自新國標及二次配方注冊制正式實(shí)施以來(lái)，嬰配粉市場(chǎng)便逐漸開(kāi)啟全新的競爭態(tài)勢。實(shí)質(zhì)上，新國標和二注不僅推動(dòng)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入提質(zhì)發(fā)展階段，更是一次對品牌研發(fā)、生產(chǎn)等硬實(shí)力的全方位大考。在此之下，眾多乳企亦是紛紛積極應對并調整，以期先一步在洗牌浪潮中抓住機遇窗口。
就在近期，已通過(guò)二注的惠貝滋·雪恩奶粉，正式對外宣布產(chǎn)品已完成煥新上市，成功獲得了新一輪淘汰賽的市場(chǎng)先機。與此同時(shí)，在新品發(fā)布會(huì )上，雪恩奶粉的“飛耳”追溯系統同步上線(xiàn)，“一罐三碼”內碼系統將全網(wǎng)控貨控價(jià)，大力提振渠道信心，彰顯了雪恩奶粉與渠道經(jīng)銷(xiāo)商一起良性向上發(fā)展的決心。
專(zhuān)注“原生”品質(zhì)，
雪恩奶粉煥新升級
眾所周知，在精細化喂養觀(guān)念、科學(xué)育兒理念的影響下，90、95后新生代父母對于品質(zhì)化、個(gè)性化消費需求愈加明顯。而對于奶粉消費訴求，新生代父母不僅看重成分安全，對消化吸收功能的需求也居于前列。這也使得更親和腸胃、更易被寶寶吸收消化的A2奶粉逐漸成為市場(chǎng)新寵。
據《2022科學(xué)飲奶趨勢洞察》顯示，隨著(zhù)消費者對A2牛奶認知的增長(cháng)，49%的受訪(fǎng)者更看中A2-β酪蛋白，28%的媽媽更傾向于給孩子選擇A2奶。另有Fior Markets數據顯示，全球A2奶市場(chǎng)價(jià)值，預計到2026年將升至214億美元，復合年增長(cháng)率超17%。
為了更好地滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，惠貝滋·雪恩奶粉深耕8年不斷優(yōu)化升級，收獲了眾多中國育兒家庭的青睞。而此番煥新升級的二注新品，更是升級為新鮮原生A2奶源，并從配方等多維度對產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)升級，做到基于國標而優(yōu)于國標。
據悉，惠貝滋·雪恩奶粉為優(yōu)貝特乳業(yè)工廠(chǎng)自主品牌。依托優(yōu)貝特乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，惠貝滋·雪恩奶粉的奶源，甄選自位于北緯47°黃金奶源帶，A2奶牛養殖示范基地的A2奶源。該牧場(chǎng)地處東北松嫩平原，水域眾多，草原遼闊，森林覆蓋率高達63%，每立方米負氧子高達5000個(gè)以上，全年空氣無(wú)污染，并坐擁幾百年才能形成一厘米厚的黑土地資源。
得天獨厚的地理環(huán)境，讓新西蘭荷斯坦A2奶牛在此得以更好地繁衍生息。相關(guān)數據統計，全球只有30%的奶牛是A2型奶牛，因此A2奶源十分珍貴且稀有。而據了解，惠貝滋·雪恩奶粉自有牧場(chǎng)目前已擁有純種A2奶牛超8000頭，并且為了保證A2型奶牛的血統純正，牧場(chǎng)上的每頭奶牛都擁有自己的可追溯“護照”，并以一牛一碼全程監管飼養，分泌的原奶中乳蛋白可高達4.2g/100ml。
科學(xué)配方打造，
全營(yíng)養助力中國寶寶健康成長(cháng)
奶源作為嬰幼兒配方奶粉的基礎，對奶粉起到了至關(guān)重要的作用。但對于一罐奶粉而言，配方更是決定營(yíng)養科學(xué)性的關(guān)鍵。為此，專(zhuān)注于品質(zhì)的惠貝滋·雪恩奶粉分別圍繞腸道消化吸收能力、腦力發(fā)育、自護力三大維度，打造全營(yíng)養配方，呵護中國寶寶健康成長(cháng)。
首先在消化吸收層面，除了A2奶源原生優(yōu)勢以外，雪恩奶粉還創(chuàng )新添加了水解乳清蛋白粉，適度水解，蛋白質(zhì)分子更小，更有利于寶寶消化吸收。與此同時(shí)，新一代OPO結構酯，更高含量的sn-2位棕櫚酸，有效降低鈣皂產(chǎn)生，軟化大便，降低嬰幼兒便秘發(fā)生率。更有10倍Bb-12益生菌，并搭配有FOS+GOS復合益生元，提升腸道益生菌的定殖，助力寶寶腸道健康。
