一系列專(zhuān)業(yè)營(yíng)養與政策信號密集釋放！
過(guò)去3年，各個(gè)細分賽道關(guān)于消費升級的論調都開(kāi)始被重新審視，唯有大健康態(tài)勢下的營(yíng)養食品行業(yè)，“向上爬”似乎成了賽道出路。
過(guò)去幾年，營(yíng)養細分領(lǐng)域出現了不同導向的消費升級，食品領(lǐng)域更強調科學(xué)配方與營(yíng)養安全，另外產(chǎn)品的高顏值、功能創(chuàng )新和場(chǎng)景細分，也是一大趨勢。
10 月 26 日-29 日，中華醫學(xué)會(huì )第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會(huì )在成都市舉辦。本次大會(huì )將由國內外知名的兒科專(zhuān)家就兒科領(lǐng)域的最新研究熱點(diǎn)、前沿問(wèn)題作專(zhuān)題報告，各專(zhuān)業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題作深度討論，同時(shí)有大會(huì )發(fā)言、壁報交流、病歷討論等多種交流形式。倍頓邀請部分合作伙伴一起參觀(guān)學(xué)習，用前沿的學(xué)術(shù)氛圍和技術(shù)，為專(zhuān)業(yè)兒童營(yíng)養解決方案提供營(yíng)養理念支持。
與此同時(shí)，受益于第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會(huì )“溢出”效應，倍同凡響 · 高歌頓開(kāi) | 2023年倍頓全國代理商大會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )于29日，在成都召開(kāi)。會(huì )議上，倍頓健康科學(xué)院正式成立，5款概念系列新品隆重發(fā)布，科學(xué)調理新趨勢論壇開(kāi)展，2024母嬰渠道戰略官宣。多位院線(xiàn)專(zhuān)家、行業(yè)營(yíng)養領(lǐng)域踐行者，共同見(jiàn)證。
丨開(kāi)篇：受益于兒科年會(huì )，新品加速落地
一直以來(lái)，倍頓堅持實(shí)施“循證可依”戰略，通過(guò)極致的專(zhuān)業(yè)品牌追求，積極打造極致的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養產(chǎn)品力。同時(shí)依托院線(xiàn)營(yíng)養背景，倍頓還成功建立了雙益組合營(yíng)養補充劑科學(xué)體系。憑借自主核心技術(shù)和專(zhuān)利原料的研發(fā)戰略，持續打造倍頓品牌系列產(chǎn)品，并不斷提升產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)力和差異化競爭優(yōu)勢。
來(lái)自院線(xiàn)的倍頓，堅信母嬰行業(yè)，堅持長(cháng)期主義，不斷探索發(fā)展拓新，倍頓新品概念系列全國首發(fā)。
面對當下市場(chǎng)，倍頓認為挑戰與機遇并存。倍頓營(yíng)養聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO 丁毅先生在現場(chǎng)分享到：隨著(zhù)中國新生代群體逐漸成為家長(cháng)，對于母嬰市場(chǎng)的關(guān)注與需求也較之前更多。新媒體上的關(guān)于科學(xué)育兒的訊息也越來(lái)越多，許多消費者不再單純滿(mǎn)足嬰幼兒食品，還會(huì )考慮到嬰幼兒及孕產(chǎn)婦的營(yíng)養問(wèn)題，因此對于母嬰市場(chǎng)的需求十分巨大，擁有巨大的發(fā)展潛力。
倍頓研發(fā)中心和工廠(chǎng)ProbioHealth位于美國愛(ài)荷華州和亞特蘭大，公司總部位于洛杉磯，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亞州有超過(guò)30年的專(zhuān)業(yè)臨床研究和應用。并且與美國菌株收藏中心和美國加州大學(xué)洛杉磯分校等專(zhuān)業(yè)機構達成戰略合作，其營(yíng)養系列產(chǎn)品在美國、日本等多國取得專(zhuān)利，獲得消費者和專(zhuān)家一致好評。倍頓從以科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、贏(yíng)人心的調理型門(mén)店下手。認為調理型門(mén)店才是未來(lái)，做調理型門(mén)店關(guān)鍵是提供專(zhuān)業(yè)+服務(wù)。
專(zhuān)業(yè)上，倍頓成立健康科學(xué)院。
產(chǎn)品上，倍頓發(fā)布更多新品，不斷拓新產(chǎn)品線(xiàn)。
在此基礎上，持續打造品牌力，升級產(chǎn)品結構，構建雙益組合+概念系列產(chǎn)品組合，從日常保護、預防問(wèn)題到解決問(wèn)題。
丨中篇：方法論驗證，三大馬車(chē)并駕齊驅
重產(chǎn)品：長(cháng)期主義產(chǎn)品力締造
如今的母嬰人群在原有的六大人群基礎上做了一些更加細分的趨勢人群，更多細分和升級的貨品趨勢會(huì )在這個(gè)過(guò)程當中被看到，很多的產(chǎn)品端都在發(fā)力。
此次會(huì )議上，倍頓營(yíng)養聯(lián)合創(chuàng )始人兼市場(chǎng)部總監楊耿先生正式官宣倍頓5款新品：80%高純度DHA、微囊包裹技術(shù)果蔬鐵、海藻鈣、新一代酵母鋅、842酶菌雙補科學(xué)配方復合消化酶，也正是倍頓思維更加活躍，更關(guān)注消費者需求，重視母嬰市場(chǎng)聲音的有效驗證。
重品牌：專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)力在握，科學(xué)調理新趨勢主題論壇開(kāi)展
消費觀(guān)念的改變，必然誕生新訴求和新機遇。今天的年輕消費者，在重新審視自己的消費觀(guān)之后，在悅己的同時(shí)不乏理性。對具有高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化等特質(zhì)、能顯著(zhù)提升消費樂(lè )趣的產(chǎn)品有著(zhù)強烈偏好，更傾向于選擇能夠提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續性服務(wù)的商品。
