伴隨京西大悅城開(kāi)業(yè)，不少首店隨之亮相。6月18日，母嬰品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開(kāi)業(yè)，這也是它在全國的第100家門(mén)店。北京商報記者看到，該門(mén)店引入了服裝子品牌woobaby，未來(lái)還將引入黑金育兒師服務(wù)。Babycare新零售運營(yíng)總監章凌宇指出，首店落地對于選址要求十分嚴苛，由于目標客群為-1-6歲的母嬰家庭，因此更看重社區型商圈。
北京商報記者在走訪(fǎng)時(shí)看到，Babycare京西大悅城店面積近200平方米，門(mén)店設計以白色為主基調，店內涉及到的品類(lèi)有玩具、個(gè)護、零輔食、戶(hù)外出行、餐廚電器、童裝等，約1000多個(gè)SKU。Babycare方面透露，開(kāi)業(yè)4個(gè)小時(shí)，進(jìn)店消費者就已經(jīng)超過(guò)3500人次。
值得關(guān)注的是，Babycare北京首店加入了子品牌woobaby，主要以嬰幼兒服飾為主。通過(guò)加入服飾品類(lèi)，完善整個(gè)門(mén)店的商品和服務(wù)，旨在擴大消費者的選擇范圍。Babycare新零售華北區域經(jīng)理郭眾策透露，在此前一些門(mén)店的測試中，童裝子品牌woobaby已經(jīng)收到的市場(chǎng)反饋較好。
選擇城市或選擇商圈，其實(shí)也是選擇品牌用戶(hù)。Babycare方面表示，首店落地京西大悅城，是經(jīng)過(guò)客群調研發(fā)現，該項目可輻射范圍10公里內約300多萬(wàn)人口，家庭客群達65%，占消費主力。以此同時(shí)，京西大悅城引入精選兒童益智教育、體能培訓、兒童零售、兒童樂(lè )園等多元復合親子業(yè)態(tài)，這也是Babycare首店選址的關(guān)鍵考量。
從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，Babycare的線(xiàn)下市場(chǎng)對于集體業(yè)績(jì)整體貢獻率已占有3成。記者獲悉，2017年Babycare開(kāi)始布局線(xiàn)下，到今年6月18日，Babycare線(xiàn)下門(mén)店數達到100家，遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、武漢、長(cháng)沙、廈門(mén)等一二線(xiàn)城市。此外，通過(guò)進(jìn)駐全國連鎖商超、母嬰集合店，Babycare線(xiàn)下零售終端總數已超3萬(wàn)個(gè)。
章凌宇表示，Babycare線(xiàn)下業(yè)務(wù)還在穩健、高速的成長(cháng)中，已經(jīng)是一個(gè)全域品牌了，未來(lái)目標是線(xiàn)上：線(xiàn)下收入達到1：1。今年Babycare還將繼續深耕線(xiàn)下，開(kāi)出更多門(mén)店。
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