免疫細胞作為防止病毒細菌等病原體入侵的“衛士”，是人體免疫系統中不可或缺的組成部分。在人體這臺不停運轉的機器開(kāi)啟之初，免疫細胞便開(kāi)始了快速增殖、分化和遷移。
在消費者對于改善膳食結構愈加重視的基礎上，具有免疫增強效果的相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)也迎來(lái)了快速增長(cháng)。MarketPlace開(kāi)展的一項消費者調查表明，免疫和預防是全球用戶(hù)購買(mǎi)補充劑的首要原因，44%的補充劑消費者表示，他們改變飲食是為了增強免疫系統的健康。
根據the business research company《2022年增強免疫力的食品全球市場(chǎng)報告》顯示，全球免疫增強食品市場(chǎng)從2021年的9021.1億美元增長(cháng)到2022年的9761.2億美元，復合年增長(cháng)率(CAGR)為8.2%；免疫增強食品市場(chǎng)預計將在2026年以7.6%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)至13067.8億美元。
消費者似乎已經(jīng)準備好為“免疫調節”買(mǎi)單了，而市場(chǎng)端也意識到，是時(shí)候在免疫健康上發(fā)力了。
甄選全球各地優(yōu)質(zhì)原料，提供更專(zhuān)業(yè)、更溫和、更貼近寶貝體質(zhì)營(yíng)養產(chǎn)品的貝蒂喜，對液體營(yíng)養產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行細分，在免疫渠道壹號滴液飲品之外，推出貝蒂喜金裝壹號。滴液壹號匹配免疫低下人群、增強免疫意向人群可用。金裝壹號則不含過(guò)敏源，為敏寶研發(fā)。兩款產(chǎn)品分別從產(chǎn)品原料和功能不同維度，提供了免疫雙選擇，實(shí)現時(shí)下熱門(mén)品類(lèi)賽道搶占。
原料差異化聚焦，
滴液壹號9大成分構建免疫屏障，金裝壹號6+4免疫組合調節免疫，敏寶保護力“+”倍
未來(lái)幾年在營(yíng)養食品領(lǐng)域，消費端口對免疫強化功能的需求仍將持續，各個(gè)企業(yè)也將持續在免疫強化食品賽道發(fā)力。然而，如何針對這一行業(yè)新風(fēng)口進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，除了以不同消費者的消費需求為切入點(diǎn)以外，還需把握好行業(yè)內的高潛力細分賽道，同時(shí)配合核心原料或成分，進(jìn)行多角度的產(chǎn)品創(chuàng )新。
貝蒂喜滴液壹號，富含水解乳清蛋白粉+維生素C+濃縮接骨木莓汁+EpiCor食用非活性酵母粉+酵母β-葡聚糖+N-乙酰神經(jīng)氨酸+鋅+維生素B6+維生素B12，以9大成分綜合免疫配方的優(yōu)勢一經(jīng)推出，便獲得母嬰市場(chǎng)的熱切關(guān)注。
貝蒂喜金裝壹號，以免疫6+4的形式，給予敏寶“+”倍保護力。每袋/3ml約有EpiCor食用非活性酵母粉60mg、濃縮接骨木莓汁40mg、酵母β-葡聚糖10mg、巖藻多糖10mg、N-乙酰神經(jīng)氨酸6mg、鈍頂螺旋藻6mg、六大免疫營(yíng)養結合維生素C 60mg、維生素B6 0.2mg、維生素B12 0.2μg、鋅2mg四種維生素礦物成分，為寶寶均衡營(yíng)養&自在生長(cháng)提供解決方案。
其中，核心成分酵母抽提物—EpiCor，已完成400項實(shí)驗研究，包括9項人體臨床試驗，證明該產(chǎn)品可以提高人體lgA免疫球蛋白，增強機體抵御力，同時(shí)降低血清中的IgE，對緩解IgE介導的過(guò)敏癥狀有顯著(zhù)作用。
劑型需求細分，
噴頭滴液+飲品袋裝，液體劑型多食用場(chǎng)景搭建
提到營(yíng)養食品，我們最開(kāi)始的記憶大多數是膠囊類(lèi)，隨著(zhù)消費習慣的轉變，營(yíng)養食品的劑型也進(jìn)行了充分的擴充。形成了以片劑、粉劑、膠囊類(lèi)與液體類(lèi)型的產(chǎn)品為主的營(yíng)養形態(tài)。其中，液體營(yíng)養品如滴劑、袋裝口服飲液憑借使用更加方便、消化吸收率高等諸多產(chǎn)品勢能在終端市場(chǎng)反響熱烈。
無(wú)論是喂養的方便還是口味的定義，液體營(yíng)養品很好的避免了寶寶因口味不佳而拒絕服用的可能；同時(shí)液體營(yíng)養品純度高，每次的喂服量很小，避免了粉劑營(yíng)養品兌水占了奶量的問(wèn)題，并減少了粉劑沖服時(shí)掛瓶造成的浪費；從吸收率來(lái)看，液體進(jìn)入體內只需22～30秒時(shí)間即可吸收，而片劑至少需要20～30分鐘。
兩款產(chǎn)品分別采用的滴劑和小包裝的液體劑型，正是貝蒂喜為了適應消費者的多元選擇，圍繞多食用場(chǎng)景，推出配噴頭的滴液壹號&獨立包裝的金裝壹號，放大喂養方便簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，方便不同寶媽的選擇和寶寶的需求，幫助母嬰門(mén)店輕松管理寶貝的所需營(yíng)養，更展現了在營(yíng)養補充劑賽道的強勁實(shí)力。
目前，我國液體營(yíng)養食品正進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)代，誰(shuí)能搶占先機，誰(shuí)就能成為焦點(diǎn)。如何在產(chǎn)品功效價(jià)值、消費認知和成本控制之間把握平衡，是想要切入這條賽道的品牌面臨的一大挑戰。對于想要搶占消費者心智、成為個(gè)性化營(yíng)養標桿的品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品、渠道、傳播等方面的創(chuàng )新也存在巨大潛力。
無(wú)疑，貝蒂喜為我們提供了免疫營(yíng)養的一套全面補充體系，為終端門(mén)店銷(xiāo)售提供了更多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)解決方案，讓寶貝喜歡，快樂(lè )成長(cháng)。
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