走出疫情后的2023，營(yíng)養食品也迎來(lái)風(fēng)口。新的品牌不斷加入，已有品牌“卷”上加“卷”。卷品牌，卷研發(fā)，卷品類(lèi)，卷顏值，卷賦能……
這其中，在產(chǎn)品鏈終端的渠道賦能成為品牌打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的重要結點(diǎn)。當渠道賦能已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)行，如何做出差異化和專(zhuān)業(yè)化是品牌方亟待解決的難題。
倍頓聚焦腸道健康領(lǐng)域，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)案例研討+商務(wù)渠道模式，精準把握前沿行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升專(zhuān)業(yè)素養。6月10日，倍頓腸道營(yíng)養（臨床）研究案例分享會(huì )杭州站如期開(kāi)展，醫學(xué)界重量級專(zhuān)家以及中嬰網(wǎng)CEO&聯(lián)合創(chuàng )始人張文婷女士應邀出席和來(lái)自院線(xiàn)的資深專(zhuān)家，與一眾江浙地區院線(xiàn)團隊一起探討腸道臨床學(xué)術(shù)研究，找尋腸道問(wèn)題健康解決方案和江浙區域商務(wù)團隊循證賦能的積極性實(shí)操方式。
聚焦腸道 多錨點(diǎn)臨床交流
來(lái)自院線(xiàn)專(zhuān)家現場(chǎng)臨床案例研討
對營(yíng)養食品的需求，已經(jīng)成為人們追求美好幸福生活中日益重要的一部分。在疫情之后，營(yíng)養食品的健康功能屬性，引起了人們的廣泛重視。同時(shí)，消費者對營(yíng)養食品細分行業(yè)也提出了更深層次的質(zhì)量和營(yíng)養需求，這也進(jìn)一步推動(dòng)了營(yíng)養食品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性發(fā)展。
倍頓本次腸道營(yíng)養（臨床）研究案例分享會(huì )以腸道健康為中心，倡導關(guān)注腸道健康，講好益生菌和膳食纖維的故事。
活動(dòng)現場(chǎng)，倍頓邀請了浙江大學(xué)醫學(xué)院附屬兒童醫院、南京醫科大學(xué)附屬兒童醫院、浙江大學(xué)醫學(xué)院附屬兒童醫院資深專(zhuān)家和一眾江浙地區院線(xiàn)團隊一起探討腸道臨床學(xué)術(shù)研究，找尋腸道問(wèn)題解決方案?！秲和δ苄员忝卦\斷與治療》、《益生菌與兒童食物過(guò)敏》、《益生菌與兒童食物過(guò)敏臨床案例分享》、《兒童功能性便秘診斷與治療案例分享》等相關(guān)主題依次展開(kāi)討論。旨在進(jìn)一步推進(jìn)合理膳食行動(dòng)、探尋腸道營(yíng)養健康知識、提高廣大市民營(yíng)養健康水平，為健康中國作出應有的貢獻。
思維決定高度 專(zhuān)業(yè)賦能才能突圍
倍頓以循證可依的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養賦能終端
很顯然，母嬰營(yíng)養食品市場(chǎng)單純靠產(chǎn)品驅動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌需要及時(shí)洞察消費者以及終端渠道的需求做好專(zhuān)業(yè)精耕，方能將生意做大做強。
換言之，專(zhuān)業(yè)賦能，對于品牌而言已經(jīng)不是一道選擇題，而是一個(gè)必須的話(huà)題。
目前母嬰門(mén)店的主力消費群體為90/95/00后，這批新生代消費者對于生活有著(zhù)更高品質(zhì)的追求，他們的消費理念也日趨專(zhuān)業(yè)。消費者在哪里，渠道的關(guān)注點(diǎn)就在哪里。渠道在對品牌的選擇過(guò)程中除了關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)外，對于品牌可持續性的專(zhuān)業(yè)賦能也更為看重。
正如中嬰網(wǎng)CEO&聯(lián)合創(chuàng )始人張文婷女士在現場(chǎng)的分享：我們所面對的消費者，和其他行業(yè)其他板塊面對的消費者是同一批人。選擇購買(mǎi)的東西有差異，但是他們的消費習慣是一致并延續的。母嬰人群只是他們生活的一個(gè)重要角色和歷程。
