巧虎聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2023年中國嬰幼兒早教消費洞察》報告

　　近日，資深早教商品品牌巧虎聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2023年中國嬰幼兒早教消費洞察》報告*（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"報告"），通過(guò)對12-24月齡寶寶的90后媽媽展開(kāi)問(wèn)卷調研，并結合早教專(zhuān)家訪(fǎng)談，全面呈現了嬰幼兒早教需求人群媽媽的生活狀態(tài)與生活態(tài)度，圍繞對早教的認知、困惑、方法論以及產(chǎn)品選擇等主題進(jìn)行了深入解讀。

　　90后寶媽畫(huà)像

　　相對70后、80后寶媽?zhuān)乱淮?0后寶媽們在面對角色轉換時(shí)所呈現出的生活狀態(tài)與育兒理念已悄然發(fā)生變化。報告顯示，90后在維持事業(yè)與家庭平衡方面的態(tài)度更為積極，其中超9成寶媽在寶寶出生后會(huì )選擇繼續工作；媽媽們不希望因為養娃而犧牲自我，近4成寶媽表示在興趣愛(ài)好與社交娛樂(lè )方面投入的時(shí)間保持不變或有所增加；而她們也更愿意為自身的產(chǎn)后健康與知識能力提升進(jìn)行投資。

　　不難看出，在養娃過(guò)程中"保持獨立自我，與孩子一同成長(cháng)"凸顯了90后寶媽的專(zhuān)屬特質(zhì)。因此在有限的親子時(shí)光里，90后寶媽更希望能夠做到高質(zhì)量、有效的陪伴。報告指出，高質(zhì)量陪伴并不是由時(shí)長(cháng)來(lái)決定的，而是需要遵循科學(xué)的方法論指引，提升親子陪伴時(shí)間的效率和質(zhì)量。而過(guò)度勞累、犧牲式的陪伴更多是自我感動(dòng)，效果往往會(huì )適得其反。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：什么是高質(zhì)量陪伴

　　嬰幼兒早教現狀與迷思

　　作為提升陪伴質(zhì)量的重要手段之一，嬰幼兒早教受到了90后父母的普遍重視。報告顯示，超6成寶媽在寶寶出生前就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注早教相關(guān)話(huà)題。絕大多數寶媽表達了付費早教的意愿，并希望能夠根據寶寶的身心健康發(fā)育進(jìn)行更為科學(xué)的早教。但在具體實(shí)施層面，由于網(wǎng)絡(luò )信息紛繁復雜，難以辨別科學(xué)性及權威性，以及不知道在哪些渠道能夠獲取科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的早教知識和信息等問(wèn)題，也給90后寶媽的早教之路帶來(lái)了諸多困惑與迷茫。

　　與此同時(shí)，90后寶媽對于早教效果的期待也發(fā)生了變化。在她們眼中，科學(xué)有效的嬰幼兒早教不應該僅專(zhuān)注于學(xué)科類(lèi)能力的掌握，而更需要關(guān)注素質(zhì)教育方面的發(fā)展，培養孩子的基礎能力以及禮貌禮儀、語(yǔ)言表達等軟實(shí)力。其中7成以上寶媽認為，早教需要循序漸進(jìn)，順應寶寶早期生理和心理發(fā)育特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性、系統性的指導和培養。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：早教培養哪些能力？以什么為標準？

　　家庭早教價(jià)值凸顯

　　作為諸多早教形式中的重要一環(huán)，家庭場(chǎng)景下的早教在寶寶成長(cháng)中起著(zhù)舉足輕重的作用。報告顯示，大多數寶媽都認可家庭場(chǎng)景早教的意義，認為在親密溫馨的氛圍里可以促進(jìn)更好的親子關(guān)系；目前已有7成以上家庭嘗試過(guò)家中早教，近4成用戶(hù)選擇訂購系統性的家庭早教產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行對應的早教安排。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教意義