諸如在行業(yè)內以高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化著(zhù)稱(chēng)的倍頓，一直以其專(zhuān)業(yè)的院線(xiàn)學(xué)術(shù)形象和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費者的信賴(lài)。除國外的聚焦國內，在臨床營(yíng)養團隊銷(xiāo)售總監中，我們還了解到，在倍頓資深營(yíng)養團隊的不斷努力下，倍頓在院線(xiàn)已經(jīng)覆蓋全國70%的省份和直轄市，年均專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)學(xué)術(shù)會(huì )議1500±場(chǎng)，實(shí)現倍頓在學(xué)術(shù)圈/院線(xiàn)的品牌形象積淀。
值得一提的是，為了進(jìn)一步探討科學(xué)調理新趨勢，在倍頓全國代理商大會(huì )上，還開(kāi)展了《科學(xué)調理新趨勢——母嬰門(mén)店如何讓調理更有“醫”據》的主題論壇，從院線(xiàn)和母嬰營(yíng)養的互補性、專(zhuān)業(yè)性，科學(xué)育兒、臨床依據等體現營(yíng)養健康的重要性，以及倍頓合理性、科學(xué)性的健康調理方案建議及科學(xué)的產(chǎn)品搭配，感受倍頓的專(zhuān)業(yè)及品牌的科學(xué)嚴謹，倍頓的理念，及院線(xiàn)資源的賦能。
重渠道：培訓基底介質(zhì)——倍頓健康科學(xué)院成立
受眾觸媒習慣散亂，觸達機會(huì )降低，用戶(hù)消費觀(guān)念升級，溝通壁壘升高，倍頓需要持續經(jīng)營(yíng)品牌影響用戶(hù)心智，深耕長(cháng)期價(jià)值，這其中最重要的是，要深度觸達對的場(chǎng)景和合適的人，并通過(guò)服務(wù)和體驗做好信任聯(lián)結。
在院線(xiàn)專(zhuān)家和行業(yè)嘉賓的見(jiàn)證下，以倍頓健康科學(xué)院正式成立，正式開(kāi)啟以循證營(yíng)養助力兒童健康之路。倍頓健康科學(xué)院院長(cháng)袁安安女士就此發(fā)表講話(huà)，她提到：成立“倍頓健康科學(xué)院”的目的是針對不同關(guān)注營(yíng)養人群的需要，提供相應的營(yíng)養專(zhuān)業(yè)服務(wù)。倍頓健康科學(xué)院將為臨床營(yíng)養和母嬰渠道，為母嬰營(yíng)養從業(yè)人員提供供營(yíng)養知識培訓等專(zhuān)業(yè)賦能，為專(zhuān)家顧問(wèn)團隊提供專(zhuān)業(yè)指導和培訓、幫助個(gè)性化定制專(zhuān)業(yè)調理方案。
活動(dòng)現場(chǎng)，嘉賓熱情高漲，對于與倍頓的持續合作，渠道門(mén)店伙伴給予了高度期望。紛紛表示，隨著(zhù)科學(xué)營(yíng)養新趨勢的不斷深化與可持續性健康管理的創(chuàng )新性發(fā)展，未來(lái)，將通過(guò)與倍頓的深度合作創(chuàng )新，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與服務(wù)，展現高效、高質(zhì)的健康綜合解決方案，持續圍繞健康管理為用戶(hù)打造品質(zhì)健康的美好生活。
倍頓進(jìn)入母嬰行業(yè)以來(lái)，誕生出了一批批擁有專(zhuān)業(yè)知識技能加持的優(yōu)秀團隊。為了表彰過(guò)去精彩活動(dòng)的高效落地與發(fā)展，感謝大家的堅持與努力，倍頓還頒發(fā)了“銷(xiāo)售黑馬獎”、“飛躍之星獎”“榜樣力量獎”等一系列獎項，紛紛對合作伙伴的專(zhuān)業(yè)力、創(chuàng )新力、執行力、服務(wù)力予以肯定和獎勵。
至此，倍頓全國代理商大會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )到此圓滿(mǎn)結束！未來(lái)的倍頓營(yíng)養目標，就是實(shí)現健康的營(yíng)養干預，且目前包括品牌力+倍頓科學(xué)院+腸道系列&概念系列多項營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)正在穩步推進(jìn)中，倍頓希望以專(zhuān)業(yè)營(yíng)養改善健康及提升生命質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)人類(lèi)生命奇點(diǎn)來(lái)臨。
丨結語(yǔ)
當下的母嬰市場(chǎng)消費體量趨于穩定，想維持過(guò)去的高增長(cháng)，“以質(zhì)換量”成為唯一可行思路，這也是母嬰行業(yè)全面高端化轉型的根源。與此同時(shí)，對于想要搶占消費者心智、成為專(zhuān)業(yè)化營(yíng)養訂閱標桿的品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品、渠道、品牌等方面的創(chuàng )新也存在巨大潛力。
諸如倍頓全國代理商大會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )選擇在中華醫學(xué)會(huì )第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會(huì )期間召開(kāi)，也正印證了倍頓以專(zhuān)業(yè)循證的決心。
存量時(shí)代過(guò)去后，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，或許將給母嬰營(yíng)養品的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)步與多樣合作，帶來(lái)更多可能性與活力。在這個(gè)基礎之上，倍頓也將不斷加固自身的護城河，更好的應對新消費的下半場(chǎng)。
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