在倍頓看來(lái)，消費者及渠道的專(zhuān)業(yè)訴求對于專(zhuān)業(yè)能力較強的品牌來(lái)講是個(gè)利好消息。倍頓聯(lián)合創(chuàng )始人兼總經(jīng)理丁毅先生提道：倍頓為美國創(chuàng )新型膳食營(yíng)養專(zhuān)Probiohealth在華上市品牌，依托“珍”全球、“臻”院 線(xiàn)、“診”賦能、“真”基因主旋律。擁有專(zhuān)業(yè)獨立的研發(fā)中心和GMP認證工廠(chǎng)，有超過(guò)30年的膳食營(yíng)養食品生產(chǎn)和研發(fā)的經(jīng)驗，倍頓和加州大學(xué)洛杉磯分校、美國菌株收藏中心研發(fā)合作，致力于利用具有專(zhuān)利的天然活性生物技術(shù)，為全球母嬰人群提供高品質(zhì)的膳食營(yíng)養產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品在全球多個(gè)國家院線(xiàn)及母嬰渠道同步銷(xiāo)售。這樣的倍頓，顯然更具備營(yíng)養領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)屬性。
在腸道方面本就具有獨特優(yōu)勢的倍頓，早就憑借KE-99系列產(chǎn)品打響了在腸道市場(chǎng)的聲望。關(guān)于新一代品牌開(kāi)發(fā)，總經(jīng)理楊耿楊總也表示，倍頓采用新一代專(zhuān)利+技術(shù)+配方的組合，專(zhuān)注微生態(tài)調理方案，讓更多人享受腸道健康的同時(shí)，希望成長(cháng)為在中國專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域可持續發(fā)展的母嬰營(yíng)養食品優(yōu)質(zhì)品牌。
如何提升專(zhuān)業(yè)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而提升營(yíng)養食品銷(xiāo)售，除了活躍狀態(tài)和精準目標，倍頓更擁有專(zhuān)業(yè)的“超級賣(mài)手”。根據倍頓營(yíng)養團隊銷(xiāo)售總監王文潔女士所分享：在倍頓資深營(yíng)養團隊的不斷努力下，倍頓在院線(xiàn)已經(jīng)覆蓋全國70%的省份和直轄市，年均專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)學(xué)術(shù)會(huì )議1500±場(chǎng)，實(shí)現倍頓在學(xué)術(shù)圈/院線(xiàn)的品牌形象積淀。
而在場(chǎng)嘉賓也對倍頓強有力的專(zhuān)業(yè)品牌力和一系列渠道政策，給予了高度贊譽(yù)：“倍頓是一個(gè)集專(zhuān)業(yè)理論和實(shí)踐方案的品牌，它獨特的院線(xiàn)背景為我們選品樹(shù)立了充足的信心，良好的渠道政策也為合作打下了基礎。”為此，倍頓也將繼續保持專(zhuān)業(yè)的理念，更好地傳遞營(yíng)養知識，服務(wù)更多的商務(wù)渠道和家庭。
2023年倍頓提出益生菌+膳食纖維新一代腸道微生態(tài)雙益組合?；谛乱淮恼{理理念，通過(guò)新一代的技術(shù)專(zhuān)利(菌株專(zhuān)利和包裹技術(shù))，借助新一代水解技術(shù)，將新一代雙益組合(倍頓益生菌和倍頓水溶性膳食纖維)進(jìn)行組合，適用于腸道微生態(tài)的不同場(chǎng)景進(jìn)行有效的干預。
從倍頓的案例中，我們可以發(fā)現，在母嬰營(yíng)養食品領(lǐng)域，品牌不僅要做到產(chǎn)品端創(chuàng )新，也需要持續在專(zhuān)業(yè)勢能中不斷積蓄力量。品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，于合作渠道和門(mén)店而言，無(wú)疑是一針強心劑，增強了業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)的信心。
賦能終端合力贏(yíng)未來(lái)，是倍頓新一年的重要承諾。從專(zhuān)業(yè)營(yíng)養知識培訓，營(yíng)銷(xiāo)技能提升，廣告宣傳，活動(dòng)支持，線(xiàn)上推廣，線(xiàn)下幫扶到門(mén)店打造，門(mén)店運營(yíng)，倍頓對終端的支持體系貫穿全程，竭盡全力解決終端獲客問(wèn)題、利潤問(wèn)題，增長(cháng)問(wèn)題，與門(mén)店相互成就，共生共贏(yíng)！
在線(xiàn)咨詢(xún)