　　鑒于90后寶媽們繁忙的工作節奏和碎片化的親子時(shí)間，如何進(jìn)行高效的家庭早教就顯得尤為關(guān)鍵。報告還對進(jìn)行家庭早教的時(shí)間安排進(jìn)行了調查，其中大部分寶媽會(huì )在工作日晚上投入30分鐘到1小時(shí)時(shí)間進(jìn)行家庭早教，而在周末及其他休息日則會(huì )投入更多時(shí)間。

　　在這一過(guò)程當中，有超過(guò)4成的寶媽在育兒中陷入了孤軍奮戰的窘境。雖然大部分長(cháng)輩或育兒嫂等已表達出進(jìn)行早教的意愿，但缺乏科學(xué)合理的指導也讓寶媽對其早教能力持懷疑態(tài)度。同時(shí)，未能掌握技巧、凡事親力親為的方法反過(guò)來(lái)也消耗了寶媽的大量精力，卻無(wú)法收獲預期效果，甚至導致大人疲憊、孩子哭泣的不愉快經(jīng)歷。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教困惑

　　如何開(kāi)啟科學(xué)的家庭早教？

　　那么，理想中的家庭早教模式應該是什么樣的？寶媽們也給出了自己的看法。報告顯示，"順應興趣、系統引導、玩中帶學(xué)"的家庭早教方法更受寶媽們的青睞。具體來(lái)說(shuō)，配合系統性的家庭早教產(chǎn)品，通過(guò)生活場(chǎng)景模擬來(lái)學(xué)習技能、提升能力，輔以游戲、兒歌等豐富形式，針對寶寶月齡匹配分階段早教，已成為90后寶媽心目中較為滿(mǎn)意的家庭早教模式。

　　與此同時(shí)，合理的早教模式更需要與之匹配的產(chǎn)品與內容作為載體來(lái)落。報告顯示，在已經(jīng)購買(mǎi)過(guò)家庭早教產(chǎn)品的寶媽眼中，益智玩具和分月齡早教產(chǎn)品在場(chǎng)景模擬方面的效果表現更加突出，且滿(mǎn)意度最高。而益智玩具、繪本、分月齡早教產(chǎn)品也成為寶媽們最愿意復購的三種家庭早教產(chǎn)品。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教產(chǎn)品滿(mǎn)意度及復購意愿

　　來(lái)自早教專(zhuān)家的建議*

　　在報告中，來(lái)自嬰幼兒教育領(lǐng)域的專(zhuān)家們也為如何科學(xué)開(kāi)展早教給出了建議與總結。專(zhuān)家指出，早教不等于提前教育，并不是越早開(kāi)展越好，"適齡"才是核心，有針對性、系統性的早教可以幫助寶寶提早適應社會(huì )化的生活，為寶寶未來(lái)進(jìn)入幼兒園打下基礎。其中，家庭是不可或缺也是最重要的早教場(chǎng)景。通過(guò)有針對性的創(chuàng )設家庭環(huán)境、體系化的早教產(chǎn)品，以及正向健康有趣的IP形象與內容，家長(cháng)可以幫助寶寶在"玩"的過(guò)程中完成良好的習慣和興趣培養，從而實(shí)現更高質(zhì)量的陪伴，與寶寶共同成長(cháng)。

　　2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：科學(xué)早教方法論

　　作為資深早教商品品牌，巧虎聯(lián)合中國中福會(huì )出版社已擁有了17年的早教事業(yè)研究和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，樂(lè )智小天地家庭早教套裝更是成為了中國550萬(wàn)*家庭的早教選擇。巧虎根據中國孩子成長(cháng)特性，打造出"分齡教，立體學(xué)"的核心理念，建立1天15分鐘高效早教的模式，讓寶寶從興趣出發(fā)，三步學(xué)習輕松掌握。深入人心的巧虎IP形象成為了寶寶的好榜樣和成長(cháng)伙伴。巧虎樂(lè )智小天地讓家長(cháng)在育兒過(guò)程中變得不再緊張與辛苦，實(shí)現松弛育兒的目標。