其次，在腦力發(fā)育層面，惠貝滋·雪恩奶粉采用中美澳裂壺藻養殖反芻動(dòng)物專(zhuān)利技術(shù)，給奶牛喂養利用“裂壺藻HS01”制備的高活性藻粉，提高反芻動(dòng)物乳汁中DHA的含量，原生易吸收。另其還在配方中添加有母源中繼DHA之后的腦部營(yíng)養突破性發(fā)現——MFGM乳脂球膜。經(jīng)科學(xué)驗證，MFGM乳脂球膜能夠幫助寶寶腦部發(fā)育，讓大腦反應靈敏，同時(shí)也被發(fā)現對免疫和腸胃健康有益。
此外，每個(gè)科學(xué)育兒家庭都會(huì )致力于寶寶自護力的培養，因此在自護力層面，惠貝滋·雪恩奶粉則是添加有免疫賽道王者成分“乳鐵蛋白”，以及對嬰兒特別是新生兒維持機體免疫系統功能發(fā)揮重要作用的5種核苷酸，協(xié)調作用，守護寶寶健康成長(cháng)。
原生A2奶源，加以全配方營(yíng)養，惠貝滋·雪恩奶粉無(wú)疑已牢牢地吸引了配方黨媽媽們的眼球。而在生產(chǎn)加工環(huán)節，其亦是精益求精，從牧場(chǎng)到工廠(chǎng)，新鮮2小時(shí)，并在十萬(wàn)級凈化標準的車(chē)間，采用干濕復合工藝，全封閉自動(dòng)一體化生產(chǎn)，更大限度鎖鮮原奶中的營(yíng)養，同時(shí)安全無(wú)污染。
飛耳追溯系統上線(xiàn)，
為渠道保“價(jià)”護航
專(zhuān)注品質(zhì)，不忘初心！惠貝滋·雪恩奶粉的匠心精神與品質(zhì)實(shí)力，也得到了國家專(zhuān)業(yè)花樣游泳運動(dòng)員謝宜珊的贊許，并簽約成為雪恩的品牌形象代言人。隨著(zhù)二者后續深入的聯(lián)動(dòng)，惠貝滋·雪恩奶粉的品牌力或將進(jìn)一步提高，以冠軍品質(zhì)新名片，觸達更多的年輕消費群體，開(kāi)啟喂養新時(shí)代。
值得一提的是，縱觀(guān)如今已進(jìn)入存量競爭周期的奶粉行業(yè)，頻發(fā)的竄貨亂價(jià)亂象讓正常銷(xiāo)售利潤被擠壓的門(mén)店苦不堪言。而價(jià)格體系以及市場(chǎng)規則被破壞后，也更容易滋生假貨，令消費者食品安全難以保障。
因而，為更好地管控渠道，借由此次二注新品上市的契機，惠貝滋雪恩也同步上線(xiàn)了“飛耳”系統。據悉，雪恩奶粉此番斥重金打造的“飛耳”系統，為“一罐三碼”內碼系統，集防偽追溯、會(huì )員積分有禮、出貨管理等功能為一體，既可通過(guò)可視化數據，全面掌控從廠(chǎng)家到消費者手中的每一個(gè)流通環(huán)節，還可實(shí)現對異常掃碼的前置警醒并監控，從而保障品牌市場(chǎng)的潔凈和健康發(fā)展，全力維護正規渠道合作伙伴和消費者的權益。
在“飛耳”系統的加持下，煥新升級的惠貝滋·雪恩奶粉吸引了更多渠道代理商的支持。在多地相繼開(kāi)展的新品發(fā)布會(huì )歃盟儀式上，亦有多家新晉代理商拋出合作橄欖枝主動(dòng)簽約。對于未來(lái)合作，雙方都信心倍增，有代理商表示：“商業(yè)的本質(zhì)是讓每個(gè)環(huán)節的人都能賺到應有的利潤。雪恩的飛耳系統，從根源上去抓竄貨亂價(jià)的亂象，將利潤空間都調整到了一個(gè)合理狀態(tài)，很好地維護了市場(chǎng)秩序，讓我們更能放心地去推品，也更有信心能做好市場(chǎng)。”
新生人口斷崖式下跌，疊加奶粉新政，2023年嬰配粉行業(yè)洗牌只會(huì )進(jìn)一步加速，集中度進(jìn)一步提升之下，馬太效應也或將更為明顯。因而迎戰其中的品牌，要想以差異化進(jìn)行突圍，必須要勤練內功，只有兼具過(guò)硬的品質(zhì)、前瞻性洞察以及創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力的品牌，方能迎立于潮頭。期待全力以赴贏(yíng)戰新征程的雪恩，能給行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。
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