在相對于飽和的成人鞋服市場(chǎng)，童裝童鞋行業(yè)當前仍處于高速增長(cháng)的階段。據CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來(lái)消費新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模為2869億元，預計2024年將超過(guò)4000億元。
隨著(zhù)新世代父母登場(chǎng)，童裝童鞋在功能設計上、生活方式上、品牌選擇上也會(huì )跟隨著(zhù)父母的消費意識和習慣而迭代，逐漸趨同。
CEO品牌觀(guān)察發(fā)現，2023年以來(lái)，童裝賽道涌現了不少新的玩家，尤其是戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域，更是成為品牌們押注的新方向之一。像森馬旗下的新生童裝品牌Mini Bala、The North Face kids、安踏兒童旗下高端線(xiàn)安踏少年都開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下渠道。
而部分品牌進(jìn)入童裝賽道或許也是一種自然而然的發(fā)生，例如MAIA ACTIVE推出兒童線(xiàn)mini maia active、瑞士運動(dòng)品牌On（昂跑）近期也特別推出了童鞋系列等等。此外，像蕉下、蕉內也針對防曬領(lǐng)域推出了兒童防曬服飾系列，這些都是父母在生活方式上的需求而催生的兒童消費需求。
與此同時(shí)，國內外童裝品牌競爭激烈，都在加碼拓店，搶占中國童裝市場(chǎng)，像芬蘭設計師童裝品牌imau、UNDER ARMOUR KIDS、兒童運動(dòng)休閑品牌 moodytiger、法國童裝品牌小帆船Petit Bateau、鄂爾多斯集團旗下羊絨童裝品牌ERDOS KIDS等國內外童裝品牌也都在加碼拓店，搶占中國童裝市場(chǎng)。
森馬旗下童裝品牌Mini Bala開(kāi)全國首店
作為森馬集團旗下新生童裝品牌，Mini Bala（迷你巴拉)今年4月初在杭州開(kāi)出品牌首家線(xiàn)下門(mén)店。品牌希望通過(guò)該線(xiàn)下空間為用戶(hù)提供更多價(jià)值，打造更具有互動(dòng)性、更沉浸式的親子品牌體驗。
在空間設計上，Mini Bala杭州龍湖西溪天街店以品牌藍和奶白色系為主色調，通過(guò)手繪風(fēng)格的藝術(shù)繪畫(huà)裝點(diǎn)細節，以豐富的色彩語(yǔ)言，加以云朵、花卉等藝術(shù)裝置為空間增添童趣色彩；毛絨元素、花朵形桌子、小鱷魚(yú)展臺、小木馬元素等也體現了空間的趣味性，為顧客打造舒適輕松的購物氛圍。
Mini Bala主要針對0-7歲的童裝消費群體，產(chǎn)品涵蓋嬰童外出服、兒童泳裝、親子裝、羽絨服等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足兒童日常、居家等多元化場(chǎng)景著(zhù)裝需求。其產(chǎn)品定價(jià)走高性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，以低于主品牌巴拉巴拉約10%的價(jià)格面向消費者，進(jìn)一步擴大其童裝市場(chǎng)份額。
2022年，Mini Bala進(jìn)行了全面品牌升級，從“friends”伙伴理念出發(fā)，升級為雙向成長(cháng)“陪伴式”育兒觀(guān)念，還聯(lián)合與藝術(shù)家劉丹、知名繪本IP幾米等進(jìn)行跨界合作。
在布局線(xiàn)下渠道之前，Mini Bala主要通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，主要服務(wù)于親子家庭。據有關(guān)數據顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年Mini Bala營(yíng)收貢獻約4.5億元，市場(chǎng)占有率為0.5%。其兒童泳裝、兒童POLO衫和兒童家居服細分品類(lèi)均呈現超30%的高速增長(cháng)。
兒童服飾作為森馬集團的主要板塊之一，除了有巴拉巴拉、mini bala、還孵化了高端校服品牌Hey junior、高端子品牌Balabala premium，代理了運動(dòng)品牌Asics Kids等，不斷擴大童裝品牌陣容。
MAIA ACTIVE推出兒童線(xiàn)mini maia active
在剛剛過(guò)去的5月份，專(zhuān)為亞洲女性設計的設計師運動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE發(fā)布了首個(gè)兒童產(chǎn)品線(xiàn) mini maia active，這也是MAIA ACTIVE拓展新品類(lèi)的起點(diǎn)。
