年輕人，其中的魅力不止產(chǎn)品力。
塑造品牌的過(guò)程，其實(shí)就是塑造品牌印象的過(guò)程。好的品牌，優(yōu)秀的品牌，總是善于塑造出更好的品牌印象。
品牌塑造之路除了持續研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品之余，噢尼噢尼開(kāi)啟立體式布局品牌傳播，從兒童節開(kāi)始，立足于春生夏長(cháng)6月長(cháng)高季，聚焦噢尼噢尼長(cháng)高高TM兒童成長(cháng)粉，開(kāi)展“快樂(lè )成長(cháng)·有禮‘童’享”活動(dòng)，對品牌價(jià)值進(jìn)行了全方位塑造和持續提升。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的深度，靠線(xiàn)上+線(xiàn)下鋪設
品牌營(yíng)銷(xiāo)正在結束“流量為王”的時(shí)代， 隨著(zhù)品牌競爭的白熱化，避免流量焦慮的最好方法依然是打響品牌在消費者處的心智認知，這也成為母嬰品牌在營(yíng)銷(xiāo)首選的發(fā)力方向。
如何才能在信息爆炸的當下時(shí)代，選對打動(dòng)消費者感知的“奇點(diǎn)”?
品牌可以通過(guò)多種模式帶來(lái)社交裂變，帶來(lái)客戶(hù)的爆炸式增長(cháng)。噢尼噢尼通過(guò)多維度平臺鏈接，分別入駐小紅書(shū)、抖音、微信公眾號等社交媒體（ID：噢尼噢尼），充分實(shí)現動(dòng)靜結合式營(yíng)銷(xiāo)，不斷挖掘噢尼噢尼ID的價(jià)值屬性。渠道和消費者在你來(lái)我往的“種草”中選擇更加適合自己的產(chǎn)品，實(shí)現為消費者傳遞健康生活理念目標，是OneOne噢尼噢尼目前取得的部分成就，更是噢尼噢尼矢志不渝的追求。
據悉，此次“快樂(lè )成長(cháng)·有禮‘童’享”活動(dòng)從6.1日持續到6.18日?；顒?dòng)期間樂(lè )享“買(mǎi)5罐噢尼噢尼長(cháng)高高TM兒童成長(cháng)粉，送1罐，更有限量聯(lián)名款星愿兔保溫杯禮盒加贈”。
通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下結合，成長(cháng)活動(dòng)為噢尼噢尼迅速塑造了品牌符號，并借助“快樂(lè )成長(cháng)·有禮‘童’享”主題實(shí)現與用戶(hù)的充分互動(dòng)溝通，一站式實(shí)現了從“品牌影響、產(chǎn)品認知、生意增長(cháng)”的營(yíng)銷(xiāo)廣度全路徑。
自帶流量的產(chǎn)品本身
聚焦兒童長(cháng)高問(wèn)題的兒童成長(cháng)奶粉，近年來(lái)大受市場(chǎng)歡迎，“長(cháng)高”類(lèi)奶粉如此火爆，是因為消費需求所致?！吨袊鴥和砀吖芾憩F狀調研報告<2020>》數據顯示，我國有47.2%的兒童身高處于平均水平，有30.8%的兒童身高處于中下或生長(cháng)遲緩水平，調研的8842名兒童中，54.2%的兒童當前身高水平并沒(méi)有達到遺傳水平。消費者的訴求所致，諸如噢尼噢尼長(cháng)高高TM兒童成長(cháng)粉的“長(cháng)高”類(lèi)奶粉正在推動(dòng)兒童奶粉市場(chǎng)擴容。
噢尼噢尼長(cháng)高高TM兒童成長(cháng)粉，采用新西蘭進(jìn)口草飼奶源，作為品質(zhì)的基礎保障，由噢尼噢尼實(shí)驗室聯(lián)手新西蘭國家食品創(chuàng )新實(shí)驗室共同研發(fā)，采用“6大成分精準長(cháng)高，24種營(yíng)養均衡成長(cháng)”理念，是專(zhuān)為3-14歲身高增長(cháng)關(guān)鍵期孩子的全營(yíng)養兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β-葡聚糖、N-乙酰神經(jīng)氨酸、?；撬岬瘸砷L(cháng)期發(fā)育期所需營(yíng)養，全方位均衡助力兒童健康成長(cháng)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的廣度，離不開(kāi)顏值經(jīng)濟加持
優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計貼合不同場(chǎng)景需求，在精致性和便攜性方面有足夠的創(chuàng )新，即可錦上添花，吸引市場(chǎng)的目光，更能恰如其分地傳遞出產(chǎn)品核心及品牌理念，在人們心中留下記憶點(diǎn)，提升用戶(hù)體驗，從而適配細化的消費場(chǎng)景。
聚焦于兒童奶粉大罐裝會(huì )帶來(lái)諸多不便，比如外出旅游時(shí)，極少有人會(huì )將大罐奶粉隨身攜帶，對此狀況消費者往往會(huì )很無(wú)奈，如何體現包裝的便攜性和顏值就很重要了。
噢尼噢尼致力迎合當下審美和消費觀(guān)念，更好地體現品牌特性與多元場(chǎng)景使用，科學(xué)定制出更具泛用性的15包/罐尺寸。外包裝突出具有親子象征意義的新西蘭國鳥(niǎo)—幾維鳥(niǎo)/母子鳥(niǎo)的擬人化對望視角，以精致為核心設計策略，用便攜化的15包規格設計作為包裝主體態(tài)度，以簡(jiǎn)約大氣的新西蘭式潮流設計呈現品牌的高貴典雅，提升視覺(jué)美感的同時(shí)，表達了父母親對孩子的關(guān)愛(ài)。
值得注意的是，兒童粉是一個(gè)敏感性極高的行業(yè)，尤其新一代90/95后消費者對品牌體驗感要求更真、更新、更高。因此，今年想在造節營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，品牌靠的不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)如何與用戶(hù)產(chǎn)生"參與感"，在內容的宣傳上也要更符合當下的流行品味。
噢尼噢尼這場(chǎng)針對6月長(cháng)高季的節日營(yíng)銷(xiāo)，一方面始終對產(chǎn)品品質(zhì)嚴格要求，堅持以高品質(zhì)營(yíng)養健康呵護每個(gè)孩子茁壯成長(cháng)；而另一方面體現在用心沉淀品牌價(jià)值，靜下心來(lái)和消費者對話(huà)，可謂剛柔并濟。消費為王的時(shí)代里，品牌多嘗試這樣的講故事方式，消費者才更可能入耳入心。
活動(dòng)還在繼續，從6.1日持續到6.18日，更多精彩我們一起期待。
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