年輕家庭育兒消費升級等宏觀(guān)背景下，母嬰電商正在圍繞母嬰用戶(hù)需求，積極進(jìn)行跨界融合發(fā)展、內容創(chuàng )新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等。寶寶樹(shù)作為母嬰電商頭部平臺之一，積極打造自身競爭壁壘，持續完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿(mǎn)足中國年輕家庭育兒需求。
近日，寶寶樹(shù)聯(lián)合QuestMobile發(fā)布了一份《年輕及新生代家庭女性研究報告》。通過(guò)聚焦年輕家庭女性，向我們系統展現了新時(shí)代女性都在關(guān)注些什么。在數量達1.4億的年輕家庭女性用戶(hù)中，因為有超過(guò)87%都是有娃家庭，因此她們對母嬰家庭消費相關(guān)內容自然有著(zhù)海量剛需，這決定了年輕家庭女性群體的觸媒習慣和瀏覽偏好。
根據《年輕及新生代家庭女性研究報告》顯示，在全網(wǎng)千萬(wàn)量級以上APP中，新生代家庭女性主要集中在寶寶樹(shù)孕育APP、親寶寶、學(xué)小易、美柚、大麥等平臺。其中，寶寶樹(shù)孕育APP中的目標用戶(hù)占比最高，活躍滲透率TGI領(lǐng)跑同量級其他APP，已成為年輕家庭養娃育兒的核心陣地。
在全網(wǎng)中，寶寶樹(shù)孕育不但是年輕家庭女性最重要的觸媒之一，在她們使用該媒介時(shí)，還會(huì )引起向社交、系統工具、視頻、母嬰、購物領(lǐng)域的跳轉分享、內容推薦跳轉，產(chǎn)生進(jìn)一步有效的內容或消費轉化，說(shuō)明依托于年輕家庭女性用戶(hù)群體的母嬰平臺擁有不俗的滲透潛力，以寶寶樹(shù)為主的母垂平臺更是有著(zhù)強大的家庭消費影響力。
觸媒習慣之外，年輕家庭女性的瀏覽偏好也被展現了出來(lái)，母嬰內容首當其沖。
在母嬰消費領(lǐng)域，奶粉依舊是有娃家庭關(guān)注、廣告主投放的重點(diǎn);與此同時(shí)，得益于家庭女性育兒趨于科學(xué)化、精細化，母嬰營(yíng)養品亦備受關(guān)注。此外，隨著(zhù)年輕家庭女性對奶粉品質(zhì)要求逐漸提升，有機奶粉進(jìn)入大眾視野后成為市場(chǎng)新寵，廣告投放費用增長(cháng)較快。
另外，在育兒母嬰行業(yè)，母嬰用品、美妝護理、食品飲品、健康保健行業(yè)廣告主對寶寶樹(shù)孕育APP投放廣告累計費用均位居行業(yè)首位。2023年4月，寶寶樹(shù)孕育APP在育兒母嬰行業(yè)的廣告點(diǎn)擊率排名TOP1，平臺的商業(yè)價(jià)值轉化能力強大。
以獨立為關(guān)鍵詞的“她力量”正影響著(zhù)經(jīng)濟、生活等各個(gè)方面，也對母嬰電商平臺的要求也持續增加。寶寶樹(shù)緊緊把握母嬰市場(chǎng)高端化、精細化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢，不斷提升平臺服務(wù)能力，成為家庭生活與消費的新天地。
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