營(yíng)養食品行業(yè)從剛開(kāi)始的保健時(shí)代到現在的即食時(shí)代,配方創(chuàng )意一直在增加迭代。除了在配方和原料方面的不斷發(fā)掘,包裝也是因為消費趨勢的變化不斷升級,由此也誕生了更多有創(chuàng )意包裝。
在萬(wàn)物皆媒介的時(shí)代,包裝就是產(chǎn)品最有效的廣告,因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介,也是建立品牌認知的第一步。好包裝會(huì )開(kāi)口講話(huà),不僅清晰傳遞產(chǎn)品差異化特點(diǎn),還能在最短時(shí)間內留住母嬰消費者的目光。
氛圍感打造
產(chǎn)品包裝用涂鴉語(yǔ)言和小朋友溝通
在年輕人的世界,顏值即正義。年輕人消費者不再因為需要而購買(mǎi),而是因為喜歡而購買(mǎi)。氛圍感包裝,解鎖年輕人消費新場(chǎng)景。這些深受年輕人喜愛(ài)的“氛圍感”包裝中,大多營(yíng)造神秘感和故事感。
然而,還有什么比從中華上下五千年里汲取的故事更生動(dòng)呢?年輕人對國潮的偏愛(ài)與日俱增。
《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,“國潮”在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%,2021年國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車(chē)、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長(cháng)最快的六大品類(lèi)。
這當中,歐優(yōu)天使可以說(shuō)是極具代表性的品牌。
為了迎合當代年輕消費群體的趨勢,新的產(chǎn)品包裝以扁平的卡通設計風(fēng)格來(lái)展現產(chǎn)品的特點(diǎn),歐優(yōu)天使的悠悠小天使與擬人化的公雞藥師,胃小弟的活潑互動(dòng),塑造出創(chuàng )意又有趣的包裝形象,同時(shí)讓產(chǎn)品更形象化,生動(dòng)化起來(lái),也把產(chǎn)品更生動(dòng)立體展現在廣大消費者眼前。
值得一提的是,外包裝的留白處,可作為孩子涂鴉的情境獨創(chuàng )區域,讓母嬰家庭共同相信它、喜愛(ài)它,并找到同類(lèi)社交圈,潛移默化地占領(lǐng)消費者心智。
國潮新渠道洞察
從品牌IP講述產(chǎn)品和人的關(guān)系
從公域到私域,從人找貨到貨找人,從單純的線(xiàn)上或線(xiàn)下再到全渠道打通......近幾年渠道的變革逐漸向提質(zhì)增效的本質(zhì)回歸。
總結來(lái)看,今天的零售渠道正在集體由效率趨向穩健。
與穩定的渠道想呼應的便是品牌的標志性和呼吁性。品牌IP的締造也顯得十分重要。國潮IP是具備強中國文化屬性,并具有良好商業(yè)化能力的IP。中國文化中有太多可以挖掘的元素,能以IP的形態(tài)呈現出來(lái),并最終被消費市場(chǎng)激發(fā)出商業(yè)價(jià)值。
今天消費商業(yè)對國潮IP的理解,已經(jīng)不再局限于傳統的四大名著(zhù)、戲曲唱本,而是往更近現代的“國民IP”傾斜。國潮IP的外延擴大,也在支撐起品牌的商業(yè)想象力。
歐優(yōu)天使認為,“孩子的初見(jiàn),猶如天使的笑容”,故心中所愛(ài),對生命的喜悅是歐優(yōu)天使品牌創(chuàng )建的初心。從一個(gè)襁褓中的嬰兒,長(cháng)大為成年人……每一段成長(cháng),都需要精心呵護。這是歐優(yōu)天使的品牌創(chuàng )建初衷。因此歐優(yōu)天使公司原有的IP形象一直以“悠悠”1-2歲兒童形象為原型,聰萌可愛(ài)的同時(shí)也代表了健康成長(cháng)的寓意。
歐優(yōu)天使的品牌符號一直以來(lái)都是“大眼睛、天使翅膀、圓嘟嘟的臉、藍白相間”的一個(gè)可愛(ài)小天使,承載著(zhù)歐優(yōu)天使自創(chuàng )立以來(lái)的品牌文化及理念。身上的藍色背帶恰如其分地護住身體,不僅體現了歐優(yōu)天使像廣東小靚仔一樣對陽(yáng)光、健康、快樂(lè )的層層崇尚。將聰明活力、陽(yáng)光健康、快樂(lè )活潑多個(gè)美好想象融入歐優(yōu)天使新的IP形象中,更是和此次煥新升級“成長(cháng)、夢(mèng)想、喜悅”三個(gè)很重要關(guān)鍵詞相互映襯,更顯靈動(dòng)和聰明,更富有活力和朝氣,正是希望孩子健康成長(cháng),一路陪伴,讓消費者感受到關(guān)愛(ài)的品牌個(gè)性。表達了歐優(yōu)天使為廣大消費者提供健康、營(yíng)養品質(zhì)生活的決心。
歐優(yōu)天使挖掘用戶(hù)和品牌的情感關(guān)聯(lián),以包裝喚醒用戶(hù)深藏的情懷記憶,用涂鴉語(yǔ)言和小朋友溝通,讓產(chǎn)品成為消費者的情緒出口,以極具設計美感與個(gè)性特色的文案,讓國風(fēng)設計產(chǎn)品成為當代消費者的精神解藥。
這也就意味著(zhù)消費更多是感性行為而非理性行為,Z世代消費的一大特質(zhì),便是自我表達和取悅自己,隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展,精神滿(mǎn)足逐漸成為消費品需要附著(zhù)的重要屬性。在都市化不斷加速的今天,歐優(yōu)天使從包裝和IP中實(shí)踐出一種上古詩(shī)歌般的生活方式,為現代消費者提供了一種想象,而這種想象被大量豐富的內容構建成了一種極為真實(shí)的場(chǎng)景,讓所有在都市中疲于生活的人找到了精神寄托,這種精神寄托既是文化上的復古共情,也是現代意義上的自我超越,既有“國”又有“潮”。
可以預見(jiàn)的是,在未來(lái)真正能產(chǎn)生影響力的品牌,必然是像歐優(yōu)天使一般能在品牌內核、營(yíng)銷(xiāo)包裝、產(chǎn)品研發(fā)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現了整體表達,既長(cháng)在了文化的土壤里,又經(jīng)得起時(shí)代的推敲,還能真正在消費者心智中占領(lǐng)一席之地。
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