據了解，mini maia active主要面向6-14歲的亞洲小女孩，為了給小女孩提供更舒適的運動(dòng)體驗，品牌從版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒適體感四個(gè)層面研發(fā)產(chǎn)品，推出瑜伽褲、防曬衣、T恤、親子系列等單品，產(chǎn)品客單價(jià)在269元—499元之間。
MAIA ACTIVE 去年秋冬首次推出一款兒童單品legging，開(kāi)啟布局童裝市場(chǎng)的第一步。據悉，未來(lái)，mini maia active會(huì )增加上衣、外套、褲子等多個(gè)品類(lèi)，適應兒童不同的運動(dòng)場(chǎng)景的同時(shí)還能兼顧日常穿著(zhù)場(chǎng)景。
截至今年4月，MAIA ACTIVE在全國已布局有32家門(mén)店，待開(kāi)門(mén)店5家，預計今年年底將達到40家店的總量。其童裝系列目前已在部分線(xiàn)下門(mén)店及線(xiàn)上官方渠道進(jìn)行發(fā)售。
The North Face kids大中華首家概念店
近日，戶(hù)外品牌The North Face在北京開(kāi)出大中華區首家概念童裝店The North Face kids，集零售+線(xiàn)下體驗課堂于一體。
該店的空間設計亦以Half Dome為靈感，以品牌黃和灰色為主色調，以石堆拼接為靈感，在店中融入童趣的符號設計。
值得一提的是，該店還會(huì )定期開(kāi)設“北面童裝探索小課堂”等多種活動(dòng)，開(kāi)展戶(hù)外知識課堂，為小朋友們教授戶(hù)外知識，目前3月份的課程名額已開(kāi)放預約。
目前，The North Face kids的目標客群包括小童和大童裝，主推羽絨服、戶(hù)外服、T恤等產(chǎn)品，從品牌天貓旗艦店的產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，大童品類(lèi)更受消費者的關(guān)注且銷(xiāo)量更好。
2023年5月25日，The North Face的母公司威富集團（VF Corporation）發(fā)布了2023財年全年財報，The North Face進(jìn)一步縮小與Vans之間的差距，全年收入36.13億美元，同比增長(cháng)11%，成為集團的銷(xiāo)售新力軍。
另?yè)熵垟祿@示，The North Face 2022年雙11成為天貓戶(hù)外品牌銷(xiāo)售榜第1名。此外，The North Face kids 2022年銷(xiāo)售額超1億元，同比大幅增長(cháng)54.7%。
從業(yè)績(jì)表現上看，The North Face加碼中國童裝市場(chǎng)，其背后原因是品牌與集團希望尋找新的業(yè)績(jì)增長(cháng)發(fā)力點(diǎn)。
安踏少年5月連開(kāi)兩家新店
5月20日，安踏兒童旗下的高端系列安踏少年在成都IFS開(kāi)出全國首店。緊接著(zhù)28日，品牌又登陸長(cháng)沙IFS開(kāi)出第二家店。
早在去年年底，安踏兒童為試水高端市場(chǎng)，推出了安踏少年的產(chǎn)品支線(xiàn)，主要面向6—16歲的青少年。
與其他運動(dòng)品牌不同在于，安踏少年產(chǎn)品類(lèi)別除了跑步、籃球、戶(hù)外等專(zhuān)業(yè)青少年運動(dòng)裝備，還涵蓋滑雪、藝術(shù)體操、花滑、擊劍等新興運動(dòng)項目，為追求專(zhuān)業(yè)運動(dòng)性能的青少年消費者提供更專(zhuān)業(yè)、更細分的運動(dòng)產(chǎn)品。
安踏少年后續還會(huì )拓展青訓營(yíng)，聚焦花滑、滑雪、足球、藝術(shù)體操等多元場(chǎng)景，為消費者帶來(lái)更多體驗專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的機會(huì )，且引領(lǐng)青少年新興運動(dòng)趨勢。
童裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展潛力不言而喻，童裝童鞋行業(yè)正朝著(zhù)高端化、時(shí)尚化進(jìn)階，高品質(zhì)、有設計感的時(shí)尚、個(gè)性品牌逐漸成為新風(fēng)尚。無(wú)論這一屆父母更在乎品牌、設計、或是功能，品牌們都能不斷迭代滿(mǎn)足消費者的需求。
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