隨著(zhù)2023年嬰配粉新國標的實(shí)施，愈發(fā)考驗乳企從配方、奶源到質(zhì)控等全方位的品質(zhì)實(shí)力，能夠順利通過(guò)注冊的品牌少之又少，如果能提前拿到這份入場(chǎng)券，率先進(jìn)入新國標時(shí)代，是對于品牌實(shí)力的再次證明。
貝特佳躋身新國標乳企前30行列通過(guò)新國標注冊，以“純羊+有機原料”賦予品牌新的差異化競爭優(yōu)勢。并于2023年4月登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-8、安徽衛視、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、江西衛視、河南衛視、四川衛視、陜西衛視、浙江衛視、山東衛視，這不僅意味著(zhù)貝特佳的營(yíng)養配方和產(chǎn)品品質(zhì)均得到了權威認證，也預示著(zhù)貝特佳作為國產(chǎn)羊奶粉的新標桿正引領(lǐng)行業(yè)共同跨進(jìn)“新國標時(shí)代”。
//錨定“純羊”標配，貝特佳=純羊+有機原料
2023年2月22日起，我國嬰幼兒配方食品（簡(jiǎn)稱(chēng)配方奶）新國標開(kāi)始實(shí)施。這一次針對寶寶口糧更新的國標，被業(yè)界稱(chēng)為“史上最嚴”奶粉“新國標”。為了讓中國寶寶的營(yíng)養供給更加安全合理，新國標充分考慮了我國嬰幼兒生長(cháng)發(fā)育特點(diǎn)，在營(yíng)養配方的協(xié)調性和安全性上都做出了全面提升。
而根據中研普華研究報告，2021年有機奶粉和羊奶粉的銷(xiāo)量均同比增長(cháng) 20% 以上，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍。羊和有機都是中高端品類(lèi)，嬰配粉“有機+羊”的強強整合更是滿(mǎn)足了消費者對于奶源優(yōu)勢的雙重追求。
貝特佳=純羊+有機原料，賦予品牌新的差異化競爭優(yōu)勢。
國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步規范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告”，其中提到：產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應當全部來(lái)自該物種，這意味著(zhù)半羊奶粉不能再叫“羊奶粉”了。貝特佳羊奶粉三大奶基原料脫鹽羊乳清粉、脫脂羊乳粉、全脂羊乳粉均來(lái)自于羊。
除此之外，貝特佳精準洞察消費者對高端化、品質(zhì)化奶粉的需求缺口，充分展示出其深耕嬰配粉行業(yè)的發(fā)展實(shí)力和信心，助力品牌進(jìn)入新發(fā)展階段，更為加速行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。
貝特佳奶粉采用荷蘭進(jìn)口奶源，與北京工商大學(xué)成立母乳創(chuàng )新研究院，依托北京工商大學(xué)孫寶國院士及其行業(yè)專(zhuān)家組成的顧問(wèn)團隊創(chuàng )新儲備前瞻性配方。選用優(yōu)質(zhì)的雙核有機原料搭配新一代OPO結構脂，為寶寶還原大自然的營(yíng)養的基礎上添加雙益生菌（乳雙歧桿菌HN019 + 動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12）、益生元（低聚果糖+低聚半乳糖）組合等添加更多豐富的營(yíng)養素，營(yíng)養更加全面，有機核桃油、有機羊全脂經(jīng)過(guò)中國有機食品認證，安全無(wú)公害。
//登陸14家衛視，貝特佳線(xiàn)上品宣精準鏈接
站在行業(yè)視角，當前奶粉行業(yè)突出表現為產(chǎn)品海量、渠道多元、信息泛化，因而圍繞全渠道人貨場(chǎng)展開(kāi)的“精準且高效營(yíng)銷(xiāo)”對于奶粉品牌增長(cháng)至關(guān)重要。
除配方與罐體包裝之外，貝特佳也對品牌全套營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面迭代更新，登陸包括央視在內的14家衛視，吸引更多陪伴孩子享受親子時(shí)光的消費群體的熱烈關(guān)注，拉近與消費者之間的距離，深化品牌聲量傳播，完成品牌印象鋪設，進(jìn)而實(shí)現對品牌全鏈路有效賦能。
活動(dòng)未行，渠道先揚。終端渠道紛紛表示：“多年來(lái)貝特佳一直是竭力為我們保護利益，這也是我們和貝特佳精誠合作的基礎之一，我們對貝特佳擁有共同的發(fā)展愿望和深厚的彼此信任，同時(shí)很期待貝特佳在二次配方時(shí)代更精彩的表現，我們會(huì )一路同行。”
嬰配粉新國標的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，貝特佳肩負責任使命，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)持續滿(mǎn)足中國寶寶營(yíng)養需求。彰顯在新一輪競爭中搶跑的專(zhuān)業(yè)實(shí)力和前瞻布局，以及品牌扛鼎嬰配粉“新國標時(shí)代”的責任與擔當。站在新的起點(diǎn)上，貝特佳此次與各大衛視的聯(lián)動(dòng)是貝特佳系統化營(yíng)銷(xiāo)的又一次嘗試。不僅在線(xiàn)上精準營(yíng)銷(xiāo)收效不菲，更是開(kāi)辟了一條精準數字化營(yíng)銷(xiāo)之路。未來(lái)，也將砥礪前行。
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