多元營(yíng)養，活力次世代。美卡熊懷揣著(zhù)對營(yíng)養行業(yè)的熱愛(ài)、對新消費主義賦能的創(chuàng )新追求，將企業(yè)發(fā)展的時(shí)間軸一直推至23年，并以此為起點(diǎn)，繼續以推動(dòng)品牌次世代理念轉型、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為使命，續寫(xiě)次世代多元與活力發(fā)展的新篇章。
為了更好地迎接美卡熊新的發(fā)展征程，在周年慶之際，美卡熊開(kāi)啟“次世代周年慶活動(dòng)”?；顒?dòng)以“樹(shù)信心”、“ 找方法” 、“領(lǐng)目標”為執行原則，以“向內求” 、“不行動(dòng)” 、“ 找問(wèn)題”為紅線(xiàn)原則。旨在幫品牌方新品、爆品集中能量釋放的同時(shí)，助力老經(jīng)銷(xiāo)商有分銷(xiāo)動(dòng)力，新經(jīng)銷(xiāo)商有拓展武器，意向經(jīng)銷(xiāo)商促成合作。進(jìn)而實(shí)現集中沖刺，完成Q2出貨目標。
值得一提的是，活動(dòng)分四個(gè)階段進(jìn)行。第一階段主推的艾必苛產(chǎn)品單日單品銷(xiāo)售近萬(wàn)盒，持續引爆了終端市場(chǎng)。
超前布局 高瞻遠矚
多元營(yíng)養，活力次世代
美卡熊多年來(lái)不斷尋求蝶變騰飛，始終堅持創(chuàng )新發(fā)展，不斷精細打磨兼具實(shí)用性與前瞻性的新消費主義發(fā)展解決方案。正是基于多年不懈追求，美卡熊在進(jìn)入2023年才鑄就了多元營(yíng)養·活力次世代的發(fā)展碩果。旗下全新推出針對身體免疫、腸道調理和消化呼吸等新品，以多元營(yíng)養打造次世代營(yíng)養素。
2023年美卡熊產(chǎn)品線(xiàn)全面升級，產(chǎn)品涵蓋消化呼吸調理、腦視力發(fā)育、基礎營(yíng)養、免疫平衡、零食營(yíng)養化、全齡營(yíng)養6大模塊。聚焦于次世代人群，憑借高顏值外表和新潮理念搶占高地。按每日劑量獨立包裝的乳糖酶、復合酶、艾必苛、復合益生元、可立緩，通過(guò)高顏值屬性，讓產(chǎn)品貼近“好吃的營(yíng)養”形態(tài)，以適應消費者在不同場(chǎng)合與環(huán)境中的需求。
而在后疫情影響下的新消費浪潮影響下的免疫領(lǐng)域，出現了一位“新貴”——EpiCor。EpiCor是一種獨特的健康成分，能在兩小時(shí)內顯著(zhù)提高血清抗氧化防護能力和NK（自然殺傷）細胞的活性，強化吞噬殺菌作用，并增加人體第一道免疫防線(xiàn)的主力軍——分泌型IgA水平來(lái)起到快速積極干預的作用。
此次在美卡熊“次世代周年慶活動(dòng)”第一階段，正是以EpiCor為主導，為消費者和渠道終端提供時(shí)下正熱的營(yíng)養供給。據悉，此次引爆終端的美卡熊艾必苛，富含EpiCor200mg/袋，搭配100億鼠李糖乳酪桿菌HN001實(shí)現免疫新強化。
美卡熊活力匹配渠道需求
在市場(chǎng)格局尚未清晰背景下，渠道多元競爭中，品牌針對渠道動(dòng)銷(xiāo)規劃均衡策略、差異化精耕優(yōu)質(zhì)門(mén)店是品牌尋求增量的重要保障。針對動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)形式，特別是目前門(mén)店普遍存在的邀約難的問(wèn)題，活動(dòng)創(chuàng )新和吸引力成為策劃中的難點(diǎn)，針對不同體量的系統門(mén)店也有不同的活動(dòng)需求。因此對品牌動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)也提出了更高要求。
美卡熊“次世代周年慶活動(dòng)”以產(chǎn)品為引，6月5日開(kāi)始，采取每天一場(chǎng)會(huì )議日精進(jìn)會(huì )、階段性進(jìn)行內部宣貫會(huì )、團隊宣貫會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商宣貫會(huì )、節點(diǎn)進(jìn)度會(huì )、階段表彰的形式，協(xié)同中臺宣推素材&產(chǎn)品文案&陳列物料&線(xiàn)上媽媽班，成功實(shí)現品牌影響力和渠道銷(xiāo)量提升的雙豐收。
此次周年慶的持續時(shí)間長(cháng)，活動(dòng)內容豐富，促銷(xiāo)商品類(lèi)型多樣。第一階段即將迎來(lái)尾聲，剩下三個(gè)階段也將在6.20-6.30、7.5-7.15、7.21-7.31接踵而至。在這段時(shí)間消費者都可以根據自己需求來(lái)參與活動(dòng)，這種拉長(cháng)動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間的方式，可以更好的擴大市場(chǎng)范圍與銷(xiāo)售范圍來(lái)回攏顧客。
據悉，在即將到來(lái)的6月20日第二階段“次世代周年慶活動(dòng)”中，美卡熊將以DHA為錨點(diǎn)開(kāi)展各項活動(dòng)。美卡熊DHA藻油在純度追求之外，另外特別添加磷脂酰絲氨酸、N-乙酰神經(jīng)氨酸、花生四烯酸油脂、藍莓葉黃素酯，多方位協(xié)助兒童“腦力全開(kāi)”。劑型上，仍以美卡熊創(chuàng )新口溶膜劑型，溶于水10秒即化，入口3秒即化。不需要水、勺子和任何工具就能輕松服用。小小一片，大大能量，輕松服用。在如此優(yōu)秀的產(chǎn)品的加持下，第二階段活動(dòng)的圓滿(mǎn)成功值得我們拭目以待。
從美卡熊針對艾必苛“次世代周年慶活動(dòng)”第一階段的成功，我們不難發(fā)現：要想在營(yíng)養市場(chǎng)同質(zhì)化下突出重圍，渠道與品牌需要共同發(fā)力。營(yíng)養食品細分行業(yè)已走過(guò)產(chǎn)能、渠道驅動(dòng)的增量時(shí)代，當前存量時(shí)代下，行業(yè)競爭加劇。新周期下，品牌和產(chǎn)品仍然是行業(yè)最為深厚的護城河，仍為首要制勝因素之一。
同時(shí)，隨著(zhù)營(yíng)養品牌單品規?；鶖禂U大，培育新興增長(cháng)點(diǎn)亦越發(fā)重要，全品類(lèi)/價(jià)格帶布局、搭建品牌矩陣等或逐步提上日程，動(dòng)銷(xiāo)和戰略因素在新周期的重要性或更加凸顯。屆時(shí)，市場(chǎng)需求加速向次世代聚集，美卡熊多元營(yíng)養品牌市場(chǎng)價(jià)值將得到更大范圍展現，也將為公司業(yè)績(jì)增長(cháng)帶來(lái)更多支撐，實(shí)現品牌與價(jià)值的雙重爆發(fā)。與此同時(shí)，我們也將持續期待后續階段的開(kāi)展。
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